維密第4四半期の売上高は9.3%を超え、親會社の収益力が低下した。

2月27日、ヴィクトリア親會社L Brandsが発表した第4四半期の決算データによると、期間內の同グループの売上高は同0.62%から48.5億ドルまで伸びたが、維密ブランドの業績不振の影響を受けて、グループの収益力はやや低下した。

詳細データによると、期間內の機密の売上高は18.5億ドルで、前年同期の20.4億ドルに比べて9.3%を超えた。財務諸表の発表後、L Brandsの當日の株価は引き続き動揺しており、日中最大6.9%から25.5元/株を探り出した。

このように、ヴィトンの「中年危機」感はますます強くなっています。

周知のように、ヴィトンの出現はモデルとファッション業界の審美基準を揺り動かしたことがありますが、この二年間、このブランドは口コミ、品質の二大領域で次々と「失腳」しています。

まず、ブランドイメージを維持?維持する年間大ショーはますます「網紅化」し、當時の暑さに戻りにくくなりました。去年のヴィクトリアショーの間、劉雯さん、何穂さん、ヤギオの動向は國內の消費者の注目を浴びたほか、微博で一定の話題熱を維持できなかったので、前の二年間と比べて「後力不足」という感じがあります。

また、消費者にとって最も耐え難いのは、維密製品の品質問題とアフターサービス問題が際立っていることである。2018年にその製品は品質検査の「黒リスト」に登録して廃棄されたことがあり、微博とブランドの「天貓旗艦店」の中には、その製品の「仕事が悪い、線が多い」、「大きなブランド名にふさわしくない」との批判もある。

これらの問題を見たのかもしれませんが、L Brandsグループの幹部は昨年末、ヴィクトリアの現狀を見直し、戦略調整を行うと表明しています。例えば、「水著事業の再開を考えています」など、これらの取り組みは、今のところの業績不振を牽引する役割を果たしているのかどうか、さらに市場の検証を待つ必要があります。