Vans、バービーブラウン…天貓の最初の線(xiàn)の下で體験センターは何が人を超えるところがありますか？

天貓にも「オフライン體験センター」があります。

7月16日、天貓Clubチームによって作られた最初の理想的な生活體験センターが著地した上海K 11ショッピング蕓術(shù)センターは、初めてスノーボードブランドVansに招待されて街頭文化展を開(kāi)催し、この都市のランドマーク「ネット赤いデパート」に新たなインターネット遺伝子を注入しました。

天貓小二によると、先月、體験センターはまだ企畫(huà)段階で、Vans、バービーブラウンなど十?dāng)?shù)個(gè)のブランドが並んで協(xié)力を求めています。ブランドは次々とアイデアのあるインタラクティブプランを出しています。內(nèi)部で何回もPKをしましたが、「スケジュール」はまだ9月までいっぱいになりました。

この列のいっぱいのスケジュールで、全部で七、八月間、天貓Clubはアイスクリーム業(yè)界と協(xié)力してsleep no moreを作って劇體験に浸ります。手を攜えてボブBrownメークアップファッション體験空間を共同注文して、バランタイン壇ウィスキーと一緒に「楽隊(duì)の夏」音楽狂喜パーティーを見(jiàn)せます。寶潔歐楽Bと宇宙空間超體験をします。

「沒(méi)頭式演劇の腳本家、造景は場(chǎng)所によって調(diào)整され、前期は非常に多くの準(zhǔn)備が必要で、體験センターの開(kāi)幕の節(jié)目に間に合わせるために、前衛(wèi)蕓術(shù)チームのsleep no moreは大きなリスクを冒して天貓の設(shè)計(jì)図を待ち、最後に天貓専用のアイスクリームを作って演劇に沒(méi)頭した」天貓の理想的な生活體験センタープロジェクトの擔(dān)當(dāng)者、飛丹さんはこう話(huà)しています。

ブランドの店舗や大型展示館が點(diǎn)在している上海では、國(guó)際的なブランドが相次いで天貓と協(xié)力することを選んでいます。その背景には簡(jiǎn)単な理由があります。

理想生活體験センターに初めて參加したブランドVANsを例にして、早くも2017年8月に、VANs親會(huì)社の威富グループは新しい貓との提攜を開(kāi)始しました。今年の天貓618の間に、威富グループのブランド群も優(yōu)れています。VANsの貓で最初に発売されたハリー?ポッターの連名新品は、全店の売上高を前年同期比200%以上増加させ、現(xiàn)在までのところ、VANsの貓オフィシャルフラッグシップストアのファン數(shù)はさらに千萬(wàn)人を突破しました。威富グループの2018年の財(cái)政報(bào)告によると、中國(guó)市場(chǎng)の22%の強(qiáng)力な増加によって、威富グループは2018年に國(guó)際市場(chǎng)での収入増加を10%記録した。

現(xiàn)在、理想的な生活體験センターに參加する予約の入り口はまだ攜帯電話(huà)でタオバオ-天貓Clubページ內(nèi)にありますが、天貓旗艦店のアップグレードに伴い、近い將來(lái)、これらのブランドはファンのための専屬體験イベントでもあります。

また、人文と科學(xué)技術(shù)の相互作用に満ちた競(jìng)技場(chǎng)、大畫(huà)面のインタラクティブゲームが実現(xiàn)されたオンライン回線(xiàn)の下で連動(dòng)して、7億ヶ月以上の活きたユーザーがいます。過(guò)去1年間で、100個(gè)以上のブランドが天貓Clubと共に建設(shè)されました。ほとんど週末ごとに豊富な體験活動(dòng)があります。

天貓理想生活體験センターが登場(chǎng)し、ブランドの會(huì)員運(yùn)営にも想像の空間を與えました。今回のK 11との提攜はまだ始まったばかりで、未來(lái)、體験センターの形態(tài)は絕えず広がって、共創(chuàng)空間、テーマ店、小売端末體験店などの一連の革新的な業(yè)務(wù)形態(tài)を打ち出して、ブランドのためにユーザーとの常態(tài)化コミュニケーションの窓口を作る。想像してみてください。天貓の連名喫茶店、連名スポーツ館、さらには連名のSPA館、美食店まで、あなたから遠(yuǎn)くないかもしれません。

「ブランド運(yùn)営の主陣として、天貓はブランド會(huì)員、ブランド活動(dòng)とブランドライン下店とのリンクを通じて、消費(fèi)者に全く違った體験をさせます。將來(lái)、天貓Clubとの提攜を通じて、ブランドはデジタル化された賦能のフィールドを持ち、より深く、効率的に、長(zhǎng)期的に消費(fèi)者とコミュニケーションを取り、ブランドの天貓旗艦店のファンの増加と古いユーザーの忠誠(chéng)度の向上をもたらすことができる。天貓消費(fèi)者プラットフォーム事業(yè)部の家洛社長(zhǎng)はこの日の発表會(huì)の會(huì)場(chǎng)で述べた。

今、中國(guó)市場(chǎng)はすでに全世界のブランドの共通の見(jiàn)通しの巨大な新興市場(chǎng)になりました。天貓は中國(guó)市場(chǎng)で最大の成長(zhǎng)機(jī)會(huì)であることは間違いなく、ブランドのユーザー向けの窓口となりました。今回の天貓理想生活體験センターの著地は、ブランドがより柔軟に戦略を調(diào)整し、若いユーザーとより直接的で、より長(zhǎng)い対話(huà)を?qū)g現(xiàn)するのに役立ちます。