本土のファッション産業基地の深センはどうやって國際化のファッションウィークに接近しますか？

多くの人は深圳のファッションウィークがあることを知らないで、しかも五年目までやりました。

深センファッションウィークの印象がある人は、場外の街で黨を撮影したり、大膽な素人服を著たりするだけで注目を集めます。

1997年に創立された中國國際ファッションウィーク、2002年に創立された上海ファッションウィークと比較して、若い深センファッションウィークはまだ自分に合った位置づけを探しています。

今期の深センファッションウィークは2019秋冬のシリーズは南山、福田、竜華で同時に3つの會場を設けて、200余りの國內外のブランドとデザイナーは80數回の発表會に參加して、そして同時に公式のデザイナーNext Showroomを催して、“すぐ決めます”のモードをとって、國內外のデザイナーは百人近く逸品の展示を行います。

深セン服裝協會の沈永芳會長はファッションウィークの目標に「デザイン革新を推進し、ビジネスの著地を促進する」ということです。

なぜファッションウィークをするかというと、深圳服裝協會の張洪濤秘書長はBoFに対して、これは産業の需要であり、國民全體の需要でもあると言いました。

しかし、今回のファッションウィークに參加した業界のベテランもビジネス化の深圳ファッションウィークを指摘しました。位置を把握する必要があります。

「深センファッションウィークのブランドはやはり『商品を売る』思惟で、『ブランド』の考え方ではない。

この二つの考えの違いは、前者は確かに企業のお金を稼ぐことができますが、ブランドのプレミアムを助けることができず、本當に価値のあるブランドを形成しています。

視覚的には、みんなが市場に合わせているので、類似度が高すぎて、ブランドの表示度が低すぎます。

獨立ファッション評論家でコラムニストの冷蕓氏は、「“実務”によるもう一つの問題は、ブランドが支出に慎重であることだ。

それ自體が良いことです。

しかし、お金を節約してはいけないところも節約すれば、品質を犠牲にすることも必ずあります。

これは深センが加工工場として生まれた歴史と関係があります。

深センは中國の最初のいくつかの服裝労働者基地の一つであり、絶えず産業の進級を行った後、産業末端の「三來一補」（すなわち「來料加工」、「來料組立」、「來様加工」と「補償貿易」）からアパレルブランド化、服裝設計、服裝販売まで伸び、完備した産業チェーンを形成し、中國服裝代理工基地はファッション産業基地に転換を完成しました。

深センのファッション産業のアップグレードの過程で、ここではマルシルフェル、映畫（Yiner）、ジェシー（Jessie）、歌力思（Ellasassal）、季節風（Season Wind）、カルデントン（Kaltendin）、馬天奴、淑女屋、吉祥斎などの全國有名な商業ブランドが誕生しました。

最初の深圳ファッションウィークから、これらのブランドはファッションウィークの主力軍になりました。

深センのファッションウィークは他の中國のファッションウィークとは違って、その商業ブランドの主導力にあります。

冷蕓は「非常に実務的な商業化ブランドを中心に」というファッションウィークです。

深センの自主ブランド商品の生産額は20世紀90年代初めの5%未満から現在の80%に上昇しました。

深セン市服裝業界協會からのデータによると、2016年深セン服裝業の生産額は2000億元を超え、アパレル企業が2800社余りあり、従業員は20萬人以上で、自分の服裝ブランドは2000近くあり、大都市の一つの百貨店の市場占有率は60%以上に達している。

これらのデータは深センのファッション産業の従業員がよく口にするもので、もう一つの意味は深圳は依然として中國の婦人服産業の重要な町であり、中國にとって不可欠なものであり、産業の先頭地域でもありますが、將來は変更が発生するかどうか、深圳人は自給自足の自信を持ってサポートします。

インターネット時代には、深センのファッション産業は再びグレードアップする必要があります。

深センブランドたちは危機を感じ、突破を求めています。

張洪濤さんは「アップグレードの核心はCを手に取って、デジタル化によって産業チェーンを作ります。」

シンセンファッションウィークは大型商業ブランドの展示の窓口であり、核心顧客を捕らえて潛在顧客を引き付ける利器でもあります。

1996年に設立された映畫ファッショングループは今回のファッションウィークに歌中歌（Song of Song）と奧麗嘉輪（Obligato）の共同発表を持ってきました。秀場席は空席がなく、一票が求められない狀況が現れました。

影児ファッショングループの殷博副総裁は、「深センファッションウィークはブランド接続の重要なプラットフォームとなっている。

自宅の前でショーをするのはもっと自信があります。」

影のようなグループの深センの老舗の服裝の企業達は深センのファッションウィークで、グループの若者化、國際化あるいは新しい小売の発展の新しい動作を展示することを求めます。

1993年に創設されたアパレルブランドのマルシルフェルが再び初のゲストとして深センファッションウィークに開幕しました。ブランドの下の二つの革新的なプラットフォームを紹介しました。すなわち、専用ショッピング體験のプラットフォームを提供します。

ファッションウィークの中で30%から40%を占める新鋭デザイナーブランドに対して、深センファッションウィークはその中での役割が現れています。これらのブランドのためにホットスポットを提供します。

しかし、ブランド自體のビジネスロジックのサポートが必要です。

張洪濤さんは「深圳ではすべてのデザイナーとブランドが、商業地に著地しないとここでは生きられないです。

だから、深センは「小清新」を形成できない。

深センでは、若くて新鋭のデザイナーでも、將來はブランドを作るつもりです。」

深センはその産業基地の優位を持っています。これも獨立したデザイナーブランドに「商品を売る」圧力を與えています。

大型ビジネスブランドの中に入ると、作品展示で「せっかち」と「安全感がない」ということを目にするのは避けられない。

深センファッションウィークで3回目となりましたが、獨立デザイナーの梁氷琴（Esa Liang）は相変わらずBoFに圧力をかけています。

深センの商業ブランドと獨立デザイナーブランドはこのようなプラットフォームが必要です。

このようなファッション産業基地が生まれたファッションウィークでも、社交メディアが頻繁に話題になっているのはショーゲストが著ているという奇妙な話です。

2015年初の深圳ファッションウィークから、大げさな服裝をして、自分をアピールすることが好きなゲストが現れました。

年を経て、2019年の深圳ファッションウィークには、依然としてこの群が存在しています。

張洪濤さんはこの現象に対して、表現がとても楽です。「彼らは全部深センと深センのファッションウィークの審美を代表するわけではないですが、私たちは彼らのやり方を阻止することはできません。」

中國市場経済の先発都市として、深センは極めて開放的で包容力が高い。

「科學技術」、「革新」、「実務」は現在の深圳及び深圳人に対する解読である。

しかし、政府は「文化砂漠」の名前を割り、科學技術革新の都市である深センを文化創造都市に変えたいと望んでいます。

深センのファッションウィークは変化のほんの一部ですが、深セン人が文化の自信を示す大きな舞臺になりました。

しかし、ファッションウィークのパートナーである「Nylonナイロン」や「嘉人Marie Cliaire」などのメディアから見ると、深センファッションウィークはファッションメディアの注目のスポットが少なくなりました。

「深圳では、すべてが勝手に成長しています。

自制はファッションウィークにすることではない。

すべての人は企業集団の社長を含めて、それぞれ神通力を発揮しなければなりません。

服に最も力を入れたい中年女性たちはなおさらです」

「GQ智族」のベテランファッション編集者の徳梓銘さんは「深圳ファッションウィークは娯楽場になりました。彼らはショーを見に來ます。私たちは業界の関心を持って來ました。彼らはパーティーに來たのです。

ブランドの友達、友達、みんなで楽しく集まっています。

冷蕓は「著るということは、著るということではない」と直言します。

張洪濤さんは深圳の「草の根文化」と深圳のファッションウィークの「全民ファッション」の概念にも言及しました。

ブランド招待のショーゲスト以外に、深セン市民はショーのチケットを申請してショーを見に來ます。

歓楽海岸のメイン會場には無料の寫真プリントサービスが設置されています。ショーを見に來た人々はファッションウィークの経験を家に持ち帰ることができます。

深センのファッションウィークは確かにブランドの商業需要と民衆の需要の上で実行しましたが、若い深センのファッションウィークは成熟した深センのファッション産業に直面して、たとえ國際管理グループ（IMG）の助けがあっても、ソフトウェアの実力は依然として問題があります。

ショー場のモデルの選択、造形、ブランドの「物語を語る」能力は限られています。

「Elle Men睿士」デジタルファッション編集者の馬詩韻は、ビジネスブランドのデザイン言語が際立っていない問題を指摘しています。

しかし、深センのファッションウィークは自分で「ファッション」の定義を構築しました。

より商業的価値があり、実際の著用性が強く、かつ「アース」というのも深センファッションウィークの「國民的ファッション」の位置づけに合致しています。

深センファッションウィークに參加したことがある「InSteyle優家畫報」社交メディア編集者の張雅卉さんは、重すぎるビジネスの雰囲気はいいことではないかと提案しています。

國內のファッション産業は大衆の消費観念に溶け込んでから間もなくです。

自身が「ビジネスの著地」、「全國民的ファッション」と位置付けられている深圳ファッションウィークには、彼自身の論理があります。

大衆がメディアで見た深圳のファッションウィークも全くの偽物ではない。

ブランドと民衆の需要を満足させるとともに、レベルを上げて自身の競爭力を高めることが深センファッションウィークの課題です。

今後、「広東港澳大灣區発展計畫要綱」の実施を背景に、深セン福田區は「灣區ファッション本部センター」の建設を目指しており、3-5年をかけて、管轄區の産業に優良品質商業ファッションブランドの15-20社を追加し、新鋭デザイナーブランド10-30個を重點的に育成し、新年度の販売総額は150億元を超え、新たに年納稅で20億元に貢獻します。

深センのファッション企業は新しいアップグレード段階に入るかもしれません。

深センのファッションウィークはもっと広い窓口になります。大灣區のファッション産業と協力して発展する必要があります。

張洪濤は「深圳ファッションウィークはニューヨークファッションウィークです。5年から10年の間にアジアで最もトップクラスのファッションウィークにしたいです。」

作者：ニノTang