「ファストファッション」洋ブランド「Forever 21」が中國市場から撤退すると伝えられている

先週から、「ファストファッション」の洋ブランド「Forever 21」が中國市場から撤退すると伝えられている。昨日、上海の店舗を訪問したところ、現在「Forever 21」上海の3店舗は正常に運営されているが、春夏の交代店舗には一部の「満一送一」の大規模な販促があることが分かった。カウンタースタッフによると、現在はロッカーの撤去通知を受けておらず、販売促進は例年の慣例だという。

今月4日、「Forever 21」の公式微信プラットフォームは「コード切れ特売、2.5%オフ」という販促情報を発信し、多くの「ファッションブロガー」にからかわれた。もともと価格が庶民的なので、再割引は「白菜価格」のようだ。記者は、この微信プラットフォームが今月12日、18日に相次いで複數の微信を発信していることに気づいた。

上海では、ファストファッションブランドとして、「Forever 21」の店舗規模とブランド拡張は明らかに「H&M」や「ZARA」などの同類ブランドに及ばず、定価もさらに低い。上海新梅連合店と淮海中路店を閉鎖した後、現在、「Forever 21」は上海に晶品、長寧來福士、南京東路の3店の支店を持ち、3店はいずれも上海の都心の黃金地に位置し、店はにぎやかで、ファッションの洋風が広く、規模も大きい。

記者が「Forever 21」の結晶店で見たところ、この店は3階建てで、1階の婦人服、スポーツウェア、デニムシリーズは正常に販売されており、その価格は同類のファストファッションブランドに比べてかなり低い。2階と3階は婦人服、アクセサリー、靴バッグだったが、2階と3階には広い面積の戸棚が「在庫一掃セール」の段階にあり、「驚爆割引価格」、「1を買うと1を贈る」というラベルが掲げられていることが分かった。

「Forever 21」の結晶店を例にとると、この店の3階にはもともとレジカウンターがあり、現在は衣類が山積みになっており、レジ機能が無効になっていることが分かった。1階の集中レジで、記者が「棚を下ろす」という言葉について従業員に尋ねたところ、店員は「棚を下ろす通知は今のところ屆いていない。大幅に値引きするのは在庫を清算するためであり、例年の慣例でもある」と述べた。新品を出すかどうか、大幅な販促がいつ終わるかなどの問題について、従業員は會社の通知を待つ必要があると述べた。