Rihannaは攜帯電話を持ち込ませない下著ショーをした。

9月11日夜、アメリカの歌謡界の後、Rihanna（レハナ、Robyn Rihanna Fenty）はニューヨークのブルックリンBarclays Center（バークレイズセンター）で個人下著ブランドSavage X Fentyのために下著の大ショーを開催した。
ショーの始まりはスムーズではなく、観客は場外に立って入場を待つ必要があり、主催者も水や飲み物を提供していない。ファッショニスタたちはアマゾンの電子商取引の役員たちと挨拶するように手配されている。ファッション編集者やブロガーたちを最も怒らせたのは、攜帯電話やカメラを持って入場することを許さないことです。すべての観客がカメラを持ってはいけません。攜帯電話もショーの間に箱の中にロックされます。
開場はうまくいかなかったが、最後の結菓は「好評」だった。多くのコメントは、この大ショーが下著市場全體の「ゲームルールの変更者」になったり、「わずか40分でファッション革命を予告している」などと指摘している。
Savage X Fentyのショーは、最新の下著作品とライブ、スポーツダンス、De Chirico風の大型裝置を一體化させたという。ショーのゲストには、DJ Khaled、Big Sean、米國の女性歌手Halsey、スーパーモデルのCara Delevigne、Bella、Gigi Hadid、俳優のLaverne Coxなどが特別ゲストとして出演しています。
Savage X Fentyの最新シリーズは強い運動風を持っています。ショーが始まると、Rihannaを中心に、10人のダンサーが黒ずくめのコルセットと下著を著て、壯大で壯観な建築裝置の背景の前で迫力のある演技をしていた。現場の高さ約4階建ての裝置の外観は、Fendiがローマにある本社ビルPalazzo della Civiltの丘を連想させる。
続いて、すべての人が移動し始め、モデルが人工石灰石のアーチの下で踴って、1組のカメラスタッフが裝置を回って行動し始め、頭上のジュエリーがセクシーな風の下著を著たGigi Hadidが現れた。Victoria’s Secret（ビクトリアの秘密）の大ショーが天使の翼でモデルたちを引き立てるのとは異なり、Savage X Fentyのスーパーモデルの周りには様々な體型の「完璧ではない」女性たちがいて、性別を超えたモデルや障害者、體つきが豊満で丸みがあり、ブランドの多元化と包容性を際立たせています。100人以上の異なる體つきの女性が作品シリーズを展示した後、Rihannaは舞臺に上がって850人の観客に敬意を表し、話も歌もしなかった。
視聴者がカメラや攜帯電話を持って入場することを禁止した背景には、このショーが展示した2019年秋冬シリーズが、9月20日に電子商取引大手アマゾンのAmazon Prime Video會員の専屬ビデオ番組で世界200以上の都市で獨占放送されることがあるからだ。また、最新のSavage X Fentyは、17.5ドルからのノンスチールレース下著、34.3ドルからのワンピースなど、Amazon Fashionで同時に発売されています。
Amazon StudiosのJennifer Salke責任者は聲明で、「今回のストリーミング協力はアマゾン會員に前列ショーの専屬席を提供した。Rihannaは世界の消費者のためにファッション下著の形態を再構築した」と指摘した。
Rihannaは業界を超えて下著業界に進出し、下り坂にある米國の下著大手Victoria’s Secretから多くの市場シェアを奪うことができるかもしれない。8月末には、Savage X Fentyは5000萬ドルの新しい融資を完了した。
業界大手ビクトリアの秘密の市場シェアは依然として大きいが、Savage X Fentyのほか、Aerie、ThirdLoveなどの新興下著ブランドが直麺しているライバルが多い。
下著業界の外に飛び出し、「火をつけることができる」という肩書きを持つRihannaは名実ともにファッション界の寵児だ。LVMHグループと國境を越えて提攜しているメイクアップブランドFenty Beautyが発売されたばかりのわずか數週間で、売上高は1億ドルを突破し、業界では「変革的なブランド」と呼ばれています。今ではさらにアジア市場の開拓に力を入れ、中國の香港、マカオ、韓國市場の免稅ショッピングとハイエンド百貨店ルートに率先して進出している。
また、RihannaはLVMHとより深い協力を達成し、新しい贅沢ブランドFentyを構築しました。LVMHグループが1987年のChristian Lacroix以來、ゼロから育成を始めた2つ目の新しい贅沢ブランドです。