オンラインとオフラインルートの第1四半期の収入が共に減少太平鳥の第1四半期の利益は35%急落した

若手ブランド化と同時にアリババに依存して電子商取引事業(yè)を拡大しようとした太平鳥服飾（603877.SS）の第1四半期の業(yè)績は極度に低迷し、その変革がソーシャルメディアに波瀾を巻き起こしたにもかかわらず、実際の業(yè)務(wù)に対する役割は非常に小さく、業(yè)界の低迷による影響に抵抗できなかったことを反映した。

1-3月、寧波に本社を置く同アパレル會社の純利益は34.90%から8659.0萬元に急落し、2018年同期は1.330億元で、非後主営業(yè)業(yè)務(wù)の利益を差し引くと3118.9萬元にとどまり、2018年第1四半期の9006.3萬元から65.37%急落した。

第1四半期、太平鳥は閉店戦略を開始し、86店から4508店を純閉店した。同社によると、同社はマクロ経済情勢と市場変化を結(jié)合し、「新四輪立體駆動」のルート配置を絶えず最適化し、店舗の収益力の向上と経営品質(zhì)の改善に重點(diǎn)を置いているという。

純閉店の影響で太平鳥の第1四半期の収入は4.46%減の16.592億元、前年同期は17.367億元だった。期間中、グループの「潮牌化」転換に先駆けた紳士服ブランドの収入は5億802萬元で、暴落は1割以上11.64%に達(dá)し、粗金利は304ベーシスポイントから58.26%まで急落したが、婦人服事業(yè)の粗金利は560ベーシスポイントから60.36%まで急騰し、グループのアパレル事業(yè)全體の粗金利が第1四半期に227ベーシスポイントから57.59%まで大幅に上昇したことを刺激した。

オンラインとオフラインルートの第1四半期の収入は共に減少し、その中でオンライン収入の第1四半期は0.26%から4.554億元まで下落し、オフライン収入は11.871億元で、年によって5.90%の下落幅を記録し、オンライン販売の第1四半期の粗金利は590ベーシスポイントから41.65%まで大幅に改善したが、依然としてオフラインの63.71%の粗金利を大幅に下回って、第1四半期の太平鳥アパレルオフラインの業(yè)務(wù)粗金利は130ベーシスポイント大幅に上昇した。