第一四半期の業績が大幅に鈍化し、Gucciが新たなlogoに交換して消費者を引きつけている疑いがある。

頭部のぜいたく品の覇者の地位爭いが激化しており、今年は業績が鈍化したGucciが、より多くの消費者の注目を喚起しようとしています。

ファッションビジネスのニュースによると、昨日Gucci WeChat公式アカウントの顔寫真が突然新しいパターンに変わりました。二つのGは前の正面から向かい合って同じ方向に重ねられました。書體も2015年のセリフ書體から更に円滑な太字になりました。ブランドの新しい書體Logoとの相性が高く、業界と消費者の注目を集めています。

注目に値するのは、Gucciが初めてダブルG Logoを公式アカウントの顔寫真として使ったので、単に新品のために普及するか、それともLogoを全面的に交換するかによって、推測が生まれます。Gucciはこれまで何の対応もしておらず、Instagramの公式アカウントの畫像は更新されていない。

ビジネス社會において、Logoは贅沢ブランドプレミアムの象徴として異化され、製品の第二の価格ラベルとなりました。贅沢品所有者の身分地位と経済実力の代名詞です。

Logoはもともと「ブランド」という抽象的な概念の具體的な具現であり、ブランドの希望を最も簡潔に伝えることを目的としています。設立以來98年のGucciにとって、雙G Logoはブランドとともに成長するシンボル的な要素であり、その中で最も消費者に知られているのは完全に対稱なダブルGで、何度も印紙の元素としてGucciの既製服のハンドバッグの設計に応用されています。

前世紀90年代、當時のアイデアディレクタートム?Fordの主導のもと、デュアルG Logoは初めて変化し、対稱から上下逆に密著したデザインに変化し、プリントの中のバックルに変化しましたが、重複していませんでした。今回のGucciの畫像のダブルGはこのLogo史上4番目のessバージョンで、初めてGucci 2016年に発売されたAlmontシリーズのバッグに現れました。

ファッションエレクトリックプラットフォームLystが昨年発表したトレンドランキングによると、Gucci雙G Logoは2018年の最も人気のあるLogoの一つとなり、MarkmontのハンドバックとダブルGベルトはより多くの四半期連続でLystに若者に人気のある贅沢なアイテムと評価され、風の先端はすでにGucciの前の何人かのデザイナーが出したハンドバック製品を覆い隠しています。

Gucciが今回発表した疑いのある新Logoは、ライバルのLouis VuittonのLogoと同工異曲の妙を持っており、現在後者のWeChat公衆號は2つの頭文字を大文字に重ねたLogoとなっている。

実際には、ファッションの流れに従って1980年と1990年代に遡って、現在の高度な視覚誘導、消費者の注意力が分散しやすい情報世界において、Logoという一番直観的にブランドイメージを反映するアイコンがますます重要になっている。

ファッションビジネスDailyの統計によると、過去2年間で少なくとも7つの高級ブランドの官宣がブランドLogoを交換しました。Gucciのほかに、Fendi、DIOR、Burberryなどの贅沢なブランドもLogoに対して新しい文章を作り始めました。

去年の初めから、Fendi Logoを持つ単品は急に頻繁に社交メディアに現れて、Kim Kardasian、Hailey Baldwin、Rita OraそれともNicki Minajなどのスターは続々とFendi経典の“雙F”Logoを持つ大面積のプリント単品を身につけます。

Fendiの「雙F」マークは、1965年にブランド創意監督Karl Lagerfeldが加盟した後に設計されました。その中の一つの「F」は「Fur」を表しています。つまり、ブランドの代表的な毛皮です。もう一つの「F」は「Fun」を意味しています。時代の変化に伴い、Fendiは最新の「雙F」マークを「Fendi Forever」と読み解く。

半月前、Burberryブランドの最新プリントがいっぱい印刷されたトーマス?バーバリー?モノgramのバスが上海市內を走っています。同時に、杭州銭江新城もTBプリントをテーマにした大型ライトショーを上演しています。新しいLogoの消費者の認識をできるだけ高めることを目指しています。

聞くところによると、TBプリントはBurberry創意監督のRiccado Tisciによって主導的に設計され、2018年8月の初ショーの前に突然発表されました。霊感はブランドの1908年の経典Logoに由來しています。これは20年來このブランドが初めてLogoデザインに対して転覆的な変化を作り出したのです。

また、LVMH傘下のコアブランドDIORも公式発表がない場合、ほとんどの場合と製品の中のLogoをすべて大文字に変更し、2018年秋冬にはMonogramプリントでJohn Gallianoが1999年に発売した古典的な鞍バッグSaddle bagを復刻しました。

しかし、新Logoは贅沢なブランドに若い流れの順風車を乗せましたが、この順風風車が通じているのはブランドの長期発展に有利な終點とは限りません。

あるアナリストは、Gucciが業績が鈍化している時に、一番人気のある商品を選んだLogoを顔寫真として採用したことは、最高経営責任者のMarco BizzzariとAlessandro Michleという黃金のパートナーもボトルネックに遭遇し始めたと指摘しています。Marco Bizzariは、ぜいたくファッションは日進月歩の業界であり、Logoブームはまだ終わっていないが、進化の方法を見つける必要があると述べています。

前任4年目のクリエイティブディレクター、アレスアンドロ?ミハイル氏が消費者に新鮮さを與え続けるかどうかが懸念されていた業界関係者もいました。消費者はGucciに対して審美疲労期に入ったと考えています。ファッションビジネスDailyデータによると、3月31日の第1四半期までに、Gucciの売上高は24.6%から23.26億ユーロに伸び、前年同期の37.9%から大幅に減速し、前年度比の伸びも鈍化し、前年第4四半期の増加幅は28%だった。

Marco Bizzarriは去年から従業員にはっきりと承諾しています。ブランドは毎月の売上高の50%から60%の伸びを維持することができません。爆発的な成長後の減速は正常な現象です。Gucci親會社の開雲グループ最高財務責任者のJean-Marc Duplixも、この2年間の「絶対特殊成長」を経て、Gucciは現在正常化の段階にあり、今年の下半期にはグループが転換點を迎えるが、変化は順を追って漸進的に進行すると述べた。

業界のアナリストはこれに対して懐疑的な態度を持っていて、もし雲のグループをオープンして前もって次の爆発力がある成長點を配置することができないならば、グループは核心のブランドGucciのピークの時期に依存してすでに向こうへ行きました。

これを意識したMarco Bizariは、Gucciチームをリードして新たな戦略計畫を展開しています。今年初めに、GucciはAlessandro Michleが主導した初めての美化粧シリーズGucci Beautyを発表しました。特に新しい口紅の先発地を現在の小売業の苦境に陥っているアメリカに選んで、ある程度“口紅効果”を守りました。その後、ヨーロッパ、東南アジア、中國、オーストラリアなどの主要市場に続々と登録しました。

以前はGucciがロサンゼルスの女優で実験音楽家のZumi RosowとコラボしてZumiシリーズのハンドバックを発売していました。Alessandro Michleが主導する香水事業も拡大し、新商品の発売を加速しています。Gucciはミラノのホームショーの期間中にホームシリーズD e Collectionのフラッシュストアを開設しています。本格的にホームという潛在力市場に力を入れています。これまでこのブランドはハイエンドジュエリーシリーズの製品を発売すると表明していました。

クラウドグループは主要な機能部門と指導職の中で多種族の人材を招聘し、創意チームを含み、全世界の1.8萬人の従業員に対してグローバル文化意識の育成を行うと約束しています。昨年初めに決めた年間売上高100億ユーロの目標を実現するための正確なスケジュールは設定されていませんが、Gucciは今後數年間で市場成長率の2倍のペースで売り上げを伸ばすと予想しています。

言うまでもなく、贅沢品は時間の沈殿に関するビジネスであり、Logoに交換しても、業務の種類を拡張しても、ブランドの再構築は一朝一夕ではなく、判斷を誤ったら、市場から淘汰される危険に直面します。

発表までに、クラウドグループの株価は0.62%から516.2ユーロまで上昇し、市場価値は648億ユーロで、來年には米化粧品シリーズを発売するエルメスの株価は0.63%から630ユーロまで下落し、市場価値は反クラウドグループが656億ユーロを記録した。