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半年の利益は7.95億同196%増加し、李寧馬は斷続的に「潮」の前に出発した。

2019/8/14 14:25:00 2

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李寧は今朝、2019年中期業(yè)績公告を発表しました。2019年6月30日まで六ヶ月間、會(huì)社の収入は62.547億人民元（単位以下同）で、前年同期比33%増加しました。その中、靴類の製品は29.217億元で、服裝収入は30.6億元で、器材と部品は2.299億元です。毛利は31.08億元で、同35.5%増。持分保有者が純利益を占めるべきは7.95億元で、前年同期比196%増加した。1株當(dāng)たりの基本利益は32.88セントで、配當(dāng)はありません。

公告によると、期限內(nèi)に中國の元素と自由の「體育遺伝子」を効果的に結(jié)合することによって、ブランドの認(rèn)知度が著しく向上し、各ルートの収入はいずれも高い伸びを収めている。2019年6月30日現(xiàn)在、中國で李寧の販売拠點(diǎn)數(shù)（李寧YOUNGを除く）は合計(jì)6422個(gè)で、前期末の純増加は112個(gè)で、本年はこれまで78個(gè)増加しました。李寧YOUNGの販売點(diǎn)數(shù)は合計(jì)872個(gè)で、前期末の純増加は57個(gè)で、本年はこれまでのところ79個(gè)増加しました。

友達(dá)の輪の熱い捜索の中で、これまですべて李寧の影に不足しません。遠(yuǎn)いのはもちろん、過ぎたばかりの7月だけです。李寧は頻繁に爆発します。7月2日、李寧の株価は取引開始後19.08香港ドルの高位に達(dá)し、今年の最高値を記録しました。李寧の2011年以來の株価の高さです。その後、ブランドは手を取り合って、VIPブランドの日活動(dòng)を行います。毒アプリに入って最新のトレンドアイテムを発売します。人民日報(bào)と連名します。この29歳のスポーツブランドは「倒れます」と言われてから、今まで熱捜體質(zhì)に変わって、オリジナルのため、李寧はまた人々の視線に入ります。

國家の潮と権力が一日の功ではない。

干潟は一日、一ヶ月、一年で作られたのではないです。

いくつかの國際ファッションウィークのホットブランドと違って、李寧は歐米の主流市場で順風(fēng)満帆に歩きました。気をつけてください。改心した李寧はスローガンを変えました。中國李寧です。文化的な自信が高まった時(shí)代に、この四つの字は本當(dāng)に燃えました。李寧が國潮の自信を消費(fèi)者に「伝染」したのは何ですか？

オリジナル。

もちろん李寧は最初はオリジナルを重視していませんでした。成立した年代には、スポーツブランドはまだオリジナルをあまり気にしていませんでした。前世紀(jì)90年代に李寧が成立したのは創(chuàng)業(yè)者の有名人効果で、今日の言葉でIP概念を使って會(huì)社の製品を作りました。人々はテレビを通してオリンピック競技場で李寧ブランドを見ました。李寧紅です。

履歴データ表示、1993年から1996年まで、李寧の年間売上高の伸び幅はすべて100%以上で、1996年には更に6.7億元の販売履歴を記録しました。しかし、その後のアジア金融危機(jī)は李寧の急速な発展のペースを妨げました。2000年に20億元の目標(biāo)を達(dá)成する予定でしたが、完成していないだけではなく、戦略の調(diào)整を怠ったため、大規(guī)模な拡張、大規(guī)模な広告宣伝、店舗の大幅なコスト転化を加えて、営業(yè)収入は7億元だけです。

マーケティングを重視し、端末の販売を重視し、製品の反復(fù)革新を重視しない問題が次第に現(xiàn)れてきた。長い間、李寧の服裝は「古土のデザイン」と評されました。

しかし、情報(bào)化管理及び人材チームの建設(shè)は李寧を助けて、それに伴うスポーツ産業(yè)の発展機(jī)會(huì)を捕まえました。危機(jī)に直面して命を受けた張志勇社長は就任後、李寧にブランドの付加価値をもたらしていないkappa業(yè)務(wù)を剝離し、多國籍企業(yè)の背景を持つ高管理チームを雇って、企業(yè)運(yùn)営に力を入れ始めました。2001年、李寧は10億元の販売の関門を突破して、2010年に會(huì)社の売上高は97.78億元に達(dá)して、百億クラブに向かってラストスパートします。

しかし、業(yè)界の転換點(diǎn)の到來により、李寧の拡張策は大きな打撃を受けました。2011年以降3年連続で赤字が31億元に達(dá)し、市価は約76%蒸発した。この時(shí)の李寧の戦略拡張は比較的盲目的で、目標(biāo)の取引先をもっと好きな洋ブランドの「90後」にロックする一方、海外ブランドに対して一定の程度の工夫を凝らして模倣もあり、自分のブランド位置づけとオリジナル精神を失って、市場と顧客に鼻を引っ張られて歩いても、ユーザーの審美的な方向を満足できない。ブランド精神はまだあります。デザインのオリジナル力と生命力はもう挑戦されました。

“70後”“80後”の市場を放棄して、マーケティングは“90後”に偏って、しかしまた“90後”の消費(fèi)習(xí)慣を食べきれません。これは李寧ブランドの歴史上最も苦痛な段階であるはずです。最後に李寧本人の回帰にも貢獻(xiàn)しました。2014年末、李寧本人は會(huì)社の代行行政総裁の責(zé)任を擔(dān)い、「すべて可能」というスローガンを再起動(dòng)し、會(huì)社の戦略方向は「スポーツ裝備提供業(yè)者」から「インターネット＋スポーツ生活體験」へと転換し、會(huì)社の歴史上の最も重要な変革を開いた。

そして今回は変革の核心は「オリジナル」を再燃することです。。2018年ニューヨークファッションウィークの李寧は國潮FlagGを樹立しました。新しいスタイルとデザインによる好評を得て、會(huì)社の去年の収入は同18%増の105.11億元で、8年ぶりに100億元を突破しました。純利益は同39%増の7.15億元です。

また、「90後」の成熟に伴い、李寧は再び適機(jī)に自分のIPと製品をシームレスに転化させる。例えば李寧は再び「すべての可能性がある」と叫びながら、李寧本人は彼の夢は偉大な中國のスポーツブランドを作ることであり、人々に再び現(xiàn)れたデザイン感の背後にブランドの精神が見えてきたと言いました。中國李寧ファッション店は2018年通年に20店余りの店をオープンしました。2019年には100店をオープンする予定で、総數(shù)は120軒ぐらいになります。

今年6月、李寧はパリファッションウィークに來ました。1980年代、90年代のスタイルを使って、スポーツウェアの経典歴史文化を演繹しました。同時(shí)に、表題の復(fù)古と中國の元素も李寧にスポーツファッションの種類の中で製品の差別化を確立させました。李寧さんはオリンピックチャンピオンの背後にある必死の精神とオリジナル文化を守ることでブランドの「逆転」を?qū)g現(xiàn)したいです。

連名、國連人の記憶の名前を要します。

コピーしないで、まねしないで、これはスポーツのブランド甚だしきに至ってはファッションのブランドにとってはるかに足りないで、文化の深さの製品があってもっと遠(yuǎn)くまで歩くことができます。

李寧が「李寧x人民日報(bào)」と連名シリーズを発表したことに対して、なぜ國潮がメディア合コンを選んだのか気になる人がいます。熟慮した後に谷を出る李寧にとって、新製品は決して眼球を博して、ふざけて遊ぶのではありません。

このすべては1984年にさかのぼります。そのロサンゼルスオリンピックに選手の李寧さんが一人で3枚の金メダルを獲得しました。人民日報(bào)は全國人民にこのニュースを報(bào)道しました。國を挙げて歓喜しています。1990年になって、李寧の商標(biāo)は初めて全國に公募され、同じく人民日報(bào)によるデビューとなり、今年になって両者はクロスネームを迎えた。新シリーズの製品はどれも潮流の雰囲気がいっぱいあります。また人民日報(bào)の新鋭厳格な気質(zhì)を失わないです。細(xì)部にはどの製品にも『人民日報(bào)』と中國李寧の関連要素が印刷されています。そして発売當(dāng)日には関連する新聞特集が商品と一緒に付録されます。

「李寧×人民日報(bào)」を除いて、李寧は紅旗車と結(jié)合しています。「共和國の長男」の紅旗として、多くの中國人の夢を背負(fù)っています。誰も知らない人はいません。「中國李寧×紅旗」は同じ服飾、帽子、ショルダーバッグをメインとした製品ラインで、赤レンガの緑の瓦の配色主旋律、濃厚な復(fù)古スタイル、図案は主に紅旗初期の宣伝材料から來ています。

李寧の國潮スタイルはコピーしにくいです。遺伝子には選手の革新、試み、目標(biāo)と激情が含まれています。その製品は國人の記憶と結(jié)びつけられており、自信を取り戻すことができるオリジナルに関連しています。