服裝の販売量は一年で178億件減っています。消費者は服を買いたくないです。

レジャー、ファッション、都市、街頭、森系…今日の都市の百貨店を見てみると、様々なスタイル、様々なタイプの服は「むやみに使ってだんだん人を魅惑する目」と言えます。その背後にはますます若く、多元、個性的な消費需要が反映されています。衣食住、衣食住、衣食住、服裝は最も基本的な消費の一つです。しかし、データによると、衣料品や布の販売量はここ數年明らかに減少しており、全國の重點小売企業の衣料品小売量も下落傾向にある。中國人は本當に昔のように服を買うのが好きではないですか？

數量から見れば、確かに少なく買いました。

——衣料品や布の販売量が減少し続け、衣料品の消費支出全體の中で減少している

去年の秋冬から冬にかけて、北京のホワイトカラーの王さんは服を買う代わりの方法を見つけました。「レンタルで買うには、費用が少なく、體験も多く、自分で服を整理する手間も省けます。」王さんによると、デパートで気に入った服を買うと、何百何千円もするし、長い間、服をたくさん買って遊んでいて、またもったいないと思います。今市場に現れたレンタル服のサービスは種類が多くて、価格も高くないです。特に特別な場合に必要な服は普段著ている機會も多くないです。借りたほうが買うよりもっといいです。

市場から続々と盛んになっているレンタルウェアのAPP、手続きから各種の中古服のオフライン店、オンライン取引プラットフォームと専門商まで、人々は服裝取引の上でもっと多い可能性を探しています。新しい服を買うのはもう唯一の選択ではありません。

このような新しい趨勢とデータは互いに服裝業界の直面している変化を映している。

國家統計局のデータによると、2017年第4四半期から服裝と布の販売量は前年同期とは異なる程度に下落した。そのうち服裝の販売量は2018年は540.6億件で、2017年の719.1億件から24.8%減少しました。

人々が服を買うのはもっと少ないです。中國商業連合會と中華全國商業情報センターが発表した中國市場商品販売統計によると、2018年には全國重點小売企業の衣料小売量は累計4.2%下落し、成長率は2017年より8.4ポイント低下した。主要品目では、スポーツウェアの小売量が前年同期比プラス成長を実現したほか、他の種類の衣料品の小売量は前年同期に及ばなかった。

全體の消費支出の中で、人々が服裝の消費に使う割合もより低くなりました。國家統計局のデータによると、2018年には全國の住民一人當たりの服裝消費支出は1289元で、前年同期比4.1%増加し、成長率は前年同期より1.2%加速した。同期の住民一人當たりの消費支出は実際に6.2%伸びており、生活用品やサービス、交通通信、教育文化娯楽、醫療保健類の支出の伸びは服裝消費支出より明らかに上回っている。2018年、全國住民一人當たりの服裝支出の消費支出に占める割合は6.5%で、前年より0.3ポイント低下した。

金額にかけては、お金は少なく使いませんでした。

——服裝の単価の上昇が明らかで、服裝の消費全體の支出は依然として増加しています。

服の販売量が少なくなりましたが、服を買うお金が少なくなりました。服裝の消費支出は全體的に伸びています。

確かに小売額を見ると、アパレル業界も増え続けています。データによると、2018年に、限度額以上のアパレル類商品の小売額は9870.4億元を実現し、累計8.5%伸び、成長速度は2017年より0.5%向上し、限度額以上のアパレル小売は2017年以來の増速加速傾向を続けている。2018年全國重點大型小売企業の衣料品小売額は同0.99%伸びた。

衣料品小売額が増加し、衣料品の消費支出が増加し、衣料品の販売量が減少したことは、衣料品の価格が変化したことを意味する。

中華全國商業情報センターの統計によると、2018年に服裝消費価格は累計1.4%上昇し、上昇幅はやや加速した。全國の重點小売企業にとって、価格の上昇は服裝の販売量の減少の主な原因です。2018年、全國重點大型小売企業の服裝単価は累計5.3%上昇し、2017年より4.1ポイント上昇した。

そのうち、紳士服の販売単価は4.6%上昇し、上昇幅は2017年より2.4ポイント加速した。婦人服の販売単価は7.1%上昇し、上昇幅は2017年より7.7ポイント上昇した。子供服の販売単価は10.5%上昇し、上昇幅は2017年より2.1ポイント下落した。

なぜ価格がこんなに高いですか？

一方、企業の総合原価は高止まりしています。中國服裝協會は、雇用、融資、稅収、原材料、エネルギーなどのコストが持続的に増加しているため、企業の総合運営コストが絶えず上昇していると指摘しています。コストが売上高に占める割合の変化から見ると、全國規模以上の工業企業の平均水準は年々下がっており、アパレル業界のこの比重は絶えず上昇する態勢を呈しており、コストの急速な上昇は服裝企業の利益空間をさらに圧迫している。

一方、業界関係者は、ファッション、販売、個性などのアパレル消費観念の流行は、服裝消費市場全體を変えたと指摘しています。以前はよく“お金が破裂します”の服裝を出して、ややもすれば數萬件、數十萬件の販売量、しかし今日の消費者はもう他の人と“シャツにぶつかります”を願いません。新しい消費理念は迅速にアパレル企業にフィードバックして、その生産モデルは「大而全」から「小而精」になります。服の企業は大量の人力、財力を投入して、服裝のデザイン、デザイン、生地などの方面で、前のように大量に生産して革新のコストを下げて、収益を拡大しにくくて、単品の服の販売価格も上がりました。

ファッション変革加速業界細分

——「小さくて美しい」ブランドが人気があり、子供服、スポーツカジュアル市場の潛在力が高いです。

差異化、風格化の趨勢に呼応して、今はハイエンドの贅沢ブランドだけではなく、一般消費者が熟知する大衆ブランドもだんだん多くなりました。未來の業界はまたどのような方面に向かって発展しますか？消費者はどのような服裝を買うことができますか？

全體的に見ると、ファッション変革は業界の細分化を加速する。

中國服裝協會は、新消費層の臺頭の過程で、企業は過去のように60、70、80年代の消費群體の好みを捉えることができないと指摘しています。個性化、細分化、差異化の生活形態はブランドの訴求が統一されないことを招き、多くのアパレルブランドは若年化、風格化の副線ブランドを出して、より多くの小口美の大衆ブランドが愛顧され、若年化、ハイエンド化はだんだんアパレル業界のモデルチェンジアップの主な流れになります。

人の群れに対して見にきて、男裝、女裝、子供服は異なっている競爭の構造を現しています。

男裝の定著中國服裝協會によると、消費者のファッションセンスと個性化の需要が高まるにつれて、男裝の消費はブランド化、國際化、アウトドア化とレジャー化が進み、ビジネススーツ、ビジネスカジュアル、アウトドアレジャーなどはさらに細分化され、精確なマーケティング方式とオーダー化の生産品は男裝ブランド競爭の重點となる。

婦人服の自主ブランド化。中華全國商業情報センターによると、中高級婦人服ブランドは設計、普及とマーケティングの面で優位を持っており、市場競爭の中で才能を発揮しやすいという。業界では、2019年に婦人服企業のモデルチェンジがさらに深まり、ブランドの內包、研究開発設計、サプライチェーン管理などの面から精密化、差異化した自主ブランドの建設が強化されると予想しています。

子供服市場は急速に拡大しています。多くの証券會社は子供服の市場を見ていますが、彼らは第二子の政策の良さと新生世代の両親の育児理念が絶えず向上し、中國の子供服市場の規模はさらに拡大すると思います。現在、國際子供服ブランドは中國市場に進出しています。ますます多くの國內外の成人服、スポーツブランドは子供服業務を強化し続けています。中國の子供服市場はもっと激しい競爭態勢を呈しています。

品類から見れば、スポーツカジュアル服の潛在力は十分です。データによると、近年、國內業界のスポーツ?レジャー服飾市場の複合年成長率は30%前後を維持している。三四線市場の臺頭とブランドルートの沈下に伴い、カジュアルブランドは國際的なファッションブランドの成長に直面して挑戦が更に激しくなり、製品のファッション度、高い価格性能比の需要が持続的に高まる。