「炒め靴」が熱くなって、誰が押し手ですか。

住民の収入増加と消費の高度化に伴い、さまざまな限定ブランドの靴がますます多くの人に愛され、注目されている。長い間、靴ブランドの限定発売のマーケティング戦略により、一部の靴モデルは遊休品として市場流通にプレミアム空間が存在し、「限定靴の転売」という商売が生まれた。今年に入ってから、「炒り靴」は國內各地でヒートアップしている。トレンド単品取引プラットフォーム「毒アプリ」のデータによると、5月、最も売れた靴市場の取引価格は発売価格に比べて100%以上上昇し、一部の靴は430%も上昇した。

「靴の炒め物」が「大商売」になった

朝7時、北京のあるスポーツブランド専門店の前には、50人近くが店の前に秩序正しく並んでいた。なぜ暑さを冒して早く並んだのか。10時に限定モデルの靴がこの店で発売されるからだ。「私は朝5時過ぎに並んでいたので、今度は吸ってほしいですね」と現場に並んでいた劉さんは言った。10時になると、一人の店員が先頭から順番にお客様に抽選コードを配った。同店員は「抽選コードを手に入れるのは第一歩で、番號を手に入れたすべての人が靴を買えるわけではなく、くじに當たった人だけが買えるので、くじに當たるかどうかは運次第だ」と話した。

一方、現場では購入したばかりの靴を買い取っていた靴屋がいたが、手に入れたらすぐに値上げして転売した。この限定品の靴の価格はわずか1時間で數百元上昇した。これらの炒め物には動力がある。例えば、米バスケットボールスターのマイケル?ジョーダンがプロデュースした有名スポーツブランド「AIR JORDAN」（略稱「aj」）に基づいてバスケットボールスターのジョーダンがNBA 1994-1995シーズンに優勝した時に履いていたバスケットボールシューズ「aj 11レッドブラックタイム」を復刻し、ファンの注目を集め、関連製品の2級市場での価格が急速に上昇した。

王冠センは華南理工大學の學生で、余暇にも「靴の売人」として働いている。日に日に暑くなる「靴炒め」現象について、彼は獨自の理解を持っている。「今では『靴の炒め物』は、靴の輪の一部の『大物』がリズムを持っているのが一般的です。彼らは群れを作って人を引き込み、商人たちにプラットフォームの掃除に集中させ、他の人に『今この靴が値上がりしそうだ』と錯覚させ、他の人にも掃除を始めさせています。実際、『大物』の手には大量の現物があり、彼らは勢いに乗って買いだめした靴を高値で売っているだけです。買い占めの「リズム」は2日後には消え、風に乗って靴を掃く人は「受け皿マン」になった」王冠センは言った。

王冠璞ら「圏內の人」から見れば、フォローアップのリスクは、いわゆる「炒靴」が圏內の大物が設計した局なのか、本気で買収しているのかを自分では知らないことだ。「市場での靴の価格の大部分は、數量限定、連名、スターの足のホットスポットなどの真の価値によって決まる」と彼は言った。

複數の業界関係者は、これらの炒められた「限定靴」は名包名表に似ており、それ自體には一定の使用価値があり、希少性のために「価値を保つ」機能が付與されていると指摘している。「靴の炒め物」は本質的には投機家が量の少ない限定版の靴市場を操作することで、市場価格を高めて超過利益を得ることを意図している行為である。

「虛栄心」か「コンプレックス」か。

現在、國內限定靴の「市場価格」は、主に2、3つの大きな靴取引プラットフォームに由來しているが、これらのプラットフォームは仲介、鑑定などの機能しか備えていない。プラットフォームで販売されている靴のほとんどは散戸や靴屋から來ており、価格もこれらの販売者が提供している。短時間で大量の資金が買い物に流れ込むと、ある靴は簡単に価格が急速に上昇し続け、「希少概念」のある靴の大幅な値上げにつながった。

天津大學で勉強している楊至端はスニーカー愛好家だ。彼から見れば、より多くの人が靴とその背後にある文化を知りたいと思っているのは良いことだが、それを金持ちになるための道具としか考えていない人も多い。「最も典型的な例はaj 1で、スターが足を運ぶと価格が高騰し、靴屋が買いだめして高額な暴利を得ている。今では2級市場での多くの靴の価格が不合理で、スター同型、人気ブランドが連名されているなど、靴そのものの価値から離れていると思う。これは、本當に靴文化を愛している多くの人が自分の好きな靴を買うことができないようにしています。」楊至端は言った。

「靴炒め」はほとんどの人が靴を消費することに影響を與えないため、「靴炒め」現象に対する民衆の理解もそれぞれ異なっている。

54歳のケイさんにしてみれば、「靴の炒め物」は子供たちの遊びのように見える。彼は、「子供のニーズを適切に満たすことができるが、適切にコントロールしなければならない。子供の心理狀態はまだ成熟していないので、甘やかすと、子供の見栄と競爭心が形成される。子供には経済的に許可され、市場規範があれば、好きなものがある」と話した。

河北省に住む任さんは普段、日常用品の炒め物などにあまり関心を持っていない。彼女は、靴炒めという現象に対して、自分の消費は主に収入水準に結びついており、このような「靴炒め」活動にはまったく參加しないと述べた。

一部の人にとっては、「靴の炒め物」は趣味やコンプレックスに基づいているかもしれないが、自分はもっと多くの人が追隨と大衆心理、そして虛栄心が働いていると思っている。

「靴の炒め物」が過度な「飢餓マーケティング」の疑いがあるかどうかについて、関連業者も続々と対応している。例えば、フライングジョーダンブランドはajが公式に自分の靴を転売されたくないと主張し、発売されたアッパーに直接「not for resale」（転売禁止）というスローガンを書いた。アメリカの有名な帆布靴ブランド、コンバースも「コンバースは參加したことがなく、いかなる販売行為も奨勵していない。オンライン販売、オフライン配送などの現象に対して、私たちは皆さんと同じように深く意外で心を痛めている。私たちは最初に関連するライセンス販売店と真剣にコミュニケーションをとり、非連名商品の行列と抽選をキャンセルし、すべての配送行為を厳禁した」と述べた。

「靴は履かない」、理性的な消費

現在、國內で靴製品、特にスポーツシューズのオンライン取引に専念しているプラットフォームは「毒アプリ」のほか、「nice」、「闘牛」、「get」など多くのプラットフォームがある。これらの「潮牌鑑定電子商取引」と位置づけるプラットフォームは近年急速に発展し、ますます多くの投資家と業者の注目を集めている。

データによると、2019年4月現在、主流の4つの潮牌鑑定電子商取引Appの25歳以下のユーザーにおける全體的な浸透率は11.3%に達し、前年同期より3倍以上増加した。5月8日、中古取引プラットフォーム「中継取引網」も潮品鑑定取引プラットフォーム「チェクAPP」をラインアップし、國內のスニーカー潮品取引市場に本格的に參入した。

しかし、「靴の炒め物」の加熱による社會的な話題に直面して、一部の取引プラットフォームも反省し始め、理性を訴えて投機を抑制した。先ごろ、流行のライフスタイルプラットフォーム「毒APP」は靴炒めに反対する提案書を発表し、靴は多くの消費者が流行文化を體験する重要な媒體の一つであることを強調した。

「毒APP」対外コミュニケーション主管の昭陽氏は、「我々は靴炒めに反対し、潮流消費シーンの提供に力を入れている。潮流文化を體験することは現代インターネットの若いユーザーが美しい生活にあこがれる方法であり、『毒APP』はプラットフォーム管理措置をアップグレードし最適化し、プラットフォーム賠償メカニズムを完備するなど靴炒め行為を根絶し、売買雙方の権益を保障している。國內外の同業者にも、トレンド消費者の買い物體験の最適化に向けて努力するよう呼びかけている」と述べた。

武漢科技大學金融証券研究所の董登新所長は、メーカーが発売した限定版の靴であれば、それ自體は靴として販売されているのではなくコレクションとして販売されており、その価格は任意に確定できると述べた。しかし、十分な生産量があれば、「靴を炒める」狀況は発生してはならない。「高価な購入者はそれを自慢の道具にしたり、コレクションとして使ったりしているかもしれません。しかし、実際の用途から言えば、靴は履く以外にほとんど価値がないので、そのコレクションの価値は長期的にはそれほど大きくありません」と董登新氏は、スニーカーには代替品が多く、金の含有量は高くないと述べた。この分野で「飢餓マーケティング」をするのは実質的な意味がなく、ショーをする手段がもっと多い。

中國人民大學重陽金融研究院の萬迵客員研究員は、靴の価格は大衆の消費能力と関係があると考えている。結局、開放的な市場では、その価格の位置づけはユーザーのニーズと能力を十分に考慮している。

「私たちは『靴の炒め物』現象とその背後にある部分的な合理性を見なければなりません。富の所有者がより若くなるにつれて、一部のハイエンドな商品やサービスも必然的に若者を狙ってきます。若者は懐が膨らみ、興味のあるものを消費したり投資したりすることに熱中しがちです。もちろん、私たちは「靴の炒め物」を提唱しませんが、個人消費者が確かに経済力を持ってこのことをするときは、包容的に見るべきです。社會的に見て、このような現象の背後に投機的利益、金融詐欺、さらには違法行為があるかどうかに注目しなければならない」と述べた。萬哲は言った。