「太平青年」太平鳥が9月に2大國際ファッションウィークで再登場

8月26日、國內有名アパレルブランドの太平鳥は、2019年9月に「太平青年GAME ON」をテーマにニューヨークファッションウィークとパリファッションウィークに上陸すると正式に発表した。これは太平鳥が2018年と2019年初めにニューヨークファッションウィークに登場して以來、再び中國のデザインを絆として、世界と対話し、「中國の青年の國境なき創造力」と「中國文化の垣根のない包容性」で中國の服を演じる潮流の美しさを描いていると紹介された。

これまで、國內アパレルブランドの「どのようにモデルチェンジとグレードアップ方案を制定すべきか」という話題について、紡績アパレルブランド管理専門家の程偉雄氏は、時間が経つにつれて、太平鳥の目標年齢層の消費者層も変化していると分析した。これにより、太平鳥はターゲット消費層のアパレル消費の好みをリアルタイムに洞察し、ブランド行列、製品設計、マーケティング方式などを通じてタイムリーかつ効果的に觸れることができることが求められている。

より多元的な視點で「東方デザイン」を解釈する

トレンドの変革に詳しい人なら誰もが知っているように、過去長い間、「中國風」といえば、最初に多くの人の頭の中に飛び込んだのはおそらく蟠龍、祥雲、刺繍などの要素だった。しかし、ここ2年、太平鳥を代表とする中國ブランドが4大ファッションウィークで「異軍突起」したのは、これらの生まれつきの「中國風」の印を持つ伝統的な服飾要素ではなく、本土の文化風格と國際潮流の変革から養分を吸収し、中國のファッション文化が國際的な文脈に溶け込むことを積極的に促進し、試み、挑戦、突破の過程で中國ブランドの自信、力、責任を明らかにした。

世界を風靡した新鋭アーティストTROUBLE ANDREW、REILLY、米國の潮牌OPENING CEREMONYなどは潮流境界を深く探索し、國民的キャラメル「大白ウサギ」、インターネットプラットフォーム「お腹すいた？」と協力して、おしゃれな遊び方をロック解除した。これらのデザイン表現は、中國の若い世代の興味と消費の好みにより近く、國內消費者の積極的なフィードバックを引き起こすだけでなく、國際市場のファッションバイヤーの注目を集めている。

「なぜ國際ファッションウィークに上陸したのか」という話題について、太平鳥グループの張江平會長は「ファッション態度を伝えるためのビッグショーの開催は、太平鳥が自らの戦略から出発し、推進してきた長い取り組みだ。ブランド創設以來、寧波から北京、上海、そしてニューヨーク、パリに至るまで、太平鳥はブランドショーを通じて中國文化と革新的なデザインの融合の方向性を模索し続けてきた」と述べた。

　　より深く洞察して若者の群れに觸れる

9月の太平鳥グローバルファッション月間を控え、太平鳥はこのほど、「太平青年GAME ON」をテーマにしたウォームアップビデオとアイデア動態ポスターを初公開した。「官宣」は9月のニューヨーク、パリの2大ファッションウィークに上陸し、同ブランドが消費者を深く洞察し、若者と一緒に遊ぶ「點眼の筆」を展示した。

「太平青年は私たちの新生代の若者たちに対するブランド表現であり、GAME ONは『競技のチャンピオン精神』と『ゲーム好奇心の探求精神』を両立させ、ニューヨークとパリの伝統的なファッションウィークに敬意を払うと同時に、2つのショーに伏線を張っている」。太平鳥グループのオリミン首席戦略官は述べた。

CBNDataがビッグデータのモニタリングを通じて発見したところ、現在の消費者の連合國境を越えた関連製品への関心は引き続き高まり、オンライン関連消費は爆発的に増加し、90後と95後の若者は國境を越えた商品の主要消費者となり、人數の5割以上を占めている。これらの新生代消費者は製品に対する要求は品質、品位のほか、面白いことや個性を追求している。

2019年に入ってから、太平鳥はより多元的なインタラクティブなシーンを通じて、「太平青年」のイメージと內包を絶えず豊かにしてきた。2019年2月、太平鳥は「YOUTH MADE CHINA」としてニューヨークファッションウィークに再登場し、中國の若者の力に聲をかけた。その後、太平鳥はまた上海新天地で「違いと隣り合わせ」をテーマにしたブランドの期間限定フラッシュショップを発売し、青年コミュニティの生活狀態を描いた。5月、「BE ANOTHER無楽不作」楽町10周年ショーは、原始遺伝子に隠された千萬人の自分を探索することを奨勵した。8月、太平鳥傘下のMiniPeaceが北京ファッションウィークに登場し、より立體的なブランド行列體験をもたらした。遊び心のあるMM豆とコラボレーションし、『バンド?サマー』の実力編曲ミュージシャンMatzka（マスカー）と『これが、ストリートダンス』の総優勝者である韓宇を招き、「音楽+ストリートダンス」というクリエイティブな方法で遊びの楽しさを表現する……

「急速な消費構造の変化に対する危機感は、私たち自身の革新的な転換と同時に、多ルートの対外借用力、協力?ウィンウィンを探してきました。ブランド間の協力、つまり國境を越えて、獨特な文化的価値を生み出し、より多くの消費者が私たちに文化的価値に共感し、消費者に一歩近づいていくことができます」と太平鳥氏は述べた。「力を借りて協力する過程で、情報チャネルが拡張され、四方八方からの聲に耳を傾け、異なるレベルのデータを観察し、消費者をより理解することができるようになる」。これらの深い洞察は、太平鳥が市場業界の潮流の下で多次元革新チェーンで未來をつなぐ重要なステップになるだろう。