Gucciさんは若者の消費(fèi)潛在力を見(jiàn)込んで高級(jí)ジュエリーに大挙して進(jìn)出しました。

Gucciの初めての逸品寶石店は世界の寶石聖堂、優(yōu)雅で豪華な芳登広場(chǎng)で営業(yè)しています。これによってこのブティックのために新しい市場(chǎng)の門(mén)を開(kāi)けました。會(huì)社はアイデアディレクターのAlessandro Michleも彼の石を點(diǎn)石して金の本領(lǐng)を成金することができることを望んで、これの黃金の山からなる領(lǐng)域（もちろん白金、ダイヤモンド、ルビー、エメラルド、サファイアがまだあります。これらの珍しい寶物があれば、高級(jí)アクセサリーの価格は數(shù)百萬(wàn)ドルに達(dá)するかもしれません。

Micheleが2015年にGucciに加入して以來(lái)、ファッションと皮具で有名なイタリアの高級(jí)ブランドはアパレルと逸品の寶石類(lèi)の分野で販売量が増加し、一年半前から高級(jí)オーダーメイドジュエリー市場(chǎng)に足を踏み入れました。しかし、Gucciは今年7月2日に芳登広場(chǎng)にブティックをオープンしました。このブランドが初めてリスクの高い高級(jí)ジュエリー業(yè)界に進(jìn)出することを示しています。市場(chǎng)は運(yùn)営資本の高さに対してもブランドに手厚い見(jiàn)返りをもたらすことができます。

Gucci最高経営責(zé)任者のMarco Bizari氏は、「Alessandroは彼の服裝と寶石ラインの構(gòu)想を現(xiàn)実に変え、ジュエリーは過(guò)去4年間で最も活気のある製品ラインの一つになった。高級(jí)ジュエリーシリーズを発売するのは、それなりのことです」

下の階にあるGucciジュエリーショップは面積が大きくなく、PiagetとChannelブティックの間にあります。200以上の作品を含む最新シリーズ「Hortus Deliciarum」の唯一の販売店です。新店ではさらに親身の逸品ジュエリー商品も販売する。店內(nèi)は濃い色の細(xì)い木の壁の板と海の青いガラスを採(cǎi)用してショーウィンドウを陳列して、Michleが就任した後に普通の色の鮮明なGucci店に比べて更に荘重さに見(jiàn)えます。デザイナーは濃い色をピンクの赤いトルマリンと黃色のサファイア、青い緑のオパールと赤色のスピネル、オレンジ色のザクロ石、緑色の金緑の寶石と紫のサファイアに溶け込みました。會(huì)社が聲明で述べたように、このようなインテリアは「ジュエリーそのものの多彩な活力をアピールする」ためです。

Bizzzzariは「GucciとAlessandroは“自己表現(xiàn)”に対する尊重と稱(chēng)賛を表現(xiàn)したいと思います。この理念は高級(jí)ジュエリー作品を貫いています。それはジュエリーの現(xiàn)代化の解釈を與えて、目に觸れるものを一新させます。」Gucciが新しく発売した高級(jí)ジュエリーシリーズは數(shù)量が限られています。どの作品もミラノとバレンザの工房で手作りされています。ジュエリー単品から5萬(wàn)ユーロ（約38.7萬(wàn)元）で、最大80萬(wàn)ユーロ（約619.4萬(wàn)元）に達(dá)する。

Michleはアンティークジュエリーに愛(ài)著があります。Hortus Deliciarumシリーズで彼が異なるクラシックスタイルを敬った跡を見(jiàn)ることができます。動(dòng)物をテーマにした作品は、インドのインスピレーションから生まれたCarterとDavid Webbブランドのジュエリーに遡ります。輝く寶石の花輪はバロック、ジョージ王朝、ロココ時(shí)代の精緻さと華麗さを表現(xiàn)しています。

2017年以來(lái)、Gucciの従屬するフランス開(kāi)雲(yún)集団（Kering）の利益は倍増し、2018年には37.1億ユーロ（約287.3億元）に達(dá)し、同36.9%増となった。この中のGucci功はなくてはいけません。しかし、この成長(zhǎng)速度を維持するのは容易ではない。さらに拡大し続けるには新たな市場(chǎng)が必要となるため、Gucciは今年初めに新しい香水シリーズを発売し、5月にCotyとコラボして美化粧シリーズを新たに発売した。しかしGucciの取引先の群體は比較的に若いです（62%がミレニアム世代あるいはZ時(shí)代です）、以前は更に年を取った消費(fèi)者の愛(ài)顧を受ける高級(jí)な寶石もハンドバックと靴の履き物のようですか？

これに対してBizzzari氏は「Alessandroのビジョンを通して、お客様に対して異なる見(jiàn)方をしました。伝統(tǒng)的な業(yè)界の規(guī)則は完全に私達(dá)の取引先の群體を定義することができません。」言い換えれば、Gucciに対する熱狂をいつまでも過(guò)小評(píng)価してはいけません。若者、特に中國(guó)の若者の消費(fèi)能力も軽視してはいけません。Bizzzariは「高級(jí)ジュエリーを買(mǎi)うお客様のように、ミレニアム世代は高級(jí)限定商品を探しています。私たちはミレニアム世代の消費(fèi)者がたくさんいます。特にアジアでは多くのお客さんが高級(jí)ジュエリー作品を収集するのが好きです。」

高級(jí)ジュエリーを買(mǎi)うお客様のように、ミレニアム世代は高級(jí)限定商品を探しています。

クラウドグループの最高経営責(zé)任者Fran c.ois-Henri Pinaultは昨年11月、「フィガロ新聞」（Le Figaro）のインタビューを受け、Gucciが高級(jí)ジュエリーシリーズを発売すると発表しました。しかし、ミレニアム世代は「古くなり、ジュエリー業(yè)界にも同様の変化をもたらします。デザイナーの創(chuàng)意が優(yōu)位になり、今よりも多くの認(rèn)可と支持を受けます」と述べました。

べンコンサルティング會(huì)社（Bain&Company）の調(diào)査によると、ぜいたく品市場(chǎng)は2018年に5%増加し、その中でジュエリー業(yè)界は7%成長(zhǎng)し、市場(chǎng)で上位になった。「Z世代の消費(fèi)者は個(gè)人主義的なコンプレックスが強(qiáng)い（個(gè)性的な商品を買(mǎi)う傾向がある）。彼らは実際の店で買(mǎi)い物するのが好きです。ブランドのブランドも重視しています。」

芳登広場(chǎng)に輝くジュエリーショップをオープンして、次の世代の消費(fèi)者にこのようなファッション界で最も高価な商品に胸をときめかせてもらえますか？

高定ファッションより高級(jí)ジュエリー業(yè)界の方が人気が高いかもしれません。ジュエリー加工技術(shù)は古くて神秘的で、使用原料は地下から採(cǎi)掘します。量が少なく、コストが高く、最終的に作られたアクセサリーは代々伝わっています。高級(jí)な寶石作品は普通腕の良い職人が數(shù)百時(shí)間をかけて工夫します。ジュエリーシリーズは1年か2年の間磨かれて、高級(jí)なプライベートイベントや芳登広場(chǎng)の寶石店に展示されます。ラグジュアリーブランドは通常、1月と7月にハイビジョンシリーズをリリースすると同時(shí)にジュエリーシリーズを発売します。

芳登広場(chǎng)の気質(zhì)は優(yōu)雅で、1702年に法王ルイ14によって建築を命じられました。全體は淺い色の砂巖で作られています。構(gòu)造は八角形で、建築立面は新古典主義の風(fēng)格を採(cǎi)用しています。1875年、Georges-Eugène Haussmann男爵によって建てられた加尼葉歌劇団院が近くで盛大に開(kāi)幕し、広場(chǎng)は公認(rèn)のファッションスポットとなった。すぐに芳登広場(chǎng)はフランスのトップクラスの豪華ジュエリーと完璧な工蕓の代名詞になりました。

1893年、Boucheronは芳登広場(chǎng)に初めて入る寶石店となりました。このブランドは2000年に開(kāi)雲(yún)集団に買(mǎi)収されました。18ヶ月間の丹念な修復(fù)を経て、長(zhǎng)い歴史を持つ本社が去年営業(yè)を再開(kāi)しました。Gucheronのアップグレードに加えて、Gucciの參加と、グループの傘下のもう一つのジュエリーブランドQeelinも広場(chǎng)に店舗をオープンする予定です。クラウドグループをオープンしてジュエリー業(yè)界、特に芳登広場(chǎng)に賭けました。

Carterは、親會(huì)社の歴代グループの投資のもと、芳登広場(chǎng)に1898年に建てられた老舗を大規(guī)模に修理しました。この逸品店は今年3月にリニューアルオープンしました。路威泥軒グループ（LVMH）傘下のChumetは1902年に芳登広場(chǎng)にオープンした逸品店で、現(xiàn)在1年間のリニューアルを行っています。この広場(chǎng)には世界的に有名な高級(jí)寶石店や時(shí)計(jì)店が28軒集まっています。インターネットエレクトビジネスの臺(tái)頭で他の分野の売上高は落ち込んだが、高級(jí)ジュエリー業(yè)界は依然として実體店だけで販売する伝統(tǒng)を維持している。

芳登広場(chǎng)の不動(dòng)産価格も上昇しています。コンサルティング會(huì)社の高緯環(huán)球（Cusshman&Wakefield）の統(tǒng)計(jì)によると、近くの和平街（Rue de la Paix）を含め、この地域の沿道店舗の家賃は2012年に比べて倍増し、2018年の1平方メートル當(dāng)たり1.25萬(wàn)ユーロとなり、全ヨーロッパではナンバー2に達(dá)した。

1898年、リッツホテルは初めて芳登広場(chǎng)に開(kāi)業(yè)しました。「リッツ」とこの広場(chǎng)は豪華な代名詞になりました。ココ?シャネルは34年連続でここに住んでいます。シャネルは初めて高級(jí)ジュエリー業(yè)界に進(jìn)出したファッションデザイナーです。彼女が死んでから何年も経っても、彼女が創(chuàng)始した先駆者は依然として世間に深い影響を與えています。Chanelは1993年にジュエリー部門(mén)を設(shè)立した後、1997年にワンドム広場(chǎng)に最初のジュエリーショップを開(kāi)設(shè)し、2012年に店舗の上に高級(jí)ジュエリー工房を増?jiān)O(shè)しました。

消費(fèi)者が新しい市場(chǎng)參加者に興味を持つなら、業(yè)界に革新的な製品理念をもたらすブランドを認(rèn)めるかもしれません。

クリスティーン?ディオールは、ジュエリークリエイティブディレクターのVictoire de Castellaneにサインした後、1999年に初の高級(jí)ジュエリーシリーズを発売し、2001年に芳登広場(chǎng)に旗艦店をオープンしました。（今年6月、Diorは寶飾線の誕生20周年に當(dāng)たり、ベニスでバレエショーと盛大な舞踏會(huì)を開(kāi)催しました。Castellaneのデザインした寶石99點(diǎn)の作品を展示しました。その中で一番高価なのはピンクのサファイアのネックレスで190萬(wàn)ユーロです。）

「フォーブス」の統(tǒng)計(jì)によると、世界で最も価値のある高級(jí)ブランドのLouis Vuittonは2018年の売上高は393億ドルに達(dá)した。同ブランドは2001年にジュエリーシリーズを初めて発売し、2012年に芳登広場(chǎng)にジュエリーショップをオープンした。2017年、このLVMH傘下のトランクで有名なブティックは広場(chǎng)に新しいジュエリーショップをオープンしました。5階建ての建物の中でジュエリー（今はFrancsca Amfitheatorofによって設(shè)計(jì)されています。）、ファッションとハンドバッグを販売しています。屋上には寶石工房が設(shè)けられています。

他の高級(jí)ブランドも続々と高級(jí)ジュエリー市場(chǎng)に進(jìn)出すると発表しました。Pradaは今年4月に初のジュエリーラインを発売し、1ヶ月後にはGorgio Armmaniも初公開(kāi)した。高級(jí)品業(yè)界アナリストのLuca Solcaは、ジュエリー市場(chǎng)全體ではまだいくつかのブランドに支配されていないため、有名なファッションブランドにとって、ジュエリー分野に投資するタイミングはすでに成熟していると考えています。

Solcaはまた、「消費(fèi)者が新たな市場(chǎng)參加者に興味を持つなら、業(yè)界に革新的な製品理念をもたらすブランドを認(rèn)めるかもしれない」と述べました。Michleの大量のファンは彼がGucciに持ってきた転覆的なアイデアへの賞賛を加えて、彼らも喜んで彼を受け入れて珠光の寶気、極めて豪華な新しい分野で才能を発揮するはずです。

Gucciなどのファッション大手がこのきらびやかな業(yè)界に進(jìn)出するにつれて、ジュエリー業(yè)界はますますブランドの駆動(dòng)を受けて、Louis Vuittonの製品のようにブランドのブランドの商標(biāo)を重視するようになるかもしれません。Gucciは決して最後に高級(jí)ジュエリー業(yè)界に目を向けて、伝奇的な芳登広場(chǎng)でブティックを開(kāi)く有名なファッションブランドではないです。