業績は暖かくなりましたが、光り輝きはなくなりました。Kappaはまだどれぐらいの時間がありますか？

最近、Kappa親會社の中國動向は2018/2019年度報告を発表しました。財務情報の公表以外に、中國の動向は初めて報告で明らかになりました。スキーブランドのフェニックス（PHENIX）の中國での業務展開に積極的に取り組んでいます。中國商報の記者によると、中國の動向を支えているブランドのKappaの業績は小幅に回復したが、ピーク時にはまだ戻っていない。

スキーブランドのフェニックスは、業績を伸ばすかもしれません。

中國の動向が発表した2018/2019年度報告によると、フェニックスは引き続き全ルートの開拓、會員サービス、ブランドマーケティングなどの面で展開し、北京オリンピックのために準備するという。

記者によると、フェニックスは1952年に創立され、2008年に中國の動向によって買収された。これまで、フェニックスは日本市場で一時期発展しました。フィニクス株式會社の孫建軍社長は、日本のスキーウェア市場では、フェニックスのシェアが引き続きトップを維持していると述べました。ヨーロッパ市場ではフィニクスもずっとハイエンドスキー市場のトップ3に位置しています。

ブランド自體のパフォーマンスが良いだけでなく、中國の動向によると、カナダフェニックスは中國の氷と雪の産業の急速な発展と北京オリンピックのきっかけを見たという。

中國文化教育體育用品協會の専門家によると、現在、氷と雪の産業は國の大きな支援を受けており、この機會にフェニックスは発展し、大きな成長空間があるという。しかし、他のアウトドアブランドもこの市場を爭っています。中國の動向はフェニックスのブランドの知名度を強化する必要があります。

Kappaの業績はまだピークに戻っていません。

中國の動向を支えるブランドとして、Kappaのここ數年の業績は大きな波紋を呼んでいる。2007年に中國の動向が登場し、Kappaは急速な発展の道を開いた。2010年、中國の動向がピークに達し、営業収入は42.62億元に達した。しかし、2011年になると、Kappaの店舗數は2010年の4000店ぐらいから現在の1502店まで急激に縮小されました。在庫を積んで買い戻しました。ルートメーカーはだんだん撤退して、Kappaの利益も急激に減少しました。一年だけで、Kappaの売上高は27.42億元に落ち込んだ。中國の動向が明らかにしたデータによると、Kappaの売り上げは伸びたものの、現在も15.27億元で、ピーク時からはまだ一定の距離があるという。

上記の専門家によると、Kappaはスポーツファッション分野の先駆者であるが、市場を十分に掘り起こし続けておらず、他のスポーツブランドが上位を占めている。彼は、Kappaはブランドの普及においては、あまり意に添わないとはっきり言いました。

上記の専門家は、現在の中國の動向の位置づけには一定の問題があると考えています。「多くのスポーツブランドは明確な位置づけがあり、いくつかのブランドはスポーツファッション市場に集中しており、いくつかのブランドは靴市場に集中している。現在の業績を見ると、中國の動向はある分野に集中すべきだ」と述べました。彼は言った。

「もちろん、中國の動向も総合的なスポーツブランドになると考えられますが、各ブランドの間で協働効果が生まれるかどうかを考えるとともに、中國の動向に対する運営能力が非常に試されます。上記の専門家はこう言います。蒼頡宇星