贅沢品の両極の分化は深刻で、未來の“スーパー勝ち組”はどれらの特技を身につけますか？

多くのぜいたく品大手は依然として強力な成長を見せている。

マッキンゼーの最近のグローバルファッション指數によると、2018年には世界のファッション業界は新たな高さに達しました。

しかし、ファッション業界の回復も二極化が深刻で、多くのファッション大手の経済収益はファッション業界の価値創造を支配する上位20名の「スーパー勝ち組」、特にぜいたく品分野に蓄積されている。

ぜいたく品大手たちの現在の経済利益は計約250億ドルで、ファッション業界全體の創造価値の97%（2010年の比率は70%）に相當する。

2018年のマクロ経済環境と中米貿易衝突の衝撃に直面していますが、個々のグループが低迷しているほか、多くの高級品大手は依然として強力な成長を見せています。

このところ続々と発表されている財政報告には一斑がある。

路威泥軒集団（LVMH）：収入更新記録

2018年のぜいたく品の業績は2017年の13%より減速していますが、現在の國際経済と貿易の背景において、ぜいたく品業界の大手であるLVMHは相変わらず輝かしい成績表を出しています。

世界最大のぜいたく品グループLVMHはこのほど、2018年度第4四半期と通期の業績報告を発表した。

報告によると、2018年度には、LVMHの売上高と利益はいずれも二桁の成長を遂げた。

売上高は同10%増の468億ユーロで、経営利益は同21%増の100億ユーロだった。

アナリストの予想にほぼ一致し、グループの歴史的記録も更新した。

同時に、コアブランドLV（売上高100億ユーロ）とDiorの推進により、グループのファッション皮具部門の売上高は9四半期連続で2桁の伸びを実現し、通年の営業利益は21%増加した。

意外なことに、フランスの「黃色のベスト」もヨーロッパ市場での販売に大きな影響を與えていません。LV財務責任者のグionyは、デモ期間中にLV店舗が閉鎖されたにもかかわらず、多くの顧客が買い物時間を変えて、店で消費しています。

アジア地域は現在もLVの主要市場です。

Gionyによると、中國市場の販売は他のアジア市場にわずかに移転したが、明らかな減速傾向は見られず、逆に、第4四半期には中國の消費者はLVMHグループ傘下のほとんどのブランドにおける支出の伸びは二桁に達した。

開雲集団（Kering）：業績予想を超える

世界三大高級品大手の一つである開雲グループが2月12日に発表した第4四半期と通期の業績報告によると、コアブランドのGUCCIの推進により、開雲グループは2018年通期の売上高は同29.4%から1366.65億ユーロに上昇し、営業利益は同46.6%から39.44億ユーロに上昇し、ぜいたく品部門の収入は連続8四半期の伸び率は20%を超え、競爭相手のLVMHのファッション部門の前年比15%の伸びを明らかに上回った。

スポーツウェアブランドのPumaの剝離の恩恵を受けて、開雲グループの利益率は2018年に5ポイント上昇して28.9%に達しました。

最高財務責任者のJean-Mark Duplix氏は記者団との連線で、第4四半期の中國の顧客の需要は依然として「非常に活力がある」と述べ、海外での購入が減少し、國內での購入が増加しており、中國國內での「動向は依然としてすばらしい」と述べました。

グッチ（GUCCI）：販売初の80億ユーロを突破しました。

注目すべきは、12四半期連続でリードしたGUCCIの2018年通期の売上高は同36.9%から82.85億ユーロまで上昇し、史上初めて80億ユーロクラブに入りました。ブランドの営業利益は前年比54.2%から32.75億ユーロとなり、売上高と営業利益はそれぞれ親會社の開雲グループの贅沢品部門の売上高と営業利益の63%と78%を占めています。

GUCCIの第4四半期の売上高は28%の內生性成長を実現し、23億ユーロ（26億ドル）に達した。

GUCCIの世界的な高級品業界での優位性をさらに強化する。

歴代グループ：中國市場の雙位成長

最近発表された歴代グループの第3四半期の結果によると、瑞表市場は減速している。

2018年10月？12月、エフェピークグループの収入は25.2%から39.15億スイス?フランまで伸び、ほぼ市場予想に合致する39.2億ユーロで、前年同期は31.27億スイス?フランで、固定為替レートは24%増加した。

しかし、2桁の成長は主にYoox Net-a-Porter Group SpA（YNAPと略稱）とWatfinder.co.ukの買収によるもので、2つの事業を除いて、3四半期のグループの売上高は6%だけで、固定為替レートは5%増加しました。

しかし、グループによると、中國大陸市場は第3四半期にも二桁の伸びを記録しており、中國の消費者観光ルートの消費が低迷しており、現地市場の恩恵を受けているのに対し、ヨーロッパと中東（-13%）市場はマイナス面を記録しており、中國香港市場の成長率も大幅に減速している。

エルメス：収入は60億ユーロに迫る。

Hermèsが先日発表した2018年の財務業績報告によると、グループの2018年の収入は固定為替レートで同10%上昇し、59.66億ユーロに達した。そのうち、第4四半期の収入は同10%上昇し、すべての地域で増加した。2018年のグループの粗利率は34%近くに達した。

地域別では、日本を除くアジア地域の収入が14%も上昇し、中國での販売が特に好調です。

2018年Hermèsは中國で上海IFC店舗を拡張して更新しました。中國香港、長沙及び西安店を新設し、2018年10月に中國語版公式サイトをオンラインしました。

エルメスグループ最高経営責任者Axel Dumasは、2018年の業績に満足していると報告しています。

世界的な環境が不安定な狀況の中で、エルメスの収入が60億ユーロに迫ることができてとても嬉しいです。このような業績は私達の製品の魅力を反映しています。

シャネル（Chanel）：2018年の価値成長が最も速い

イギリスのデータ情報會社Brand Financeが発表した世界500の最も価値のあるブランドの年間ランキングによると、中國の消費者と中國市場の強い後押しで、Chanl、Dior、CarterとLVなどの高級ブランドのブランド価値は2018年から2019年まで著しく上昇しています。その中で一番速いのはChanelで、このブランド価値は2018年に95.1%急騰し、前年の299位から149位にランクアップしました。

GUCCIとHermèsの順位は変わっておらず、それぞれ182位と163位だった。

トーマス（Tods）：グループとブランドの収益はいずれも下落しました。

1月24日、イタリアの高級品グループTod'sが発表した2018年の財政報告によると、グループの売上高は前年同期比2.4%から9.44億ユーロまで下落し、主に卸売チャネル、核心靴履き物業務と皮具部門の収入低下の影響を受け、靴履き物部門の売上高は1.9%から7.436億ユーロ、皮具アクセサリー部門の収入は5.3%から1.286億ユーロに下落した。

期間中、Tod'sブランドの売上高は同3.3%から4.986億ユーロ、Roger Vivierの売上高は3.2%から1.735億ユーロ、Hoganの収入は1.1%増の2.061億ユーロ、Fayの売上高は3.5%減の6130萬ユーロだった。

Tod's會長兼最高経営責任者Diego Della Valleは、國際経済と環境の不確実性が日増しに増加しているにもかかわらず、グループの第4四半期の大中華地區での販売は加速成長しており、実際の為替レートによると、昨年通年のこの地區の収入は前年同期比3.1%から2.1億ユーロに増加した。

タペステリー：季報の業績が予想を下回りました。

最近、Coach、Kate Spade、Stuart Weitzmanなどのブランドの親會社、アメリカ軽奢グループTapestry Inc.は2018/2019年度第二四半期の決算を発表しました。売上高と利益は二重成長を実現しましたが、マクロ経済と地政學の影響を受けて、市場予想に及ばない狀況を示しています。

第二四半期の業績はアナリストたちに満足させていませんでした。あるいは彼らの懸念を打ち消すことができませんでした。

2月7日の終値で、Tapestryの株価は前の取引日より14.83%下落して33.48ドル/株になりました。

大中華地區は世界最大の贅沢市場になります。

上記の財政報告から、中國は2018年の世界高級品消費の増加の重要な推進力となっていることが分かります。

マッキンゼー報告書によると、中國の高級品消費者の年間消費額は5000億元を超え、世界の高級品市場の1/3近くを占めている。

2018年のマクロ経済環境と中米貿易の衝突の衝撃に直面しているにもかかわらず、最新の調査データによると、46%の中國大陸消費者と32%の中國香港消費者は依然として、今後1年間は高級品購入に対する出費を増やすという。

若いミレニアム世代は驚異的な購買力を見せ、ぜいたく品の購買主力となっている。

マッキンゼーFashionscopeレポートも、大中華圏は數世紀ぶりにアメリカを抜いて世界最大のファッション市場になると指摘しています。

このファッション業界のシャッフルは主にアメリカ経済の衰退と中國市場の成長によるものです。

べン諮問の以前の報告によると、中國の消費者は2025年までに世界の高級品業界の半分近くの売上高に貢獻すると予想されています。

中國の消費者はここ數年の消費心理が次第に理性的になり、數年前に消費者は狂った海外の買い物が好きでしたが、ここ數年は本土の消費に回帰し始めました。

スイス銀行のアナリストによると、中國の消費者の消費習慣の変化に加え、中國市場の高級品市場での地位がますます重要になっているため、多くの高級ブランドが定価モデルを調整し、中國と海外市場の価格差を減らし、消費者の還流を大いに促進している。

贅沢な業界の未來挑戦と潛在能力

最近、ロッテ広報と精確市場研究センターは「2019中國贅沢品報告」を発表しました。消費者行動と好みから業界の発展傾向を発掘します。

羅德アジア高級副総裁、中國區高級品業務総経理は「2018年、我々は明らかにデジタル化ルートが業界全體に対する伝播と市場の変化、より若い世代の購買力の驚くべき潛在力、異なる細分市場がリードするブランドの更なる交替に注目している。

この大きな変化の時代において、ブランドは単一の戦略に依存しにくいので、適時に複數の機會をつかんで、変化する中國の贅沢品消費者を捕まえることができる。

現在のところ、潛在的な政治経済の影響に対応して、贅沢な業界は主に以下の対策があります。

一つは生産方式を変えて、新しい経済成長點を探します。

業態報告によると、今後、持続可能な発展傾向と消費者のニーズに応えるために、必要に応じて生産し、在庫の滯積を減らすことが新たな常態となる。

報告によると、若い世代の社會的責任と環境事業に対する情熱はかつてなく高まっている。

デロイトが2017年に発表した消費者洞察報告によると、ミレニアム世代は購入時に生態友好を重視しているが、データによると、66%の若い消費者は環境にやさしい製品を買う傾向があるという。

若いグループを抱擁するために、贅沢業界は根本的な改革をしなければならない。

また、環境保護と持続可能な理念を実踐することは贅沢業界の新たな経済成長點となり、マッキンゼーは2018年のファッション産業報告書の中で、「持続可能な発展は日に日に重要な課題であり、循環経済は徐々に価値チェーン全體に埋め込まれる」と指摘しました。

二つ目はクロスボーダーマーケティングを選択して、ブランドの可能性を開拓することです。

業界の競爭がますます激しくなり、消費者の好みは千変萬化して、今の贅沢なブランドはとっくに一匹狼のやり方を放棄しました。

ラグジュアリー業界の連名ファッションブランドは最近幾度となく試しています。LV連合SupremeもDiorにKAWSを引っぱって、贅沢ブランドが街頭化して巨大なキャッシュフローをもたらしてくれます。ブランドに「流行」「若い」など若者の「痛い點」というレッテルを貼っています。

第三に、中國市場を捉えつつ、積極的に新興國を開拓することです。

業態報告では、中産階級の消費層の増加と製造業の強化に伴い、インドは未來においてファッション産業の焦點となると指摘している。

インドの高級品市場の規模は2019年までに倍以上になると予想されていますが、この數字は中國市場との差がありますが、インドの高級品市場の成長率は注目に値すると予想されています。

ラテンアメリカなどの地域も潛在的な高級品市場であり、「ぜいたく品業界の市場需要と投資予測分析報告」の統計データによると、中國、中東、ラテンアメリカ、東歐などの新興市場がぜいたく品市場の成長を促進するという。

コロンビアはラテンアメリカの豪華な都市になります。