ブランド分析：土曜日に「プラスマイナス法」を実行してファッションIP生態を構築して何か新しい方法を出す

新小売、ポスト電子商取引時代、小売業界では分裂が起きている。伝統的な店舗のスマート店舗への転換、電子商取引とIPの結合は、業界の大きなトレンドになりつつある。

小売業界の上場企業として、土曜日（002291）は「プラスマイナス」を通じて、2018年のスマート小売への転換過程で実質的な進展を遂げた。非効率的な百貨店211店を閉鎖し、ショッピングセンターブランドの集合店「SATURDAY MODE」スマートストア19店を追加した。

店舗総數が減少した場合、同社の2018年の営業収入は1.87%増加し、利益面では黒字に転換することに成功した。

　「加減算」：新しいチャネルを開拓してデジタル化に転換する

小売モデルにとって、永遠に変わらないのは変化だ。小売業界の前回の変革の中で、電子商取引の異軍が突起した?，F在、小売業はスマート化、デジタル化に転換しており、アリ、京東などの伝統的な電子商取引であれ、蘇寧などのオフラインで起業した小売業者であれ、スマート小売を模索している。

ここ數年來、アリは箱馬鮮生を発売し、大潤発、三江ショッピングに投資し、京東は永輝スーパーに投資し、無人スーパーを敷設するなど、ルートが沈下しているのは、スマート小売の推進を加速させるためだ。オフラインでスタートした蘇寧も、伝統的な店舗を戦略的に縮小しながら、さまざまなスマート店舗を新たに増やしている。

新しい小売はすでに來ており、誰も変革しなければ市場から淘汰されるだろう。土曜日は自身の強みに基づいて、2018年は果敢に店舗のレイアウトに「プラスマイナス」を作り、「マイナス」は伝統的で非効率な百貨店の店舗を収縮させ、「プラス」は傘下のショッピングセンターブランド集合店「SATURDAY MODE」がアリと手をつないでスマート店舗を設立し、デジタル化へと転換している。

減算：2018年、土曜日のブランドチェーン店は211店減少し、閉鎖されたのは基本的に非効率な百貨店だった。

「加算」：2018年、同社はブランド集合店舗「SATURDAY MODE」を19店舗追加し、年末までに168店舗を展開した。同時に、アリと共同で初の新しい小売スマートストアを発売した。

2018年4月29日、土曜日にブランド集合店「SATURDAY MODE」が上海七寶萬科広場に天貓智慧店をオープンした。店內にはさまざまなブラックテクノロジーが集結しており、AI技術が加持した「スマートクラウド棚」は消費者の性別、年齢を判別した上で商品推薦を行うことができる。顧客は「インタラクティブマジックミラー」の前で商品を試著し、「インタラクティブマジックミラー」は商品のすべての配色と対応する組み合わせを表示することができる。スマート店舗は流行ファッションとスマートテクノロジー設備を有機的に融合させ、顧客にハイテク、正確、便利なショッピング體験をもたらし、改造後のスマート店舗の客數と販売実績は大幅に向上した。

一進一退の間、土曜日のスマート小売への転換はすでに成果を上げている。土曜日の2018年のデータから、同社のスマート店舗は昨年末までに本店の店舗數の1割強を超え、単店収入は前年同期比で増加したと推定される。

　　ファッションIPエコエネルギースマート小売の構築

國民的夫の元彼女である雪梨は、フォロワーが400萬人ほどで、そのタオバオ店舗は2017年に雙十一日に3億個売れた。

「ポスト電子商取引時代」、IP帯商品は小売業界の新しいトレンドになっている。

2016年には、土曜日にファッションIPエコカンパニーを構築する戦略的な方向性が確立された。この戦略の実施を加速させるために、土曜日はこの3年間、ファッション?フォワード、北京時欣などのファッション新メディア會社を相次いで買収し、デジタルマーケティング會社はネットワークを眺めていた。

ファッション鋒迅は主にOnlylady女性志ファッションプラットフォームを経営し、北京時欣は主にKimiss親友ネットワークプラットフォームを経営している。メディアとソーシャルプラットフォームを通じて、土曜日のユーザー層は、マイクロブログ、微信などのソーシャルプラットフォーム、ドトーンなどの動畫やライブプラットフォーム、今日のトップなどの情報購読プラットフォームなど、各プラットフォームのファッションユーザー層をカバーしている。現在のところ、OnlyLadyの各プラットフォームのファン総數は1300萬人を超え、Kimissのファン総數は500萬人を超えている。

複數のプラットフォームに入居してファンを引き付けるとともに、OnlyLady女性誌は新たにオールスタープロジェクトの協力モデルを発表し、2018年、80人以上のスターアーティストと深く協力した。スターとの協力の中で、スター、メディア、電子商取引、ブランドの四方の利益の最大化を実現し、現金化プラットフォームに良質なトラフィックを提供する。

將來的には、ファッションIPと小売業務のより効率的な結合を実現するために。土曜日に買収を完了したばかりのリモート?ビュー?ネットワークは、テンセント、マイクロブログ、今日頭條文などと協力しており、リモート?ビュー?ネットワークのデータ分析、ユーザーの正確な位置付け、広告投入などの面での先行技術を利用して、さらにトラフィックの集約、階層化、導流を実現し、最終的に土曜日に構築されたオンライン?オフライン一體小売プラットフォームにトラフィックの変化を実現するように割り當てられている。