スポーツブランドの開年ハイライト時刻、これは&34 ;ライオン&#34 ;今年最大の勝者になるのか

過去の2018年には、「毒」、「UFO UFOキャッチャー」などの中古シューズ販売プラットフォームが臺頭し、電子競技の新スポーツ戦場の成熟やスポーツトレンドのファッション化など多くの好傾向が後押しされ、スポーツウェアは過去1年間のアパレル業界のヒット商品となり、若い消費者の人気を集め、ニュースの動きが次々と出てきた。

時間は2019年に移り、各スポーツブランドは続々とブランドの新年計畫と最新情報を発表し、その中にはアパレル業界の発展に影響を與える戦略的措置が少なくない。開年以來、スポーツブランドたちのハイライトの時刻をまとめてみよう。

終わって間もないニューヨークファッションウィークは、李寧を最近最もホットなスポーツブランドにした。李寧がニューヨークファッションウィークのショー會場に足を踏み入れたのは2度目で、「行」をテーマに発表された3大シリーズは、従來の製品デザインよりも控えめだが、より豊かな內包表現がある。また、李寧の今回の秋冬ショーは、ブランドの伝統的な要素が少なく、ショー會場の配置も李寧の古典的なマークが見つからなくなっており、これは李寧がクリエイティブなデザインに進歩的な突破を遂げたことを意味している。そのため、今回のニューヨークファッションウィークでは李寧氏がさらに稱賛された。

二走ニューヨークファッションウィークはもちろん李寧の開年最大の焦點ニュースだが、それまでの李寧のもう一つの行動はさらに注目を集めていた。2019年の『英雄連盟』LPL公式組織の16の戦隊オーナーの登場式で、李寧グループ執行役員で非凡中國スポーツCEOの李麒麟氏がSnake電子競技クラブ新東家として登場し、大きな話題を呼んだ。李寧グループの子會社である非凡中國體育が昨年末にSnakeクラブを買収していたことが明らかになった。李寧氏は昨年10月上旬、EDG電子競技クラブと協力して以來、電子競技というスポーツの新たな戦場を再配置した。2015年に創業者の李寧氏が復帰して以來、李寧氏は徐々に若い消費者の心の中のファッショントレンドの焦點となっている。そのため、李寧は絶えず電子競技を配置し、この業界の計り知れない商業潛在力をよく説明した。

　　Under Armour Andmaは、國內市場で電子競技をいち早く展開している海外スポーツブランド。昨年6月、アンドマとKPL『王者の栄光』プロリーグはライセンス提攜を展開し、バスケットボール以外に新たな社交の絆を見つけた。しかし昨年、アンドマについて最も話題になったのは、アンドマが在庫の蓄積、業績の低迷、リストラの最適化などの波紋に陥り、一時は會社を売卻しようとしたことだった。

幸いなことに2019年、アンドマは良いスタートを切った。まず、中國女子バレーボールチームのリーダーである朱婷をブランドイメージキャラクターに宣言した。2月中旬に続き、アンドマは市場予想を上回った第4四半期の業績を発表し、ついにこれまでの赤字局面を逆転させ、ブランド株価の大幅な上昇を牽引した。

アンドマの場合に比べて、アンドマと世界の3番目の地位を爭ってきたPumaプーマは全く別の光景だ。昨年、プーマと米國で流行した後のレイハナの連名モデルは一時、ファッション圏を風靡し、各スターやファッションブロガーの街撮りの利器となり、プーマのスポーツファッションの地位を一挙に築いた。

2019年、ボリュームのあるアメリカ市場をにらむため、プーマはドイツブランドとして、北米に第2本部を設立することを決めた。周知のように、ナイキは米國ブランドであり、プーマはナイキとの呼び名に違いない。続いて、プーマはアディダスに代わって、再びサッカーエジプト代表の新たな裝備スポンサーとなった。プーマがナイキとアディダスの2大巨頭の市場シェアを分割しようとしていることが明らかになった。

バスケットボールは他のスポーツに比べて大衆的な社交性が高いため、バスケットボールに関する試合は常に各スポーツブランドが競い合う目標である。昨夏、プーマは新しいバスケットボールシューズ「Puma」を発表したClyde Court Disruptは、バスケットボール市場への復帰を発表した。その後、プーマはNBAで次々と新人選手にサインした。2019年2月中旬、プーマとNBAは長年にわたる市場協力協定に合意し、これによりNBAの公式市場パートナーとなり、NBA関連のシューズライセンス商品を生産する権益を獲得し、そのブランドの広告宣伝シーンでNBAとチームのロゴを使用することができるようになった。このように、業績の上昇は、プーマに業界の2大巨頭に聞く自信と実力を持たせた。

プーマの自信はまだ自分の実力だけに由來するものではなく、近年のアンドマ、アンタン、李寧、NewBalanceなどのスポーツブランドの臺頭で、ナイキとアディダスの2大巨頭が握る局面にはいくつかの変化があった。2019 NBAオールスターゲームでは、全スター選手の70%がナイキの靴を履いていたにもかかわらず、2018ドラフトの狀元エイトンとランキングアイのバグリーはプーマに引き取られた。エイトンはNBAでここ10年、ナイキアディダスと契約していない最初の狀元となり、プーマは今回の重點新人選手のリーダーとなった。

NBAオールスターゲーム2019では、ナイキ、アディダス、プーマ、アンドマ、アンデッド、NewBalanceの6大スポーツブランドは百花斉放の局面を呈していると同時に、中國の李寧が國際ファッションウィークに進出し、アンステップがアマフェンを買収しようとしていることは、バスケットボールの試合以外にもスポーツブランドの市場構造が、ひっそりと変化していることを示唆している。プーマのこの2年間の勇敢な前進の勢いは、今年のスポーツブランドが新たに臺頭する「雄獅子」になるかもしれない。