贅沢品の両極の分化は深刻で、未來の“スーパー勝ち組”はどれらの特技を身につけますか？

多くのぜいたく品大手は依然として強(qiáng)力な成長(zhǎng)を見せている。

マッキンゼーの最近のグローバルファッション指數(shù)によると、2018年には世界のファッション業(yè)界は新たな高さに達(dá)しました。

しかし、ファッション業(yè)界の回復(fù)も二極化が深刻で、多くのファッション大手の経済収益はファッション業(yè)界の価値創(chuàng)造を支配する上位20名の「スーパー勝ち組」、特にぜいたく品分野に蓄積されている。

ぜいたく品大手たちの現(xiàn)在の経済利益は計(jì)約250億ドルで、ファッション業(yè)界全體の創(chuàng)造価値の97%（2010年の比率は70%）に相當(dāng)する。

2018年のマクロ経済環(huán)境と中米貿(mào)易衝突の衝撃に直面していますが、個(gè)々のグループが低迷しているほか、多くの高級(jí)品大手は依然として強(qiáng)力な成長(zhǎng)を見せています。

このところ続々と発表されている財(cái)政報(bào)告には一斑がある。

路威泥軒集団（LVMH）：収入更新記録

2018年のぜいたく品の業(yè)績(jī)は2017年の13%より減速していますが、現(xiàn)在の國(guó)際経済と貿(mào)易の背景において、ぜいたく品業(yè)界の大手であるLVMHは相変わらず輝かしい成績(jī)表を出しています。

世界最大のぜいたく品グループLVMHはこのほど、2018年度第4四半期と通期の業(yè)績(jī)報(bào)告を発表した。

報(bào)告によると、2018年度には、LVMHの売上高と利益はいずれも二桁の成長(zhǎng)を遂げた。

売上高は同10%増の468億ユーロで、経営利益は同21%増の100億ユーロだった。

アナリストの予想にほぼ一致し、グループの歴史的記録も更新した。

同時(shí)に、コアブランドLV（売上高100億ユーロ）とDiorの推進(jìn)により、グループのファッション皮具部門の売上高は9四半期連続で2桁の伸びを?qū)g現(xiàn)し、通年の営業(yè)利益は21%増加した。

意外なことに、フランスの「黃色のベスト」もヨーロッパ市場(chǎng)での販売に大きな影響を與えていません。LV財(cái)務(wù)責(zé)任者のグionyは、デモ期間中にLV店舗が閉鎖されたにもかかわらず、多くの顧客が買い物時(shí)間を変えて、店で消費(fèi)しています。

アジア地域は現(xiàn)在もLVの主要市場(chǎng)です。

Gionyによると、中國(guó)市場(chǎng)の販売は他のアジア市場(chǎng)にわずかに移転したが、明らかな減速傾向は見られず、逆に、第4四半期には中國(guó)の消費(fèi)者はLVMHグループ傘下のほとんどのブランドにおける支出の伸びは二桁に達(dá)した。

開雲(yún)集団（Kering）：業(yè)績(jī)予想を超える

世界三大高級(jí)品大手の一つである開雲(yún)グループが2月12日に発表した第4四半期と通期の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、コアブランドのGUCCIの推進(jìn)により、開雲(yún)グループは2018年通期の売上高は同29.4%から1366.65億ユーロに上昇し、営業(yè)利益は同46.6%から39.44億ユーロに上昇し、ぜいたく品部門の収入は連続8四半期の伸び率は20%を超え、競(jìng)爭(zhēng)相手のLVMHのファッション部門の前年比15%の伸びを明らかに上回った。

スポーツウェアブランドのPumaの剝離の恩恵を受けて、開雲(yún)グループの利益率は2018年に5ポイント上昇して28.9%に達(dá)しました。

最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のJean-Mark Duplix氏は記者団との連線で、第4四半期の中國(guó)の顧客の需要は依然として「非常に活力がある」と述べ、海外での購(gòu)入が減少し、國(guó)內(nèi)での購(gòu)入が増加しており、中國(guó)國(guó)內(nèi)での「動(dòng)向は依然としてすばらしい」と述べました。

グッチ（GUCCI）：販売初の80億ユーロを突破しました。

注目すべきは、12四半期連続でリードしたGUCCIの2018年通期の売上高は同36.9%から82.85億ユーロまで上昇し、史上初めて80億ユーロクラブに入りました。ブランドの営業(yè)利益は前年比54.2%から32.75億ユーロとなり、売上高と営業(yè)利益はそれぞれ親會(huì)社の開雲(yún)グループの贅沢品部門の売上高と営業(yè)利益の63%と78%を占めています。

GUCCIの第4四半期の売上高は28%の內(nèi)生性成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、23億ユーロ（26億ドル）に達(dá)した。

GUCCIの世界的な高級(jí)品業(yè)界での優(yōu)位性をさらに強(qiáng)化する。

歴代グループ：中國(guó)市場(chǎng)の雙位成長(zhǎng)

最近発表された歴代グループの第3四半期の結(jié)果によると、瑞表市場(chǎng)は減速している。

2018年10月？12月、エフェピークグループの収入は25.2%から39.15億スイス?フランまで伸び、ほぼ市場(chǎng)予想に合致する39.2億ユーロで、前年同期は31.27億スイス?フランで、固定為替レートは24%増加した。

しかし、2桁の成長(zhǎng)は主にYoox Net-a-Porter Group SpA（YNAPと略稱）とWatfinder.co.ukの買収によるもので、2つの事業(yè)を除いて、3四半期のグループの売上高は6%だけで、固定為替レートは5%増加しました。

しかし、グループによると、中國(guó)大陸市場(chǎng)は第3四半期にも二桁の伸びを記録しており、中國(guó)の消費(fèi)者観光ルートの消費(fèi)が低迷しており、現(xiàn)地市場(chǎng)の恩恵を受けているのに対し、ヨーロッパと中東（-13%）市場(chǎng)はマイナス面を記録しており、中國(guó)香港市場(chǎng)の成長(zhǎng)率も大幅に減速している。

エルメス：収入は60億ユーロに迫る。

Hermèsが先日発表した2018年の財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告によると、グループの2018年の収入は固定為替レートで同10%上昇し、59.66億ユーロに達(dá)した。そのうち、第4四半期の収入は同10%上昇し、すべての地域で増加した。2018年のグループの粗利率は34%近くに達(dá)した。

地域別では、日本を除くアジア地域の収入が14%も上昇し、中國(guó)での販売が特に好調(diào)です。

2018年Hermèsは中國(guó)で上海IFC店舗を拡張して更新しました。中國(guó)香港、長(zhǎng)沙及び西安店を新設(shè)し、2018年10月に中國(guó)語(yǔ)版公式サイトをオンラインしました。

エルメスグループ最高経営責(zé)任者Axel Dumasは、2018年の業(yè)績(jī)に満足していると報(bào)告しています。

世界的な環(huán)境が不安定な狀況の中で、エルメスの収入が60億ユーロに迫ることができてとても嬉しいです。このような業(yè)績(jī)は私達(dá)の製品の魅力を反映しています。

シャネル（Chanel）：2018年の価値成長(zhǎng)が最も速い

イギリスのデータ情報(bào)會(huì)社Brand Financeが発表した世界500の最も価値のあるブランドの年間ランキングによると、中國(guó)の消費(fèi)者と中國(guó)市場(chǎng)の強(qiáng)い後押しで、Chanl、Dior、CarterとLVなどの高級(jí)ブランドのブランド価値は2018年から2019年まで著しく上昇しています。その中で一番速いのはChanelで、このブランド価値は2018年に95.1%急騰し、前年の299位から149位にランクアップしました。

GUCCIとHermèsの順位は変わっておらず、それぞれ182位と163位だった。

トーマス（Tods）：グループとブランドの収益はいずれも下落しました。

1月24日、イタリアの高級(jí)品グループTod'sが発表した2018年の財(cái)政報(bào)告によると、グループの売上高は前年同期比2.4%から9.44億ユーロまで下落し、主に卸売チャネル、核心靴履き物業(yè)務(wù)と皮具部門の収入低下の影響を受け、靴履き物部門の売上高は1.9%から7.436億ユーロ、皮具アクセサリー部門の収入は5.3%から1.286億ユーロに下落した。

期間中、Tod'sブランドの売上高は同3.3%から4.986億ユーロ、Roger Vivierの売上高は3.2%から1.735億ユーロ、Hoganの収入は1.1%増の2.061億ユーロ、Fayの売上高は3.5%減の6130萬(wàn)ユーロだった。

Tod's會(huì)長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者Diego Della Valleは、國(guó)際経済と環(huán)境の不確実性が日増しに増加しているにもかかわらず、グループの第4四半期の大中華地區(qū)での販売は加速成長(zhǎng)しており、実際の為替レートによると、昨年通年のこの地區(qū)の収入は前年同期比3.1%から2.1億ユーロに増加した。

タペステリー：季報(bào)の業(yè)績(jī)が予想を下回りました。

最近、Coach、Kate Spade、Stuart Weitzmanなどのブランドの親會(huì)社、アメリカ軽奢グループTapestry Inc.は2018/2019年度第二四半期の決算を発表しました。売上高と利益は二重成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)しましたが、マクロ経済と地政學(xué)の影響を受けて、市場(chǎng)予想に及ばない狀況を示しています。

第二四半期の業(yè)績(jī)はアナリストたちに満足させていませんでした。あるいは彼らの懸念を打ち消すことができませんでした。

2月7日の終値で、Tapestryの株価は前の取引日より14.83%下落して33.48ドル/株になりました。

大中華地區(qū)は世界最大の贅沢市場(chǎng)になります。

上記の財(cái)政報(bào)告から、中國(guó)は2018年の世界高級(jí)品消費(fèi)の増加の重要な推進(jìn)力となっていることが分かります。

マッキンゼー報(bào)告書によると、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者の年間消費(fèi)額は5000億元を超え、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の1/3近くを占めている。

2018年のマクロ経済環(huán)境と中米貿(mào)易の衝突の衝撃に直面しているにもかかわらず、最新の調(diào)査データによると、46%の中國(guó)大陸消費(fèi)者と32%の中國(guó)香港消費(fèi)者は依然として、今後1年間は高級(jí)品購(gòu)入に対する出費(fèi)を増やすという。

若いミレニアム世代は驚異的な購(gòu)買力を見せ、ぜいたく品の購(gòu)買主力となっている。

マッキンゼーFashionscopeレポートも、大中華圏は數(shù)世紀(jì)ぶりにアメリカを抜いて世界最大のファッション市場(chǎng)になると指摘しています。

このファッション業(yè)界のシャッフルは主にアメリカ経済の衰退と中國(guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)によるものです。

べン諮問の以前の報(bào)告によると、中國(guó)の消費(fèi)者は2025年までに世界の高級(jí)品業(yè)界の半分近くの売上高に貢獻(xiàn)すると予想されています。

中國(guó)の消費(fèi)者はここ數(shù)年の消費(fèi)心理が次第に理性的になり、數(shù)年前に消費(fèi)者は狂った海外の買い物が好きでしたが、ここ數(shù)年は本土の消費(fèi)に回帰し始めました。

スイス銀行のアナリストによると、中國(guó)の消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣の変化に加え、中國(guó)市場(chǎng)の高級(jí)品市場(chǎng)での地位がますます重要になっているため、多くの高級(jí)ブランドが定価モデルを調(diào)整し、中國(guó)と海外市場(chǎng)の価格差を減らし、消費(fèi)者の還流を大いに促進(jìn)している。

贅沢な業(yè)界の未來挑戦と潛在能力

最近、ロッテ広報(bào)と精確市場(chǎng)研究センターは「2019中國(guó)贅沢品報(bào)告」を発表しました。消費(fèi)者行動(dòng)と好みから業(yè)界の発展傾向を発掘します。

羅德アジア高級(jí)副総裁、中國(guó)區(qū)高級(jí)品業(yè)務(wù)総経理は「2018年、我々は明らかにデジタル化ルートが業(yè)界全體に対する伝播と市場(chǎng)の変化、より若い世代の購(gòu)買力の驚くべき潛在力、異なる細(xì)分市場(chǎng)がリードするブランドの更なる交替に注目している。

この大きな変化の時(shí)代において、ブランドは単一の戦略に依存しにくいので、適時(shí)に複數(shù)の機(jī)會(huì)をつかんで、変化する中國(guó)の贅沢品消費(fèi)者を捕まえることができる。

現(xiàn)在のところ、潛在的な政治経済の影響に対応して、贅沢な業(yè)界は主に以下の対策があります。

一つは生産方式を変えて、新しい経済成長(zhǎng)點(diǎn)を探します。

業(yè)態(tài)報(bào)告によると、今後、持続可能な発展傾向と消費(fèi)者のニーズに応えるために、必要に応じて生産し、在庫(kù)の滯積を減らすことが新たな常態(tài)となる。

報(bào)告によると、若い世代の社會(huì)的責(zé)任と環(huán)境事業(yè)に対する情熱はかつてなく高まっている。

デロイトが2017年に発表した消費(fèi)者洞察報(bào)告によると、ミレニアム世代は購(gòu)入時(shí)に生態(tài)友好を重視しているが、データによると、66%の若い消費(fèi)者は環(huán)境にやさしい製品を買う傾向があるという。

若いグループを抱擁するために、贅沢業(yè)界は根本的な改革をしなければならない。

また、環(huán)境保護(hù)と持続可能な理念を?qū)g踐することは贅沢業(yè)界の新たな経済成長(zhǎng)點(diǎn)となり、マッキンゼーは2018年のファッション産業(yè)報(bào)告書の中で、「持続可能な発展は日に日に重要な課題であり、循環(huán)経済は徐々に価値チェーン全體に埋め込まれる」と指摘しました。

二つ目はクロスボーダーマーケティングを選択して、ブランドの可能性を開拓することです。

業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなり、消費(fèi)者の好みは千変萬(wàn)化して、今の贅沢なブランドはとっくに一匹狼のやり方を放棄しました。

ラグジュアリー業(yè)界の連名ファッションブランドは最近幾度となく試しています。LV連合SupremeもDiorにKAWSを引っぱって、贅沢ブランドが街頭化して巨大なキャッシュフローをもたらしてくれます。ブランドに「流行」「若い」など若者の「痛い點(diǎn)」というレッテルを貼っています。

第三に、中國(guó)市場(chǎng)を捉えつつ、積極的に新興國(guó)を開拓することです。

業(yè)態(tài)報(bào)告では、中産階級(jí)の消費(fèi)層の増加と製造業(yè)の強(qiáng)化に伴い、インドは未來においてファッション産業(yè)の焦點(diǎn)となると指摘している。

インドの高級(jí)品市場(chǎng)の規(guī)模は2019年までに倍以上になると予想されていますが、この數(shù)字は中國(guó)市場(chǎng)との差がありますが、インドの高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は注目に値すると予想されています。

ラテンアメリカなどの地域も潛在的な高級(jí)品市場(chǎng)であり、「ぜいたく品業(yè)界の市場(chǎng)需要と投資予測(cè)分析報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)データによると、中國(guó)、中東、ラテンアメリカ、東歐などの新興市場(chǎng)がぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)を促進(jìn)するという。

コロンビアはラテンアメリカの豪華な都市になります。