CK Raf Simonsを徹底的に放棄して作ったt臺できごとシリーズ

クリエイティブディレクターのRaf Simons氏が退職した後、アメリカのデザイナーブランドのCalvin Kleinは先日、彼が手がけたT臺既製服シリーズの205 W 39 NYCを終了すると発表しました。

Calvin Kleinはまた、ニューヨークのマディソン通り654號にある旗艦店を閉店すると発表しました。

これによって、カルヴィンKleinは100人ぐらいの人員を削減します。主にニューヨークとミラノのオフィスと旗艦店のスタッフです。

同シリーズの社長を務(wù)めているマイケル?シャーロット氏も6月に退職する。

追加のリストラ費(fèi)用は1.2億ドル前後になると予想されます。

今年1月には、Calvin Kleinは、新しい名前、デザイン方法、創(chuàng)意的な方向で、205 W 39 NYCシリーズを新たに発売する計畫を発表しました。

今週、ブランドの広報擔(dān)當(dāng)者は、計畫が変更されたが、Calvin Kleinがハイエンドのファッション分野を放棄するという意味ではなく、新しいクリエイティブディレクターを探して、ブランドの創(chuàng)作とデザインの仕事を管理すると述べました。

2016年8月にRaf SimonsがCalvin Kleinの首席創(chuàng)意官に就任して以來、彼は男女のファッション、下著、デニム、家庭などすべての製品ラインを含む創(chuàng)意的な仕事を擔(dān)當(dāng)しています。ブランドに対して大々的な改革を行いました。経典の服飾シリーズを新たに設(shè)計しただけではなく、更にチームを変えて、自分の左腕を持ってきました。デザイナーPieter Mullierと彼の彼氏のMatthiu Blazy。

また、彼は未來主義と蕓術(shù)色に満ちた新たな広告大作を組織して撮影しました。

しかしRaf Simonsの大規(guī)模な改革は市場で得られた反応はやや平板である。

昨年7月、Raf SimonsはCalvin Kleinの既製服シリーズを205 W 39 NYCと改名したと発表しました。

205 W 39 NYCシリーズの発売後、このシリーズを販売する小売店の數(shù)は30店舗から300店に急増したが、小売業(yè)の実績は期待に達(dá)していない。

Calvin Kleinの親會社PVHグループの會長兼最高経営責(zé)任者Emanuel Chiricoは、Raf Simonsが再定義したCalvin Kleinは市場の人気がないと斷言してはばからない。

彼はブランドの中核顧客にとって、Raf Simonsのデザインは最先端を過ぎて、価格が高すぎると思っています。

「商品の観點(diǎn)から見ると、ファッションにしても価格にしても、私たちは遠(yuǎn)すぎるスピードで歩きます。」

昨年9月、カルビンKleinはRaf Simonsの一部の権限を回復(fù)することを決定しました。店舗の設(shè)計、ビジュアルマーケティング、電子商取引、広報と通信、企業(yè)の社會責(zé)任などの仕事はRaf Simonsに報告しなくなります。

Calvin Kleinブランドはその後もRaf Simonsに継続契約を提示しましたが、アイデアの権限が大幅に低下しているRaf Simonsに不満があり、新しい契約を拒否しました。これで別れます。

契約によると、Raf Simonsの任期は2019年8月までで、雙方は8ヶ月前に提攜を終了したということです。