中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)と「反直感」成長(zhǎng)の潛在力

中國(guó)上海――多くの高級(jí)品管理者は、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は不確定性に満ちていると認(rèn)定しています。これはマクロ経済の成長(zhǎng)が鈍化し、國(guó)際貿(mào)易の衝突、稅関の打撃買いなどのマクロ政策要因と関連しています。

しかし、最近のぜいたく品の財(cái)政報(bào)告から、中國(guó)のぜいたく品の購(gòu)買力は依然として強(qiáng)いということが分かりました。

クラウドグループの昨年第4四半期の決算によると、Gucciの売上高は28%増の23億ユーロ、LVMHとエルメスの三大大手の業(yè)績(jī)で、昨年通年に2桁の伸びを記録しました。これは主に中國(guó)の消費(fèi)者の強(qiáng)い購(gòu)買力のおかげです。

マッキンゼーとBoFファッションビジネスのレビューによると、共同で発表した『2019年度世界ファッション業(yè)界報(bào)告』によると、2019年に中國(guó)が初めてアメリカを抜いて世界最大のファッション市場(chǎng)になるという。

HSBC（HSBC）のグローバル消費(fèi)と小売業(yè)務(wù)連合のエリwan Ramborg監(jiān)督は、中國(guó)市場(chǎng)の階層は明らかであるが、各階層は依然として成長(zhǎng)傾向を維持すると考えている。

中國(guó)市場(chǎng)に対して慎重な投資家が多いことに対しては、この「反直感」があります。

Rambourg氏は、贅沢ブランドが中國(guó)でのチャンスは初めてぜいたく品を消費(fèi)する消費(fèi)者にあり、しかも大部分が若者であると考えている。

「若い世代の消費(fèi)者、或いは『自撮り世代』は彼らのイメージを非常に気にかけています。贅沢なブランドを通じて彼らをグループに合わせる効果があると考えています。彼らがソーシャルメディアで受けた情報(bào)はLV、Gucci、Chanlなど多くのマーケティングコストのあるブランドです。ほとんどの人が初めてぜいたく品を消費(fèi)する時(shí)、これらのブランドを選びます。

言い換えれば、いわゆる「若年化」は高級(jí)品市場(chǎng)を新たな顧客獲得段階にさせ、まだ再購(gòu)入段階に入っていない。「中國(guó)の消費(fèi)者は核心的な位置にある」。

彼は言った。

Rambourgによると、若い中國(guó)の消費(fèi)者も「七つの利権を握るのは封を閉じる」世代で、それぞれ2つの家族、4人のおじいさんとおばあさん、そして個(gè)人の収入から來(lái)ています。

HSBC Globalリサーチによると、今年2月の報(bào)告書「中國(guó)式豪華：中國(guó)高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)に対する考察」（「China Deluxe:Checking in on Luxury Computation in China」）によると、82%の消費(fèi)者は今年のぜいたく品消費(fèi)支出は前年並みで、39%の消費(fèi)者はより多くのお金を使ってぜいたく品を買いたいと考えている。

HSBCは、2000人の年収が15萬(wàn)元を超える中國(guó)の消費(fèi)者を?qū)澫螭恕ⅳ饯韦Δ?7%がミレニアム世代の消費(fèi)者で、調(diào)査結(jié)果によると、ぜいたく品、飲み物、科學(xué)技術(shù)製品などの種類の消費(fèi)が増加し、海外ブランドに対する消費(fèi)意欲は依然として旺盛であるが、消費(fèi)者がこのために海外に行くという意味ではない。

彼らがぜいたく品を買う最大の動(dòng)機(jī)となった。

「中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者はいくつかの社會(huì)的、経済的要因に影響を與えている」

Young China Groupの創(chuàng)始者で、「Young China」の著者Zak DychtwaldはBoFに語(yǔ)った。

「過去40年間の苦労は今を生きる姿勢(shì)に変わりました。

國(guó)際的な基準(zhǔn)によると、中國(guó)の若者は相変わらず一生懸命働いていて、苦労することができますが、彼らは次の世代の生活のために苦労する圧力がないです。本當(dāng)の贅沢は高価なカバンや車を持つことができるのではなく、苦労する必要がないので、享楽を遅らせる必要がないです。本當(dāng)の贅沢は今を生きています。

オンライン小売業(yè)では、どのように多くの二、三線都市のぜいたく品消費(fèi)者に觸れてもブランドの売り上げ向上の鍵となります。

マッキンゼーの統(tǒng)計(jì)によると、大部分の高級(jí)ブランドは中國(guó)の前15大都市で開かれていますが、中國(guó)の75%の富はこれらの都市の外に分布しています。

そのため、贅沢なブランドは中國(guó)における電気商取引をより重視しなければならない。

ブランドの悩みはオンラインと実體消費(fèi)者の重複が有限なため、現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)で歐米ブランドの信用を獲得するのは二つのプラットフォームだけで、一方はTopLife、JD、Farfetchで、もう一方はLuxury Pavilion、Alibababa、Net-a-Porterです。

オンラインと実體消費(fèi)者の間の重複は限られていると知っていますが、同類化への恐怖は中國(guó)大陸の店舗拡大を制限すると信じています。

Ramborgは説明した。

とはいえ、本土のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)は暖気狀態(tài)が続く。

私たちは中國(guó)の観光小売業(yè)はまもなく大きな変化が起こると思います。その中には最初に上海の中心部で免稅所（韓國(guó)の既存のような）プロジェクトと新しい免稅と課稅地點(diǎn)のインフラ建設(shè)が含まれています。

北京大興空港はまもなく開業(yè)します。これは1億人のビジネスチャンスを意味します。