Pradaの上半期の利益は5割近く伸びたが、中國市場では依然として失血している。

急進的な上半期を経験した後に、Pradaは1部の悪くない財政報告を渡しました。

2019年6月30日までの上半期に、Pradaグループの売上高は15.7億ユーロを記録し、現在の為替レートで2%上昇し、前年同期の3%を下回った。一方、イタリア政府との稅務合意のおかげで、プラダグループの純利益は稅収優遇政策の下で1.55億ユーロの収入を押し上げ、46.6%上昇した。

全體の収益成長率は小幅な下落を見せたが、グループ最高経営責任者のPatrizio Bertelliは、財務諸表の開示後、Pradaは依然として積極的な方向に向かって前進しており、これまで卸売チャネルの削減と販促活動の戦略が重要な役割を果たしていると考えている。

しかし、今はまだPradaグループがリラックスしている時ではありません。利益収入は明らかに進歩していますが、稅収優遇政策の影響を除いたら、成長速度は予想より遅いかもしれません。

グループ內の各ブランドの収入も安心できるほど伸びていません。コアブランドのPradaは1%しか成長しておらず、Miu Miuは8%の減少となった。具體的な品類においては、成衣シリーズは依然として集団の主な販売量に貢獻していますが、現代の贅沢ブランド収入として部門の靴履物とバッグの販売には違いがあります。

しかし、実際の成長速度が比較的緩やかであることに加え、アジア太平洋市場でのPradaグループの失速が懸念されている。今年3月に発表された2018年通期の財務報告書の中で、10%の利益の下で、多くのアナリストに中國市場の平板な表現にまとめられました。今回の半年の決算では、Pradaグループは極東市場と大中華區市場の収入をそれぞれ6%と5%に記録し、ヨーロッパ市場からの7%の伸びはグループの収入向上を支える數少ない動力の一つとなっています。この現象について、財務諸表の詳細は中國香港の社會問題を非難し、大陸市場は依然として積極的な成長態勢を維持していると表明しました。

最近の半年の財務報告を発表した高級ブランドの中で、プラダはアジア太平洋市場にあります。特に中國市場の表現はかなり獨特です。安定した発展を続けてきたLVMHから、この一年間で急進的に転換したBurberryまで、それらは中國市場で積極的な成長率を獲得しました。すなわち、成長速度が遅いGucciです。アジア太平洋市場の成長率は依然として23%に達しています。

このような問題に対して、Pradaは電気商取引のプロセスを加速させ、販売ルートを大幅に改革し、中國市場に対して一連の新しい取り組みを打ち出している。

中でも注目されているのは、バラエティ番組「アイドル練習生」で優勝した蔡徐坤選手をブランドの代弁者に起用したことです。蔡徐坤が中國語のインターネット上で引き起こした論爭のため、このことはブランドが近年最も急進的なブランド戦略の一つと考えられています。しかし、エイベックスが発表した上半期のアーティストの商業価値ランキングによると、蔡徐坤は依然として強いファンのアピール力でブランドに第4位の成績をもたらしました。代理販売の件は6月6日までに発表されていますので、蔡徐坤はプラダの販売量をどれぐらい持ってきますか？また、次の財務情報の発表時に知る必要があります。

また、上海の民生埠頭での男裝ショーもプラダに多くの注目を集めています。ブランドは初めて中國でメンズショーを開催し、FendiやChloseの上海ショーと同様に6月に國內で最も重要なファッションイベントの一つとなりました。このショーはPradaのブランドと中國の消費者との連絡をさらに探すのに役立つと考えられています。

続いて発表された入館贅沢品のエレクトビジネスの寺庫はPradaがオンラインエレクトビジネスを抱擁する重要な措置である。間違いなく、オンラインエレクトビジネスはすでに高級ブランドの販売成長の最も速いルートの一つとなりました。そして、ブランドと若い世代との接觸の最も直接と境界のルートです。以前はグループ會長のPatrizio Bertelliは電子商取引に対して懐疑的な態度を持っていましたが、今年は甲骨文、寺庫などのインターネット企業との提攜の表現から、オンライン競爭で他のブランドに遅れをとったPradaが追いついています。

世界市場では、Pradaグループ改革の重點は依然として販売ルートと方式の改革にある。Patrizio Bertelliは、流通チャネルを削減することで、ブランドのコントロールを強化し、不必要な割引による利益の下落とイメージダメージを低減することができると述べた。供給量が多すぎるため、贅沢品の価値が希釈されることは、今の業界で注目されている重要な問題の一つとなっています。今年5月にエルメスがスカーフの生産量を拡大すると発表した時にすでに指摘されています。贅沢品の希少性の損失は一番早くブランドの長期的発展を損なうことになります。

Pradaグループの改革は依然として終わっていないことが分かります。しかし、2016年から2018年までのぜいたく品業界の上昇狀況の中で、少數の持続収入が減少しているブランドとして、この波の成長が緩やかになりつつある時、Pradaグループはより大きな挑戦に直面するかもしれない。

昨日の決算発表後、Pradaグループは香港交易所の終値で24.05香港元をオファーし、0.82%下落しました。