維密第4四半期の売上高は9.3%を超え、親會社の収益力が低下した。

2月27日、維密親會社L〓Brandsが発表した第4四半期の決算データによると、同グループの売上高は同0.62%から48.5億ドルまで伸びたが、維密ブランドの業績不振の影響で、グループの収益力はやや低下しており、期間內の売上高はプラスであり、主に下著のサブブランドLa_Senzaの販売によるものである。

詳細データによると、期間內の機密の売上高は18.5億ドルで、前年同期の20.4億ドルに比べて9.3%を超えた。

財務諸表の発表後、L_Brandsは當日株価が引き続き変動し、取引中最大6.9%から25.5元/株を探り出した。

このように、ヴィトンの「中年危機」感はますます強くなっています。

周知のように、ヴィトンの出現はモデルとファッション業界の審美基準を揺り動かしたことがありますが、この二年間、このブランドは口コミ、品質の二大領域で次々と「失腳」しています。

まず、ブランドイメージを維持?維持する年間大ショーはますます「網紅化」し、當時の暑さに戻りにくくなりました。

去年のヴィクトリアショーの間、劉雯さん、何穂さん、ヤギオの動向は國內の消費者の注目を浴びたほか、微博で一定の話題熱を維持できなかったので、前の二年間と比べて「後力不足」という感じがあります。

また、消費者にとって最も耐え難いのは、維密製品の品質問題とアフターサービス問題が際立っていることである。2018年にその製品は品質検査の「黒リスト」に登録して廃棄されたことがあり、微博とブランドの「天貓旗艦店」の中には、その製品の「仕事が悪い、線が多い」、「大きなブランド名にふさわしくない」との批判もある。

これらの問題を見たのかもしれませんが、L〓Brandsグループの幹部は昨年末、維密の現在の狀況を見直し、戦略調整を行うことを表明しています。例えば、「水著事業の再開を考えています」などですが、これらの取り組みは果たして現在の業績不振を牽引できるのかどうか、市場のさらなる検証を待っています。