フォーカス｜テクノロジー、ファッション、グリーン、中國ブランドの日紡績アパレル業界の一連の活動がファッション生活の新消費をリード

中國紡績服裝業界の建設の新たな成果、新しい姿を展示し、現代ファッションライフスタイルの新消費をリードし、中國人民の美しい生活の新たな章、新時代を切り開くために、5月10日から12日まで、國家ブランドデーの間、中國紡績工業連合會が先頭に立って2019年中國ブランドデーを企畫、請け負った紡績アパレル業界シリーズアクティブです。

この活動は國家発展改革委員會、中央宣伝部、工業?情報化部、農業農村部、商務部、國家市場監督管理総局、國家知的財産権局、上海市人民政府が主催し、中國紡績工業連合會ブランド工作弁公室、中國服裝協會、中國家庭用紡績品業界協會、中國化學繊維工業協會、中國紡績建設計畫院が共催した。シリーズ活動期間中、中國ブランド発展國際フォーラム紡績服裝業界分科フォーラム、紡績服裝業界自主ブランド消費財體験區及び主要體験活動は、三大看板が同時に上演された。

3日間のシリーズイベントでは、干物がいっぱいのフォーラム、豊富な展示內容、親切なサービス體験、ドローンのインタラクティブな交流展示、沒入的な新しい展覧會の雰囲気により、全國から50以上のメディアが爭って報道し、オンライン生中継のクリック數は9979.7萬人を超えた。

今回中國ブランドデー紡績服裝業界の一連の活動は業界をリードするブランドがチャンスに直面していることを十分に示しただけでなく、製品構造、生産能力構造の調整を深く推進し、製品とサービスの供給能力と革新能力を絶えず向上させ、また中國紡績業界の発展の新しい姿、自主ブランドの発展の新しい成果を示し、紡績服裝ブランドの新しい內包を解釈し、中華伝統文化の新しい活力を明らかにし、現代ファッション生活の新たな消費をリードする遠大な目標に向かって、人民の美しい生活の新たな需要を満たすビジョンを持って、人民大衆に中國紡績服裝ブランドの「神」と「形」を明らかにした。

　　體験エリア：リードブランドが業界の新たな位置づけを明らかにする

中國ブランド日標識は篆書「品」の字を核心とする三足円鼎形の中國印である。「品」の字は中國ブランドデーの「ブランド」の核心理念を體現し、ブランド発展の新時代を開くことを示している。「品位、品質、品位」の意味を含み、ブランドが経済を高品質へと発展させることを象徴している。

2019年中國ブランドデー活動自主ブランド消費財體験區の重要な構成部分として、800平方メートル余りの紡績アパレル業界自主ブランド消費體験區の中で、主催者は「中國ブランドの世界共有」をテーマに、紡績工業「テクノロジー、ファッション、グリーン」の新しい位置づけ。「國家ブランド、職人気風、トレンド預言者がいる」という3つのプレートの區分を通じて、主催者はそれに対応する業界のヘッドリーダーブランドを入念に選別して展示した。これらの優秀な紡績アパレルブランドも自らの実際の行動で、中國ブランドの実力を示している。

「有為國牌」展區では、太平鳥は全行列ブランドをもたらし、インテリジェント化ハンガーシステムの趣味展示を通じて、傘下の5大ブランド連名の最新製品を集中的に體現した。5大ブランド、さまざまなIP、多元化された商品展示、福袋などの若年化された販売形態で、多くの現場の観客に支持されている。

科學技術感の強いダウンジャケットの専門家、波司登ブースでは、「世紀の布」Gore-Tex生地を結合し、3センチごとに13針に達するキルティングの縁取りと、ハイエンドのダウン分割充填を加えることで、中國の消費者に國産品のファッション感を味わわせると同時に、國産品が零下30度の極寒に挑戦する科學技術力の爆発を感じることができる。

簡潔な輪郭、跳躍する色彩、愛慕は米國のグラフィティ文化の巨匠ケス?ハリンとの國境を越えた協力を通じて、ブース全體を活気に見せた。また、ビッグデータ応用、人工知能、モノのインターネットなどのスマートな新小売分野を通じて絶えず実踐を模索し、愛慕は消費者により個性的な新しいショッピング體験とサービスを提供した。

「生活ゴルフ」理念の提唱者として、今回比音勒芬服飾株式會社は生活シリーズ、ファッションシリーズ、ゴルフシリーズの展示を通じて、エリート層の多シーンの服裝需要を全方位に満たしている。

「職人気風」展區では、中國植物染（草木染）産業連盟のインタラクティブで參加可能な展示方式が、中國の捺染技術の歴史的魅力を示し、人に見てもらい、中國の伝統文化の民族的自信を強めた。自然生活様式の普及者として、之禾ブランドの99%は植物染色技術を用いて「天人合一」の東方思想を示した。煙臺業林、美勝生物は産業連盟のメンバー企業として、それぞれの技術転化の成果を展示している。萬事利は國粋シルクがどのように「伝統シルク+モバイル相互接続+文化創意+ハイテク=シルク古典産業」のモデルチェンジとグレードアップの「新シルクロード」を出たかを示している。愉快な家庭紡績は観衆のために高品質の家庭紡績、知恵睡眠、醫養健康の理念を展示した。永亮のタオル製品、天一の大きなジャカード生地も中國の消費者に中國ブランドの品質とファッションを感じさせた。

「トレンド預言者」展區では、中國繊維トレンドの発表は國內原料トレンド研究の先駆けとなっただけでなく、中國繊維企業のソフトパワーの向上にも方向性を示した。また、盛虹、唐山三友、凱賽生物、錦江科學技術などの繊維大手の成果が現れ、中國繊維の將來の発展傾向をさらに感じさせた。

體験エリアでは、主催者の現場で科學技術的な手段を採用し、展覧會の相互作用を強化している。革新的なデザインスタイル、豊富な展示內容、親切なサービス體験、人と機のインタラクティブな交流展示、沒入式の新しい展示雰囲気、中國紡績自主ブランドに対する外部の固定観念を打破し、國人の國品精品に対する消費自信を強化する。

分科會：科學技術の國境を越えたファッショングリーンによる生態づくり

5月11日、中國ブランド発展國際フォーラム紡績服裝業界分科會で、主催者は「科學技術の國境を越えたファッション?グリーンの生態づくり」をテーマに、「國境を越えた相互接続」を通じてシークテクノロジー、前衛國風ファッション発聲、グリーンファッション衣享自然」の3大議題の枠組みは、中國紡績服裝業界の科學技術、ファッション、グリーン発展の新たな位置づけを際立たせ、服裝ブランドの発展の新理念を伝え、観客の中國紡績服裝の自主的な認識を深め、國産品の逸品に対する消費自信を強め、現代のファッション生活の新消費をリードする。フォーラムは中國紡績工業連合會ブランド工作弁公室の屈飛副主任が主宰した。

國家発展改革委員會産業発展司巡視員の王東氏は挨拶の際、「國際競爭がますます激しくなり、消費需要が日進月歩する新時代の下で、中國のアパレル業界はブランド建設の基礎をさらに打ち固め、新しい情勢を把握し、新しいチャンスをつかみ、新しい優位性を作り上げる必要がある。コア競爭力を深化させ、最先端の技術手段を十分に利用し、製品の革新を進めなければならない。そして美しい生活に焦點を當て、國民に歓迎されるファッションブランドを作り、供給を推進しなければならないサイド構造ブランドをアップグレードします。同時に、文化的自信を強め、中國の特色あるブランドを作り上げる必要がある」と述べた。

中國紡績工業連合會の楊兆華副會長は挨拶の中で、「今回のサブフォーラムのテーマは科學技術の國境を越えたファッションであり、グリーン生態をつくることであり、このテーマは紡績業界、科學技術、ファッション、グリーンの3つの新しい位置づけの下で、全業界のブランド建設の促進である」と述べた。將來的には、科學技術革新をブランド革新の保障とするだけでなく、ファッションアイデアをブランドのソフトパワーの拠り所とし、ファッションアイデアをブランドのソフトパワーの拠り所とすることを堅持しなければならない」

「國境を越えた相互接続」道を探す科學技術」の一環として、主催者は波司登、愛慕の2大ブランドの実例共有を通じて、中國紡績アパレル業界の知能化発展を際立たせ、アパレルブランドの発展の新理念を広め、アパレルブランドの國境を越えた科學技術の新雰囲気を作り出し、さらに中國アパレルブランドの建設を推進した。

このうち、ポスデン?インターナショナル?ホールディングス取締役會長兼総裁の高徳康氏は「ブランドが未來をリードする」と題して、企業のブランド構築について3つの面から共有した。その分析によると、ブランドで発展をリードし、サプライチェーンを全方位にアップグレードする必要がある。また、ブランド理念と文化クリエイティブの深い融合、トレンドとライフスタイルの深い融合を促進しなければならない。ここ數年來、企業は絶えず知能製造に力を入れ、科學技術革新を強化している。「私は常に夢を高く達成し、ブランド創造が未來をリードすると言っています。ブランドの価値と力はすでにポスデンの最も重要な戦略資源になっています」と高徳康氏はまとめた。

一方、愛慕株式會社の張栄明會長は「文化が知恵を燈す生活」を通じてブランドの後ろ姿を観客に語った。愛慕美術館、昆曲保護、刺繍無形遺産の普及、及び大學との協力などの実例共有を通じて、「文化はブランドを養うことができ、科學技術はブランドを支えることができるので、ブランドの構築は文化から離れられず、科學技術から離れられない」という悟りを示した。

「前衛的國風」ではファッション発聲」議題の討論では、主催者側は太平鳥、強豪2大國民ブランドを特別招待し、業界の発展政策、ブランドの発展経路、経験などの面から深い対話交流を行い、中國の紡績業界、アパレルブランドのファッション発展をさらに推進し、中國のファッションのブランド力を示した。

その中で、寧波太平鳥ファッション服飾株式會社の張江平董事長は「前衛國風?太平青年」というテーマの中で、獨自のスタイルを持っているからこそ、太平鳥は生き続け、前進し続けることができると述べた。発展の過程で、私たちはすべての変革に直面し、消費者層の小さな変化を鋭敏に捉える勇気がある。発展して今も、私たちは絶えず革新と変革の中で、未來の太平鳥は夢と勇気の中で絶えず前進します。また、張江平氏は、若い従業員にブランドを管理させ、太平の青年になり、活気のある良い企業になると述べた。

90後であり、企業の3代目の番人でもある強覇男裝（上海）有限公司の洪伯明CEOは、「39歳の中國ブランドをより力強くする」と題し、ブランドを作り、ブランドの活力を維持する上での企業の実踐的な感知を分かち合った。「私たちはファッショントレンドの最前線に立つだけでなく、スタイルがあり、美學の高さと価値の主張があるブランドになりたい」と洪伯明氏は述べた。

サブフォーラムの最後の議題として、「グリーンファッション」裳享自然」の中で、主催者は中國の先進的な生態文明思想とグリーン発展理念を伝播することを通じて、現場の観衆と「職人心」伝統技術のグリーン発展の道を分かち合い、未來の紡績グリーン発展の趨勢と最先端技術も現れ、「グリーン消費グリーン生活」のファッション生活の新理念を提唱した。

この議題の代表企業として、杭州萬事利シルク文化株式會社の李建華董事長は「中國ブランドがどのように臺頭するか」と題して分かち合った。「新ビジネス時代に、中國ブランドはどのように臺頭してきたのか。中國文化、中國市場、中國ハイテクの応用は、本土ブランドの強大な3大法寶であるべきだと思う。世界をシルクに愛させることは、萬事の利益の趣旨であり、私たちの誇りでもある」。

一方、盛虹ホールディングス有限會社知的財産権エンジニアの田會雙氏は「エコベンチャー?グリーンを先取り科學技術編制の新未來」は対外的に盛虹の環境保護科學技術ブランド観を述べた。「革新を挙動として、製品を開発し、ブランドを建設し、ファッションの潮流をリードし、會社を國際化、ブランド華、イメージの鮮明な多くの科學技術繊維企業に建設し、紡績文化を伝承する」と田會雙氏は言う。

　　セット活動：新小売、新消費モデルをリードする

5月10日から12日にかけて、イベントのテーマを際立たせ、ファッションライフスタイル沒入體験の場を作るために、イベントの主催者は中國紡績業界の自主ブランド體験區內で一連の多彩な特色あるイベントを展開した。イベントの現場では、即買いショー、新鮮なスマートクラウド試著、ブランドフラッシュショー、ファッションリーダーとの出會い、ファッション著こなしライブショー、草木染めDIYなど多彩なイベントが交互に上演された。

一連の多元的で、國境を越えて、インタラクティブな観感體験に満ちており、紡績アパレル業界の自主ブランド消費財體験エリアに足を踏み入れた観衆にも、新時代の背景の下で中國の紡績アパレルブランドが新小売、新消費の影響に順応して、どのようにファッション、スマート消費の時代の新しい趨勢を牽引し、リードするかを肌で感知させるだろう。

新常態、新消費、新原動力に直面して、紡績服裝業界は質の高い発展を実現しなければならず、科學技術、ファッション、グリーンは當然の意味であり、ブランド建設を強化することは必ず通らなければならない道である。中國ブランドの日紡績服裝業界の一連のイベントが行われたのはまさにその時だった。シリーズ活動は中國紡績業界の発展の新しい姿を示すだけでなく、紡績業界ブランドの新しい內包を解釈し、中華伝統文化の新しい活力を明らかにし、さらに國境を越えた相互接続の中で、中國ブランドの新しい生態を作り出し、中國紡績アパレルブランドの「神」と「形」を際立たせている。