米邦アパレルは秋?冬商品の出荷計畫を継続的に推進し、將來的には単獨店の利益向上に重點を置き続ける

本土のカジュアルウェア大手、メトスボンベイアパレル株式會社（以下「美邦アパレル」と略稱）は7月12日夜、2019年上半期の業績修正公告を発表した。同社はこれまで、2019年1～6月に上場企業の株主に帰屬する純利益の変動區間は、5000萬元の損失、修正後の2019年1～6月期の上場企業株主に帰屬する純利益の変動區間は1億5000萬元～1億元の赤字となる見通し。

米邦アパレルによると、今回の業績予告修正の主な原因は、2019年春夏に新製品の発売が延期され、市場の需要をタイムリーに満たすことができなかったことによる営業収入の低下が予想を上回ったためだという。2019年上半期の実質純利益がこれまでの業績予想を下回る見通しとなったため、これまでの利益予測區間を修正した。同時に、同社は現在、商品の納期管理を非常に重視しており、関連問題は適切に解決され、同社の本年度秋冬商品出荷計畫の順調な推進を確保している。

記者はこれまで、2018年以來、米邦アパレルは傘下の5大ブランド製品の競爭力をグレードアップし、経営品質の持続的な改善を促進してきたと報じた。報告期間內に、美邦アパレルはブランドと製品のモデルチェンジとグレードアップを深化させ、多元ファッションブランドのスタイルを可能にし、より多くの消費者に広く受け入れられた。同時に、美邦アパレルは會社自身の能力をさらに改善し、各ブランドの目標消費者に高い価格比製品體験を提供し、ブランドの認可度と忠誠度を高める。各ブランドの製品競爭力の向上に伴い、2018年の直営比店舗販売収入は前年同期比約7%増加した。

公開資料によると、美邦服は1995年に創立された。同社は製品の自主設計、生産アウトソーシング、直営販売とフランチャイズ加盟を結合した経営モデルを採用し、傘下のMetersbonwe、ME&CITYなどのブランドファッションカジュアル製品の設計、生産、販売を組織し、オフライン店舗ルートとインターネット電子商取引プラットフォームを通じて自社ブランドの普及と関連ファッションカジュアル商品の販売を展開している。

2018年の年報によると、米邦アパレルの営業収入は前年同期比18.62%増の76.77億元、帰母純利益は4036.16萬元で、前年同期より黒字に転じた。

四半期別に見ると、各四半期は変動があったが、全體的に前年同期比の回復態勢を維持し続けた。報告期間內の1-4四半期の営業収入はそれぞれ30.12%、43.97%、4.05%、4.96%増加し、下半期は小売環境の弱さの影響を受けて収入の伸び率は1桁に減速し、帰母純利益はそれぞれ5041、271、-1297、22萬元で、2018年第2四半期以來の端末消費環境の弱さに伴い、回復の幅に一定の妨害を受けた。

光大証券アナリストの李婕氏によると、2018年以來、米邦のアパレル事業の前期調整が効果を発揮し始め、収入端の伸び率が回復し、利益端の赤字転換が実現し、在庫、計上などの指標と合わせて、在庫解消は続いているが、ピークは過ぎているという。同時に、米邦アパレルは直営で加盟を牽引し、加盟好転効果は直営ルートに遅れているが、2018年のプラスルートの伸び率が高いことから、全體的な業務調整効果が現れていることがわかる。將來的には、米邦のアパレルは引き続き単店の利益を重點的に高め、加盟を主としてルートを広げ、費用コントロールの効果が現れ、計上と合わせて改善を続け、純利益と純金利のさらなる修復を期待する。

國家統計局のデータによると、2019年1～5月の限度額以上の衣料品の靴帽子、針、織物の小売額は前年同期比2.6%増の5459億元に達したが、前年同期比9.1%増となった。また、1～5月の社會消費財小売総額は前年同期比8.1%増となったため、全體の消費財の中でも昨年と比べても、アパレル業界は今年に入ってから基本的な顔が平板になっている。業界関係者によると、伸び率の減速は主に昨年の基數が相対的に高かったことに由來しているが、今年に入ってから特に1-2月のアパレル業界のデータは春節が繰り上げられ、天気が全般的に不利になるなど、ファンダメンタルズの伸び率が相対的に低迷している。通期では、販売促進費や減稅などの政策が定著したことや、下半期に入って業界の高基數の影響が解消されたことに伴い、全體のファンダメンタルズは著実な回復が期待されている。

國信証券研究員の張峻豪氏によると、現在、國內消費は全體的なグレードアップ、內部階層化、世代間の変遷の特徴を呈しており、背後には経済がある程度発展した後、消費が在庫市場に參入したことが共通して反映されている。経営効率の向上が競爭の鍵となっている。

張峻豪氏によると、ブランドアパレルは今年に入っても業界全體で安定した成長を遂げているが、企業間の分化も加速している。長期的に見ると、ブランドのトップ企業は業界の低迷期を経験した後、近年、製品のアップグレード、マーケティング革新、チャネル最適化などの面での改善を通じて、將來の市場シェアは良質なトップブランドへの集中を加速させ、強者が強くなることを実現することが期待されている。