輸入化、ハイエンド化、ブランド化：中國の母子市場の成長きっかけをつかむ

消費アップグレードの大きな背景において、新消費観念が市場の新たな機會を生み、企業ルートの配置の重點も絶えず調整されている。また、子供二人の家庭の割合が大きくなるにつれて、新しい家庭の母子の消費好みが変わり、母子市場は多くの新しい傾向と機會を迎えています。これに対して、母子用品企業はどのように変化を見抜き、チャンスをつかむべきですか？

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母子ルートの動的追跡

母子チャネルの二桁の成長、母子市場の成長率は明らかです。ニールセンの研究によると、2017年と2018年に比べて、伝統的な商超チャンネルの成長が比較的に力がない場合、化粧品専門店と母子チャネルは依然として二桁の成長を維持しています。

ライン下の母子チャネルはまだ主要戦場であり、シェアは持続的に拡大し、50%近くのシェアを占めており、売上高の伸びは15%となっている。また、オンラインエレクトリックは引き続き高歌猛進を続け、過去1年間で、母子ともに23%の売上高を記錄しました。この二つのルートは基本的に母子の消耗品小売市場の成長を促進しています。

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母子の重點品目の発展観察

消費のアップグレードと新製品の成長の主な推進力。母子の品種の快速消財市場の全體的な成長に対して、その背景にある動因は主に四つの種類に分けられています。販売量、価格、消費アップグレードと新商品は過去2年間と比べて、5つの主要な母子の品種の中で、販売量と価格の貢獻率はより小さく、販売の伸びは主に消費のアップグレードと新品に由來しています。

また、ニールセンが分析している主流の乳幼児用品ブランドの中で、おむつ類ブランドのトップ5は全部外資ブランドで、シェアの貢獻率は40%近くに達しています。

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母子の快消品消費者の習慣

2017年と2018年の母子消費者データでは、二子供の數が増加し、二子供家族の割合が上昇しており、個人介護品チャネルで母子製品を買うのが好きです。

母子消費者のオンライン購入の割合は引き続き増加している。ネット通販では、透磁率が上位3つの品目がおむつ、子供服、おもちゃです。このうち、赤ちゃんのおむつのネット通販の浸透率は54%に達しています。

消費者の體験に関心を持ち、ワンストップサービスと體験性は乳児の実體店にとってますます重要になります。

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母子の快消品の三大傾向

母子の快消品の中で、赤ちゃんのオムツの輸入化、ハイエンド化、ブランド化の傾向が最も顕著である。

輸入化：乳児のオムツについて言えば、輸入ブランドの売上高と伸び率はいずれも上昇しており、國産ブランドはやや下がっています。2017年に輸入したベビーオムツは21.7%を占め、2018年に22.6%伸び、國産ブランドは依然として大きな割合を占めていますが、輸入ブランドのシェアは依然として次第に伸びています。

ハイエンド化：おむつの種類の中で、価格は160元以上で、つまり市場の価格の1.6倍以上のハイエンドの赤ちゃんのおむつの増加速度は30%に達して、そのため絶えず生産能力を昇格させて、技術水準を持続的に高めます。

ブランド化：乳児用粉ミルクとおむつの2大品類の中で、販売量の上位5位のブランドは50%近くに達して、外資のブランドは80%占めます。ブランド化も同様に子供服、乳児栄養品、哺乳瓶類に反映されています。

中國経済は全體的に安定しており、快消品市場の活力は相変わらずです。母子市場は全面的なアップグレードを迎えており、重み付け品類の発展は有機化、國際化、品質化に偏っている。二人の子供の人口は引き続き上昇して、オフラインの下で競爭が激化して、実體の店は“ワンストップ”のサービスモードに向かっています。乳幼児製品の発展は輸入化、ハイエンド化とブランド化の傾向を呈しています。