靜かに新しいkappa拓局の細(xì)分の領(lǐng)域を押して幾何が勝ちますか？

回復(fù)しつつあるKappaは、新たな分野に進(jìn)出し、新たな成長(zhǎng)點(diǎn)を求めます。

3月4日、Kappaは貓の旗艦店でひっそりと女子フィットネスシリーズの製品をラインアップしました。このシリーズのロゴプリントは特殊なデザイン「KE」のフォントに変えました。

注目すべきは、Kappaが女子フィットネス商品シリーズを初めて発売したことです。

業(yè)界関係者によると、Kappaの親會(huì)社の中國(guó)動(dòng)向と近年の業(yè)績(jī)動(dòng)向には強(qiáng)い関連があるという。

北京商報(bào)の記者は、回復(fù)を加速させるために、中國(guó)の動(dòng)向はすでに改革を始め、新しいモデルをスタートさせたと気づきました。

中國(guó)動(dòng)向取締役會(huì)の陳義紅執(zhí)行役員は、「中國(guó)の動(dòng)向は今後、國(guó)內(nèi)外の市場(chǎng)機(jī)會(huì)をどうとらえ、市場(chǎng)を細(xì)分化するかが、集団が直面する重要な課題だ」と述べました。

女子フィットネス製品の第一押し

3月4日、Kappa天貓旗艦店は女子フィットネスシリーズの製品をラインアップしました。フィットネスブラジャー、Tシャツ、スキニーパンツなど、機(jī)能は安定、修身、通気などをカバーしています。

また、Kappaシリーズのロゴプリントは特殊デザインの「KE」フォントに変更されました。

実は、Kappaが女子フィットネス商品シリーズを発売するのは初めてです。

しかし、北京商報(bào)の記者はKappaの公式サイトに登録しました。女子フィットネスシリーズの製品は見(jiàn)られませんでした。

同商品がライン下の実體店に同期して入ったかどうかは、Kappa天貓旗艦店の店員が「ライン下は獨(dú)立して運(yùn)営しているので、知らない」と答えた。

Kappaの関連責(zé)任者は北京商報(bào)の記者に対して獨(dú)占的に返答して、女子のフィットネスの業(yè)務(wù)はKappaが國(guó)內(nèi)のスポーツ市場(chǎng)に対するさらなる探求で、これは主要業(yè)務(wù)ではないと言います。

第一に、貓の旗艦店オンラインは、より正確にユーザーの畫(huà)像をキャプチャするために、將來(lái)的には、このビジネスが広く市場(chǎng)に認(rèn)められている場(chǎng)合、または女性のフィットネスシリーズの製品の投入を増やすことを検討しています。

業(yè)界関係者によると、Kappaが今回発売した新商品は、近年女性のフィットネスブームの高まりと関係があるという。

ハイエンドの研究サービス機(jī)関、FT Confidentialリサーチによると、中國(guó)人女性のスポーツ市場(chǎng)への參加度は高まる一方だ。

2016年、完全にスポーツに參加しない女性の割合は10.4%で、前の年より4.3%減少しました。

運(yùn)動(dòng)に參加する女性の人數(shù)が増えるに伴って、女性のフィットネス消費(fèi)も急速に増加しています。

FT Confidentialリサーチの報(bào)告によると、女性一人當(dāng)たりの運(yùn)動(dòng)裝備は年間1141元で、男性消費(fèi)者の同期支出は1081元で、女性は運(yùn)動(dòng)裝備の消費(fèi)幅が男性をはるかに超えている。

國(guó)泰君安証券報(bào)告も、2019年に中國(guó)大陸の女性の経済市場(chǎng)規(guī)模は4.5兆元に達(dá)すると指摘しています。

「Kappaだけではなく、フィットネスウェアを見(jiàn)ています。多くの國(guó)內(nèi)外のスポーツブランドがこの品目を追加しています。」

紡織服裝管理専門(mén)家、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は、女性の軽運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)の上昇に伴い、特に中高級(jí)女性スポーツ配合製品は多く海外ブランドに獨(dú)占されています。

Kappaは貓を通じて女子フィットネス細(xì)分市場(chǎng)に入るのはいい選択です。投入量が少ないだけではなく、天貓のビッグデータ、ユーザー體験タグ化によってユーザー畫(huà)像化ができます。Kappaがフィットネス市場(chǎng)のシーンに合う把握と正確なブランド、製品、市場(chǎng)、ユーザーなどの位置づけに便利です。

回復(fù)はまだ全面的に考慮しなければならない。

ある業(yè)界関係者は、Kappaの新たな事業(yè)拡大の背景には、「水増し船が高い」という女性の軽いスポーツ市場(chǎng)のほか、Kappaの親會(huì)社の中國(guó)動(dòng)向の業(yè)績(jī)変動(dòng)や回復(fù)を求める関連性があると分析しています。

2月27日、中國(guó)の動(dòng)向発表によると、2018年12月31日現(xiàn)在、會(huì)社の収入は前年同期比17.3%から17.06億元増加した。毛利（棚卸資産減損損失を計(jì)上する）は同10.8%から9.55億元増加した。株主は満期の利益を占めるべきで、同60.9%から3.15億元減少した。

利益の下落について、陳義紅氏は報(bào)告で、主に2018年下半期の世界主要株市場(chǎng)指數(shù)の下落が続いており、グループが保有するアリババなどの株価も下落しているためだと述べました。

しかし、株式市場(chǎng)の回復(fù)に伴い、今回の業(yè)績(jī)発表日までに株価の下落した損失は全部補(bǔ)充されました。

北京商報(bào)の記者は、ピーク時(shí)に比べて、中國(guó)の動(dòng)向収益は大幅に縮小されているが、2018年には回復(fù)の兆しが見(jiàn)られたと気づきました。

2002年、Kappaは中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しました。

その後、中國(guó)の動(dòng)向はKappaの中國(guó)での所有権を獲得しました。

ピーク時(shí)の店舗數(shù)は約4000店、2010年の中國(guó)動(dòng)向の総売上高は42億元を超えた。

しかし、2011年以降、中國(guó)の動(dòng)向の収益は14億元を低迷している。

2017年末までに、中國(guó)の動(dòng)向売上は14.55億元である。

2018年になって、営業(yè)収入は大きく伸びました。

中國(guó)の動(dòng)向から見(jiàn)ると、「カッパブランドはすでに谷底から出ている」ということです。

この背景には、中國(guó)の動(dòng)向がすでに多くの戦略的展開(kāi)を開(kāi)始しています。2018年、中國(guó)の支店では、中國(guó)の動(dòng)向が新たな顧客を?qū)毪贰⑿陇筏ぅ猊钎毪蜷_(kāi)始しました。それと同時(shí)に、2018年上半期には、中國(guó)の動(dòng)向は河北、江蘇、山東、湖南、貴州などの地區(qū)の新規(guī)顧客を開(kāi)発し、引き続き類(lèi)直営の新しい経営モデルを発展させています。

それだけでなく、業(yè)界関係者は「Kappaは中國(guó)での発展は順風(fēng)満帆ではなく、本格的な「回復(fù)」にはまだ時(shí)間がかかります。

これは製品だけではなく、チャネル、価格、コストなどから多面的に検討する必要があります。

局の背後を駆けるスピード

実は、陳義紅の目はもうスポーツの細(xì)分市場(chǎng)に注目しました。

彼はここ數(shù)年來(lái)、中國(guó)政府はスポーツ業(yè)界の発展を支持する利潤(rùn)政策を絶えず打ち出しており、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品企業(yè)は次々と國(guó)際ブランドに目を向け、國(guó)際的な買(mǎi)収活動(dòng)が頻繁に行われていると述べました。

スポーツ用品業(yè)界の発展の新しい時(shí)期に、どうやって國(guó)內(nèi)外の市場(chǎng)機(jī)會(huì)を把握し、市場(chǎng)を細(xì)分化し、グループが直面する重要な課題である。

中國(guó)の動(dòng)向を後押しして、女子フィットネスシリーズに進(jìn)出したのはKappaが初めてではない。

これまでKappaは學(xué)生服分野を開(kāi)拓してきた。

現(xiàn)在、學(xué)生服業(yè)務(wù)はKappa公式サイトで運(yùn)営されています。

協(xié)力學(xué)校は十一教育グループ中學(xué)校、十一學(xué)校の一分校、四十九中、亦荘実験小學(xué)校と呉興実験中學(xué)校などがあります。

注目すべきは、女性のスポーツ裝備市場(chǎng)は大きいですが、競(jìng)爭(zhēng)も非常に激しいです。

早くも2015年にナイキが発表した5年間の計(jì)畫(huà)では、女性市場(chǎng)をキー突破口とし、2020年度にナイキ女性製品の売上高は57億ドルから110億ドルに増加し、年間総売上高の1/5以上を占めると予想されています。

また、男性バスケットボールを中心としたJordanブランドも、2015年に女性市場(chǎng)を追加し、女性バスケットボールシューズを大規(guī)模に生産すると発表しました。

スポーツ用品の「一哥」ナイキが絶えず中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しているほか、アディダス、ナイキ、李寧、361度とディカノンなども続々と女性消費(fèi)市場(chǎng)を配置し始めました。

同時(shí)に、専門(mén)のヨガの服裝のブランドの露のレモンLulemenもごく短い數(shù)年の時(shí)間で大衆(zhòng)の多いスポーツの服裝のブランドの中から際立っています。

2016年、Lululemionは中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、現(xiàn)地のヨガコーチ、フィットネス人気者の服裝を無(wú)料で協(xié)賛することによって、大規(guī)模なコミュニティヨガ活動(dòng)などの宣伝方式を開(kāi)催し、消費(fèi)者にブランドを更に普及させる。

Kappaの擔(dān)當(dāng)者によると、Kappaの位置づけはスポーツ産業(yè)の下のトレンドスポーツブランドに力を入れており、細(xì)分化分野を通じてより正確に消費(fèi)者に向けたいと考えています。

業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在、スポーツ用品業(yè)界の細(xì)分化分野は発掘されており、Kappaの開(kāi)発力の細(xì)分化分野は業(yè)績(jī)の新たな成長(zhǎng)を促進(jìn)する見(jiàn)込みである。

しかし、これはKappaの運(yùn)営管理能力にも要求しています。

Kappaの將來(lái)の発展について、程偉雄は、Kappaはもともとファッション運(yùn)動(dòng)で突起しています。本土市場(chǎng)ではしばらく賑やかになりましたが、ファッションの熱が急速に下がります。

現(xiàn)在、Kappaは國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で二、三流ブランドに屬しています。ブランドは市場(chǎng)で少し平板です。Kappaは中國(guó)のこのスポーツ市場(chǎng)の回復(fù)に助けを借りて、スプーン一杯の考えが正しいです。しかし、スポーツ市場(chǎng)でしっかりとかかとを立てる必要があれば、ファッションとスポーツの関係を決めなければなりません。