もう一つの閉店ラッシュ：ラシャベルの2019年第1四半期の純利益は94.40%減純閉店店は1887店

本日（4月30日）、上海ラシャーベル服飾股份有限公司（以下「ラシャーベル」）は、2019年第1四半期報(bào)告書を発表した。期間中、売上高は前年同期比6.94ポイント減の23億7200萬(wàn)元を?qū)g現(xiàn)した。上場(chǎng)企業(yè)の株主に帰屬する純利益は94.40%から975.1萬(wàn)元下落した。

その説明は、主に住民の消費(fèi)自信の不足と、オフライン直営店の大量閉鎖によるものだ。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2019年第1四半期の全國(guó)靴?帽子?服飾類小売総額の伸び率は前年同期比3.3%増加し、同期の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額の伸び率を5ポイント下回った。2019年第1四半期の1人當(dāng)たりの衣服消費(fèi)支出はわずか1.7%増加し、すべての1人當(dāng)たり消費(fèi)支出カテゴリの中で前年同期比で最も増加した項(xiàng)目であり、衣服消費(fèi)の1人當(dāng)たり消費(fèi)支出に占める割合は昨年第1四半期の8.6%から8.1%に減少した。

オフラインルートの調(diào)整プロセスを加速させ、損失と非効率な直営店を閉鎖することはラシャベル期內(nèi)の売上高に大きな影響を與えている。ブランド側(cè)から見ると、子供服8 eMを除いて、傘下にはLa Chapelle、Puella、7 Modifier、紳士服を含むブランドが軒並み全線で売り上げを落としている。

2019年3月末現(xiàn)在、ラシャベルの全國(guó)店舗數(shù)は7653カ所で、2018年3月末の9540カ所から1887カ所純減、店舗數(shù)の減少率は19.78%だった。

糸の下ではまだそうだが、糸の上でもラシャベルを拷問(wèn)している。オンラインプラットフォームの運(yùn)営戦略の調(diào)整、流量コストの増加、季節(jié)用品の販売増加などの要素の影響を受けて、期間內(nèi)、ラシャーベルのオンライン営業(yè)収入は前年同期比32.65%から2.70億元減少し、粗金利は前年同期比21.49ポイント減少した。

純利益の面では、ラシャーベル氏は主に第1四半期の売上総利益が前年同期比6億4000萬(wàn)元減少したことを説明し、そのうち営業(yè)収入が21.11%減少したため総利益が4.21億元減少し、平均粗利益率が7.72ポイント低下したため総利益が1.83億元減少した、同時(shí)に、販売の低下による販売費(fèi)の相応の減少は3億2200萬(wàn)元で、以上の要素を総合的に考慮した後、ラシャベルの當(dāng)期純利益に対する影響は約2億1100萬(wàn)元だった。

このように見ると、ラシャーベルが必要としているのは、オフラインの店舗を調(diào)整するだけでなく、オンライン上で全ルートの運(yùn)営能力を工夫する必要がある。