伝統(tǒng)的な下著の維密崩壊は損失の瀬戸際に瀕しています。

アメリカ最大の下著ブランドVictoria’s Secretビクトリアの秘密（VS）は崩壊の危機(jī)に瀕していますが、ブランドの親會(huì)社L Brands Inc.（NYSE：LB）は2月から毎月のデータの発表を拒否していますが、水曜日の盤後に発表されたデータによると、第四半期のVS_実體店の販売は引き続き7%下落しています。

5月4日の第1四半期まで、VS収入は15.109億ドルに5.9%下落し、2018年同期は15.894億ドルだった。會(huì)社はVS_の表現(xiàn)に不満を示し、業(yè)績の向上に努めているという。

同店の販売と販売がダブル下落した際、VS_はほとんど収益力を失い、第1四半期の営業(yè)利益はわずか3,270萬ドルで、前年同期の8,320萬ドルから60.7%暴落し、営業(yè)利益率はさらに2.2%に300ベーシスポイント下落した。

現(xiàn)在のVSの販売と収益狀況で、もし改善がないならば、本當(dāng)の損失段階に入るかもしれません。グループの最高経営責(zé)任者であるLes Wexnerは5月10日に発表した全従業(yè)員公開書簡はVS_より大きな改革の心を表します。ブランドの価値基礎(chǔ)Victoria's Secret Fashion Showを取り消すかもしれません。

ヴィ?ミスはソーシャルメディア時(shí)代、特に_Metoo運(yùn)動(dòng)が興った二年間で、最も広範(fàn)な批判を受け、VS消費(fèi)者の基礎(chǔ)を失わせました。特にミレニアム世代の女性消費(fèi)者です。Les Wexnerも、ファッション業(yè)界は変化した業(yè)界であり、會(huì)社は進(jìn)化してこそ成長できると信じています。テレビのネット中継の形式はもう維密秀にふさわしくないと信じています。今年と今後、會(huì)社は興奮、活力に満ちたコンテンツの開発に専念し、また新たな形式の活動(dòng)をお客様に伝えていきます。

L Brands Inc.VSの急場を意識(shí)し、昨年から閉店戦略を大規(guī)模に実施。

四半期の報(bào)告書によると、會(huì)社は過去3ヶ月間、アメリカ市場で35間のVS店舗を閉鎖し、957間から922間に減少した。

VS損失の瀬戸際で、過去3年間にグループを支えてきたBath&Body Works（株）は、第1四半期に思いがけず13%を記録した同店の売上高が好調(diào)に伸びています。しかし、BBWの強(qiáng)さはVS_の低迷を相殺しただけで、グループの第1四半期の全體の同店の兄はかろうじて橫ばいを維持し、アナリストの予想を下回る1.3%の増加で、実體店全體の同店売上はさらに3%下落した。

BBWの業(yè)績から利益を得て、第一四半期のL Brands Inc._の収入は前年同期と同じで、2018年度の26.258億ドルから26.288億ドルに微増し、市場予想をはるかに超える25.6億ドルに達(dá)しました。期間中、BBWの収入は14.5%から8.707億ドルに上昇し、2018年同期は7.604億ドルである。

同店の販売刺激の下、BBWの第1四半期の営業(yè)利益率は17.8%に150ベーシスポイント上昇し、営業(yè)利益は25.1%伸び、1.237億ドルから1.518億ドルに増加した。

美容事業(yè)の強(qiáng)力なパフォーマンスはL Brands Incを刺激します。第一四半期のEPS_は0.14ドルを記録しました。2018年第一四半期の0.17ドルと比べて17.6%下落しましたが、市場予想よりはるかに優(yōu)れています。當(dāng)期純利益は4,751.7萬ドルから4,025.5萬ドルに下落した。

最初の四半期の利益は、L Brands Inc.は、通年のEPS予想を2.20-2.60ドルから2.30-2.60ドルに引き上げた。

予想を超えた収益表現(xiàn)は、L Brands Inc._が息をつく機(jī)會(huì)を得たことを示し、2010年には4番目の差を示した小売株として、百貨店で失腳したMacy’s Inc.（NYSE：M）の梅西百貨店、Kohl’s Corp.（NYSE：KSS）コール、Nordstrom Inc.だけがいいです。デパートの決算シーズンが終わったばかりで、上記の3つの會(huì)社、特にコルズとノルドステヨンの株価は急落しました。

L Brands Inc.グループの株価は業(yè)績発表後、14%近く上昇し、木曜日の取引前にも1割上昇した。しかし、水曜日までにL Brands Inc._の株価は今年は26.30%暴落し、52週ぶりの安値と2010年1月以來の低水準(zhǔn)を更新しました。

No.Agencyのアナリスト、唐小唐とJefferiesのアナリスト、Randel Knikは業(yè)績発表後も引き続き「大淡友」の役を演じています。

唐小唐氏によると、VSの悪化の度合いはすでに実體店が電気商ルートに移転していると言われており、Amazon.com Inc.（NASDAQ：AMZN）アマゾン、Targget Corp.（NYSE:TGT）タキトなどの電商や百貨大手による平価ブランドの浸透に伴い、VS両ルートの衰退はさらに相互に伝えられ、VSの損失はアメリカブランドの崩壊、巨額の損失を宣告させた。密はもう死んでいます。」

RandalKonkは水曜日の前に、VS平価の副ブランドPINKは販売促進(jìn)を続けており、今後1、2年で腰を切ると発表しました。彼はBBWのパフォーマンスと営業(yè)利益率が持続しにくいと予想していました。しかし、業(yè)績発表後、彼はBBWの強(qiáng)力なパフォーマンスを賞賛しましたが、VSは崩壊しています。唐小唐と意見が一致しています。この分析は同時(shí)に投資家に提案しており、このような機(jī)會(huì)を利用して速やかに脫出すべきです。

Telsey Advisory GroupアナリストDana Telseyは、VSドラッグ＆ドロップグループの全體的な表現(xiàn)の毒薬になることに賛成しています。Deutsche Bank(10)デ銀アナリストのPaul Trussellは、VS新CEOのJohn MehasおよびPINK新CEOのAmy Haukが能力を発揮し、VS業(yè)務(wù)を改善することができます。

RBC Capital Market加皇キャピタル市場アナリストのKate Fitzsimons氏によると、第1四半期の業(yè)績はL Brands Inc._;投資家をほっとさせることができ、BBWは強(qiáng)い勢いを維持し、VS利益見通しは堅(jiān)調(diào)になり、通期の利益予想を引き上げたが、下著事業(yè)は今年も大幅に改善され、VS今年全體の損失が予想される。

唐小唐は木曜日にL Brands Inc.目標(biāo)価格を18ドルから15ドルに引き下げ、さらにRandal Knikよりも低い場合はL Brands Inc._;全ウォールストリートの16ドルの最低目標(biāo)価格を與える。この分析によると、サプライヤーのフィードバックによると、アメリカの衣料品、小売業(yè)はすでに3,000億ドルの中國製品の輸入準(zhǔn)備を開始しており、中國のサプライヤーによって完全にしか負(fù)擔(dān)できない。「20%未満の調(diào)達(dá)は中國から來ているが、ほとんどアジアからの調(diào)達(dá)の背後には主に中國企業(yè)がある」