アパレル企業(yè)の中間業(yè)績(jī)「飄紅」オンラインルート重視の建設(shè)がカギ

アパレル企業(yè)の中間業(yè)績(jī)が集中的に公表され、一部のアパレル企業(yè)が上半期の業(yè)績(jī)が相対的に軟調(diào)であると発表した一方、一部のアパレル企業(yè)は純利益の二桁成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)した比較的良好な業(yè)績(jī)もあった。これらの企業(yè)の上半期の発展?fàn)顩rを見ると、いくつかの共通要素が働いていることがわかります。


李寧の半年の純利益は大幅に増加し、ルートの多元化を推進(jìn)した


8月14日、李寧は2019年中間業(yè)績(jī)公告を発表し、同社の2019年上半期の収入は62.55億元に達(dá)し、2018年同期より32.7%上昇した。李寧氏によると、売上高が大幅に増加したのは、各ルートが大幅に増加したためだという。フランチャイズディーラーの李寧ブランドに対する自信が強(qiáng)まり、グループは元の自営店舗の一部をディーラー経営に引き継ぎ、ディーラーが大型店、ファッション店を開設(shè)することに同意し、フランチャイズディーラーの収入を40%の中段成長(zhǎng)に記録した、一部の店舗の取次ぎ販売店の影響で、直営売上高の伸び率はやや鈍化したが、10%を超える伸び率が殘っている。及び電子商取引ルートは近年急速に発展し、収入の占める割合は上昇し、30%の高段成長(zhǎng)を記録した。


中間業(yè)績(jī)報(bào)告書によると、上半期の権益保有者は純利益7億9500萬元を占め、同期は196.0%上昇し、會(huì)社の純金利は5.7%から12.7%に引き上げられた。李寧氏によると、グループの當(dāng)期の販売収入と粗利益率はいずれも上昇し、費(fèi)用率は低下し、その他の収入とその他の収益は増加し、持分法による入金を享受している投資の利益あふれのシェアは大幅に上昇したため、上半期の総合利益指標(biāo)は明らかに改善された。李寧氏によると、上半期は引き続き製品、ルートと小売運(yùn)営及びサプライチェーン管理を主要業(yè)務(wù)の重點(diǎn)とし、「単ブランド、多品種、多ルート」戦略を推進(jìn)し、製品の専門スポーツ屬性を強(qiáng)調(diào)し、専門スポーツと潮流文化を融合させ、バスケットボール、ランニング、トレーニング、バドミントン及びスポーツファッションを含む5大品種を核心とし続けた。


李寧氏によると、同社はルートの多元化を推進(jìn)し、伝統(tǒng)的な商店街、デパート、スポーツ都市を基礎(chǔ)に、ショッピングセンタールートとアウトレットルートに焦點(diǎn)を當(dāng)てている。上半期、會(huì)社は國(guó)內(nèi)の複數(shù)の大手チェーン商業(yè)不動(dòng)産グループと戦略的な協(xié)力を達(dá)成し、ショッピングセンタールートに多品種高効率店を重點(diǎn)的に開設(shè)した。同時(shí)に赤字店舗を閉鎖し、非効率店舗をアップグレードし改造する。また、同社は重點(diǎn)省の地域市場(chǎng)と低層市場(chǎng)の突破も行っている。業(yè)績(jī)報(bào)告書によると、2019年6月30日現(xiàn)在、李寧ブランド（李寧コアブランド及び李寧ヤングを含む）の通常店、旗艦店、中國(guó)李寧ファッション店、工場(chǎng)店、多ブランド集合店の販売拠點(diǎn)數(shù)は7294カ所で、2018年12月31日より157カ所純増した。ディーラーは62社（中國(guó)李寧ファッション店ルートを含む）で、2018年12月31日より16社純増した。


中國(guó)利郎の半年間の業(yè)績(jī)は安定的に増加し、ショッピングセンターの大型店を多くオープンした


8月13日、中國(guó)の利郎氏が発表した2019年中間業(yè)績(jī)報(bào)告によると、同社の2019年上半期の収入は前年同期比19.1%増の15億4000萬元、うち「LILANZ」ブランドの収入は20.3%増、同社の保有者は溢利3.89億元を占め、前年同期比14.0%増となった。中國(guó)の利郎氏によると、18カ月以上運(yùn)営している店舗の同店の売上高は高い単數(shù)位の伸びを記録したと同時(shí)に、昨年新たにオープンした店舗面積も大きく、収入の伸びを牽引した。軽商用シリーズの代理販売在庫(kù)の影響を差し引いた販売の伸びは、春夏と秋の受注會(huì)の受注の伸びと一致している。製品別に分類すると、上著は依然として最も主要な収入源であり、上半期の「LILANZ」収入の53.6%を占め、売上高は22.5%増加した。過去2年間にグループが研究開発に投入した靴製品の販売は昨年の伸びを継続し、2019年の年間総受注は50%以上増加し、上半期の売上高は3割以上増加した。


中國(guó)の利郎氏によると、グループは省都と地級(jí)市のショッピングモールへの出店を引き続き推進(jìn)しており、2019年6月末現(xiàn)在、ショッピングモールの店舗數(shù)は680店を超え、店舗総數(shù)の25%近くを占めている。グループには2753の小売店があり、昨年末より83店純増し、総店舗面積は昨年末より3.7%増加した。このうち、軽ビジネス系列の獨(dú)立専門店は255店に達(dá)し、期間中に43店増加した。グループは下半期に主要系列の一部の新規(guī)店舗で第7世代店舗の改裝イメージを試験的に発売する予定だ。


中國(guó)の利郎氏によると、グループは引き続き新小売を?qū)恧螛I(yè)務(wù)の発展の重點(diǎn)の一つとし、オンラインサービス、オフライン體験及び物流サービスの整備を結(jié)合し、「LILANZ」のメインシリーズ及び軽ビジネスシリーズの業(yè)務(wù)を普及させる。グループは下期も引き続き市場(chǎng)拡大を進(jìn)め、年間で約200店舗の増加目標(biāo)を維持する。グループも引き続きディストリビューターにショッピングモール店の増加を奨勵(lì)し、主系列は引き続き主力を三、四線市場(chǎng)に出店する。


6月3日、中國(guó)利郎氏は公告を発表し、同社の2019年冬受注會(huì)の受注総額（卸売価格で計(jì)算）は年に10%から13%の上昇幅を獲得し、受注の伸びは予想より遅く、主に冬の各製品類の平均単価が原材料コストの低下により昨年より微下落したことと、5月の中米貿(mào)易戦のグレードアップにより、小売の伸びが鈍化したことを反映している。流通業(yè)者の自信が影響を受けている。冬の注文會(huì)の注文量は15%から20%の健全な増加を記録した。


安正ファッションの半年間の売上高は純利益が共に増加し、オンラインルートが重要な推進(jìn)要因となった


安正ファッションが8月15日に発表した2019年半年報(bào)によると、同社の2019年上半期の営業(yè)収入は前年同期比49.49%増の11.24億元、上場(chǎng)企業(yè)の株主に帰屬する純利益は前年同期比18.34%増の1億9200萬元（制限株式インセンティブコストは差し引いた）、非経常損益を差し引いた上場(chǎng)企業(yè)の株主に帰屬する純利益は前年同期比30.19%増の1億6400萬元だった。報(bào)告書によると、同社の上半期の利益増加は主に主要業(yè)務(wù)の成長(zhǎng)と禮儀情報(bào)業(yè)務(wù)の急速な成長(zhǎng)と併表などの要因によるものだという。


半年報(bào)によると、上半期の安正ファッションの主力事業(yè)であるアパレル類のオンライン販売は前年同期比40.91%増の1億6200萬元に達(dá)した。2014年から2019年6月30日までの衣料品のオンライン販売比率はそれぞれ4.31%、9.14%、10.98%、13.80%、18.07%、21.32%で、上昇傾向にある。同社はネット販売への投資を増やし、マイクロモールを設(shè)立し、オンライン、オフラインの同モデルの上場(chǎng)と販売を?qū)g現(xiàn)すると同時(shí)に、2018年10月に上海禮尚情報(bào)科學(xué)技術(shù)有限公司を買収し、オンライン運(yùn)営能力の強(qiáng)化を図った。現(xiàn)在、禮尚情報(bào)は國(guó)內(nèi)外の有名ブランドを20以上運(yùn)営し、上半期の販売収入は3億6400萬元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比21.33%増加した。2019年6月末現(xiàn)在、同社のオンライン販売累計(jì)は5億2600萬に達(dá)し、同社の収入の46.96%を占めている。


オフラインチャネルでは、同社の端末実店舗數(shù)は939店で、2018年末より34店減少した。安正ファッションはこれまで、高端線製品が成熟し安定した後、一二線都市での主流商圏配置を拡大し、會(huì)社の製品価格帯が幅を広げると三四線都市に沈むと述べてきた。


また、安正ファッションは半年報(bào)で在庫(kù)が高い問題に言及した。同社によると、2019年06月30日現(xiàn)在、同社の在庫(kù)純額は8億3800萬元で、流動(dòng)資産総額の34.81%を占めている。このうち、在庫(kù)商品が在庫(kù)総額の75.28%を占め、在庫(kù)商品の中で在庫(kù)歴2年以內(nèi)の割合は76.05%だった。現(xiàn)在、會(huì)社の大きな在庫(kù)規(guī)模は會(huì)社の販売モデルの特徴に合致しているが、在庫(kù)は依然として比較的に高いレベルにあり、例えば市場(chǎng)環(huán)境の変化や競(jìng)爭(zhēng)の激化により在庫(kù)の値下がりや在庫(kù)の現(xiàn)金化が困難になり、會(huì)社の収益能力は不利な影響を受ける可能性がある。


寶勝國(guó)際の半年間の純利益は4割近く増加し、スポーツ?レジャー消費(fèi)の傾向のおかげだと考えられている


寶勝國(guó)際は13日、2019年中間業(yè)績(jī)報(bào)告を発表し、同社の上半期の収入は133.72億元で、前年同期比19.4%増加した。同社の保有者は溢利4.27億元を占め、前年同期比39.3%増加しなければならない。寶勝國(guó)際によると、成長(zhǎng)は中國(guó)のスポーツレジャーの傾向とスポーツ活動(dòng)への參加率の上昇、グループ小売事業(yè)の持続的な発展、オンライン事業(yè)の急速な成長(zhǎng)に起因しているという。


業(yè)績(jī)報(bào)告によると、2019年6月末現(xiàn)在、グループには直営小売店5895店、加盟店3756店がある。寶勝國(guó)際によると、消費(fèi)者支出の上昇に加え、スポーツ?レジャーの傾向が加速している。例えば、中國(guó)人民のフィットネスや健康への関心が日増しに増加していること、スポーツ活動(dòng)への參加率が上昇していること、スポーツサービスの注文量が増加していること、政府政策の支持により、グループは中國(guó)のスポーツウェアやスポーツサービスの需要が引き続き大幅に増加していることを楽観視している。このスポーツ?レジャーのトレンドがもたらすチャンスをつかむために、グループは引き続き豊富な體験を提供できる実店舗の開設(shè)とアップグレード?オンライン?チャネルの向上に専念するとともに、店內(nèi)のスポーツ?サービスやネットワーク要素をオンライン製品やその他の販売チャネルとよりよく統(tǒng)合できる新たな大型店舗の開設(shè)を計(jì)畫している。


寶勝國(guó)際によると、グループは電子商取引プラットフォームとビジネスインテリジェントシステムを引き続き発展させ、將來グループはすべての販売拠點(diǎn)、獲得した経験または製品を小型配送センターに統(tǒng)合し、そのルートと物流戦略を支援することを期待している。グループは引き続き、大中華圏のスポーツサービスや試合の実行を支援するために、チャネル全體の販売と流通ネットワーク、顧客関係管理アプリケーション（例えば、忠誠(chéng)計(jì)畫や會(huì)員參加）、運(yùn)営システムを統(tǒng)合し、アップグレードしていく。


寶勝國(guó)際は6月27日、寶勝國(guó)際がライセンスを得て販売しているブランドのスポーツ用品、衣料品、靴類、アクセサリー製品を含む唯品會(huì)を通じてスポーツ用品製品を販売すると発表した。Nike、Adidas、PUMA、Converseなどのブランド製品を含むが、これらに限定されない。寶勝國(guó)際によると、唯品會(huì)は中國(guó)最大のオンライン小売販売プラットフォームの一つであり、合弁企業(yè)（すなわち寶唯）の設(shè)立と唯品會(huì)グループとの枠組み合意を通じて、グループと唯品會(huì)のオンライン?ダウンとオンライン小売の比較的優(yōu)位性を運(yùn)用し、雙方に相乗効果を創(chuàng)出することができる。


ルートの多元化などの傾向はアパレル企業(yè)の業(yè)績(jī)を支える重要な要素となっている


アパレル企業(yè)の年次報(bào)告書は続々と発表されており、これからはより多くのアパレル企業(yè)が「予想」を上回る業(yè)績(jī)報(bào)告を発表するだろう。しかし、上半期の売上高と純利益がともに二桁成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)したこれらのアパレル企業(yè)から言えば、上半期のアパレル産業(yè)の運(yùn)営狀況とアパレル企業(yè)の発展?fàn)顩rの一部を反映することができる。


まず、マクロ経済が発展周期の末尾にあり、外部市場(chǎng)の運(yùn)営圧力が高まっている中で、アパレル企業(yè)の発展態(tài)勢(shì)はさらに分化し、「意外」な事件が増えている。例えば、一部のアパレル企業(yè)は昨年の業(yè)績(jī)回復(fù)成長(zhǎng)を継続できなかった場(chǎng)合、上半期に再び損失を計(jì)上し、さらには巨額の損失を計(jì)上し、一部の企業(yè)は退市に向かっており、一部の企業(yè)は「殻を売る」が、同時(shí)に、一部の企業(yè)は上半期の株価が年初に比べて大幅な上昇幅を示し、時(shí)価総額はここ數(shù)年の最高値を記録し、業(yè)績(jī)も大幅な増加を獲得した。このような態(tài)勢(shì)から、アパレル企業(yè)の業(yè)績(jī)成長(zhǎng)を支えるファンダメンタルズは依然として存在している。


次に、産業(yè)の角度から見ると、産業(yè)の発展周期要素を細(xì)分化することも役割を果たしている。アパレル企業(yè)の第1四半期の業(yè)績(jī)を見ると、スポーツアパレル、成人服、特にミドル?ハイエンドの成人服企業(yè)の発展傾向は比較的良く、上述の4つのアパレル企業(yè)はこれらの産業(yè)から生まれ、一部の大衆(zhòng)レジャーアパレル企業(yè)の業(yè)績(jī)は「雷」の狀況が現(xiàn)れた。一概には言えないが、業(yè)績(jī)が好調(diào)なアパレル企業(yè)は、運(yùn)用態(tài)勢(shì)がよく細(xì)分化された産業(yè)から出る確率が相対的に高い。


再び、企業(yè)そのものの発展?fàn)顩rである。これらのアパレル企業(yè)は紳士服、婦人服、スポーツウェアに分かれているが、運(yùn)営動(dòng)作にも共通點(diǎn)がある。例えば、チャネル運(yùn)営においては、ショッピングセンター店をより多く出店し、集合大型店の割合を大きくするとともに、アウトレット店などのチャネルの開設(shè)にも注目している。アパレル企業(yè)もオンラインルートの構(gòu)築をより重視し、ソーシャル電子商取引などの新小売業(yè)務(wù)でより多くの探索動(dòng)作を行っている。全體的に言えば、ルートの多元化はアパレル企業(yè)の発展の共通の趨勢(shì)であり、多元化と同時(shí)に、アパレル企業(yè)もルート構(gòu)造を調(diào)整し、ルート端末の品質(zhì)を向上させる上で多くの動(dòng)作があり、より多く統(tǒng)合、調(diào)整の策略を採(cǎi)用し、盲目的な拡張だけでなく、ルートの発展の質(zhì)を保証し、規(guī)模拡張の「落とし穴」に落ちないように努めている。