アディダスがゴミから50枚のガーディアンを作る

アディダスの最近の環境保護の新しい試みはRenew Denimとは少し違う。

最新のadidas by Stella McCartneyシリーズでは、アディダスはInfinite Hoodieという中性的な衛衣を披露している。

コンバースと同様に、アディダスも捨てられた衣類材料をこの衛衣の原料として使用しているが、これらの生地を簡単に洗浄処理して再利用するのではなく、NuCyclという技術を採用し、古い綿生地を液化して精製し、高品質の新しい生地を生産している。

2014年に設立された創業會社Evernuから生まれたこの技術は、ブランド側と長年協力して関連技術を研究してきたが、今年7月には買えないInfinite Hoodieを50點発売し、選手にプレゼントした。

Evernuは本年中にプロトタイプ段階を突破し、量産に入ることを望んでいる。Evernuは環境に配慮した生地を自社で生産する計畫ではなく、技術を整備し、メーカーにライセンス協力を行うことを指摘すべきである。

環境保護について話すときは、「環境保護の代償」を見なければなりません。

これらの衛衣の原材料は廃棄された衣類から來ているが、それらを新しい生地に変換する過程で発生する汚染はさらに大きな環境影響をもたらすのだろうか。

これに対し、Evernu共同創業者兼CEOのStacy Flynn氏は、現在の技術は「0汚染ではない」と告白した。Flynnによると、Evernuは既存の商用溶媒を選択し、現在の処理過程で消費されるエネルギーはポリエステル繊維の生産のほんの一部である。これらの溶媒は極端な溫度や気圧で働く必要がないため、多くの電気量と水を節約できるからだ。

Evernuのほかにも、ファッション業界が直面する環境の難局を解決しようとしている起業家も少なくない。

ボストンの創業會社Evolved By Natureの技術は、ファッションに使用されている合成材料やプラスチックの代わりにフィブリンを液化し、今年6月にChanelの投資を獲得した。

ロンドンのWorn Again Technologiesでは、捨てられた衣類、ペットボトル缶、または包裝材料からポリエステル繊維を抽出することができ、分離精製後、新しい材料の製造に再利用することができます。

このロンドン企業は5月、H&M、アシックス、ケリンググループ（GucciとBalenciagaの親會社）を含めてオリーブの枝を伸ばし、新材料の量産後に協力したいと発表した。

ミレニアル世代は環境に関心を持っていると言い、環境保護に重點を置いたブランドを購入したいと考えている。しかし、報告書は、ミレニアル世代の60%が「持続可能」というラベルが付いた服に興味を持っているが、実際に購入したことがある人は34%にすぎないと指摘した。

業界內では、このようなニーズに合った製品が市場に現存しているわけではなく、価格や品質における競爭力も不足しているため、ファッションブランドにとって成長を駆動できる分野だとコメントしています。

いつ新しい製品が出てきても、一般的には最初の5年間は「高値期」ですが、産業規模化すると価格が下がり始めます。私たちは5年以內にこのボトルネックを突破することを望んでいる。

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