針織企業怎樣賺錢? 從4家上市公司年中數據看市場競爭態勢

今年以來，在日趨復雜的國內外發展環境下，針織工業承壓前行。針織行業企業積極采取有效措施，克服國內外多種不利因素影響保持了平穩運行。2019年1~6月，全國3.4萬戶規模以上紡織企業工業增加值同比增長1.9%。紡織服裝行業內銷市場緩中有增，數據顯示，今年1~6月，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長3%。同期，全國網上穿著類商品零售額同比增長21.4%，較今年一季度加快2.3個百分點。

分析人士認為，今年下半年，隨著推動深挖國內市場潛力、拓展擴大最終消費、穩定制造業投資、提升產業基礎能力和產業鏈水平等政策措施的實施，針織行業經濟運行環境將有所改善、企業發展活力將進一步釋放。近日，記者分別梳理了幾家業內企業上半年的運行情況，梳理中發現，盡管市場挑戰重重，幾家企業對于今年的經營情況仍有信心。

運動品牌：

營收凈利持續雙增長

在運動時尚風潮席卷全球時，國內運動時尚市場也加速發展。8月14日，李寧公布2019年上半年財報，報告期內，公司實現營業收入62.55億元，同比增長32.72%；實現毛利31.08億元，同比增長35.49%；經營溢利6.78億元，同比增長130.79%；凈利潤7.95億元，同比增長196%，凈利率由5.7%提高至12.7%。從數據來看，今年上半年，李寧的營收實現了近10年來的最高增速，同比增幅達33%。營收、凈利潤雙指標穩步增長，符合管理預期，這反映了李寧公司正有效執行既定的發展戰略和經營計劃，公司業績及運營效率持續提升。

李寧表示，雖然下半年國內經濟仍有不確定因素，但內地持續城市化的過程有助于帶動體育用品消費，對公司業務發展有信心。在電商方面，未來業務的占比肯定會上升，而受“雙十一”帶動，預計下半年公司電子商貿的業務表現將進一步上升。

多年來，無論消費市場如何變化，技術創新始終是李寧公司的核心經營理念之一，也是李寧公司持續發展的源動力。李寧嘗試借力消費者的互動體驗實現突圍，包括推出跑步Corner、李寧iRun俱樂部，將品牌營銷與會員活動相結合，從而提高用戶的消費體驗，提高消費者忠誠度，加強品牌競爭力的建設。從今年上半年的業績來看，在“品牌驅動”的方針下，李寧的品牌轉型已初見成效，未來還將更注重發展品牌形象與優化產品架構。

如今，消費者對于以運動服飾為代表的體育用品的觀念逐步發生變化。其中最明顯的為體育服飾消費呈現功能化、時尚化的特點，這也利好于行業內有技術積累和設計能力優勢的龍頭企業。

今年上半年，安踏體育業績表現同樣超過預期。7月22日,安踏發布公告稱，2019年上半年公司營業利潤將增長不少于50%，公司凈利潤將增長不少于25%。因而，安踏體育小幅上調了其贏利預測，預計公司2019年~2021年凈利潤增速將達29.1%、21.9%、22.2%。

可以看出，相比去年同期，雖然業績增長依然強勁，但是整體有增速放緩的趨勢。目前，安踏品牌乃集中于跑步、綜訓以及籃球、足球等為主的功能性體育用品為主導。得益于公司產品的高技術含量及高性價比，安踏體育的產品近年來得到了國內外客戶的廣泛認可。業內人士也認為，安踏體育作為國產體育用品龍頭，業績增長超預期得益于贏利能力強，品牌矩陣豐富，長期空間廣闊。

童裝品牌：

擴充門店鎖定消費者

婦嬰童品牌金發拉比，2019年上半年實現營業收入1.80億元，同比下降8.44%；實現凈利潤2715.09萬元，同比下降23.05%。

對于上半年公司總營收入、凈利潤等指標較上年同期均有下降的不理想業績，金發拉比表示，主要原因是由于2018年公司大力優化銷售渠道，加快開設直營門店的速度，新開直營門店尚處于培育期，銷售額還未達到預期水平，同時新開直營門店的固定費用增加所致。

受互聯網影響，金發拉比2018年開始大力優化銷售渠道，堅持全渠道、全覆蓋，線上與線下相融合，渠道與品牌相匹配共同發展的渠道戰略。線下，截至2018年底，金發拉比旗下拉比、下一代兩個品牌直營店共253家，加盟店1115家，合計擁有1368家終端形象店面，涵蓋國內一至四線城市。線上，覆蓋淘寶、天貓、京東、唯品會、網易考拉、蘇寧易購等多個電商平臺。

有業內人士指出，童裝市場渠道正在經歷變革，而金發拉比正在順應新的渠道結構和發展趨勢調整渠道布局。未來，加碼電商渠道或將為金發拉比的長期發展添加新的動力。

作為童裝第一股，安奈兒上市后的贏利能力并沒有大幅提升。據安奈兒披露的2019年上半年財報顯示，期內，公司實現主營收入6.55億元，同比增長15.22%，實現凈利潤5867.49萬元，同比增長5.91%。

安奈兒是一家主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業，旗下擁有“Annil安奈兒”童裝品牌，從事童裝產品價值鏈中的自主研發設計、供應鏈管理、品牌運營推廣及直營與加盟銷售等核心業務環節。

今年上半年，安奈兒的業績雖然實現了一定的增長，但按季度業績數據分別來看，依舊處于上下波動的狀態。2019年第一季度，安奈兒實現主營收入3.58億元，同比增長17.71%，實現凈利潤4692.88萬元，同比增長30.01%；2019年第二季度，安奈兒實現主營收入2.97億元，同比增長12.35%，實現凈利潤1174.61萬元，同比下跌39.15%。

對于上半年的業績表現，安奈兒表示，對于線下業務渠道的轉型工作正在持續推進，同時線上業務保持高速度增長，營業收入也得到一定幅度的提升，而凈利潤的下降則因為公司開店的力度加大增加了成本。此外，公司加大存貨清貨力度，銷售折扣有所降低也導致毛利率有所下降。

為了提升銷售額獲得業績的增長，安奈兒也加快了在線下開店的速度。2019年，安奈兒門店數字已超過1400家。但與此同時，在開店成本增加的背后，品牌的存貨壓力也明顯上升。數據顯示，安奈兒2018年存貨金額為4.28億元，占總資產比例的34.60%，同比增長7.27%。其中，庫存商品金額為3.42億元，占存貨總額的79.87%。庫存占比接近營收一半，顯然讓安奈兒業績承壓。為了鎖定不同渠道消費者，安奈兒以拓展線下渠道為抓手把品牌力轉化為購買力。因為，在安奈兒看來，雖然公司新開門店尚處于培育期，卻有助于未來鞏固中高端童裝的龍頭地位。