ナイキの株価が最高値を更新、國際リレーが可能か

ある上場企業(yè)にとって、上場を選ぶ良辰吉日にはこだわりがある。滔拍國際は10月10日、國慶節(jié)70周年の香港休暇に続いて香港連合所に上場した。また、先週、ナイキは美しい2020年度第1四半期報を発表したばかりで、株価は過去最高を記録した。滔斗國際上場初日は期待に背かず、同日の終値の上昇幅は8.82%に達(dá)した。

　ナイキの大中華麗麗財報や業(yè)績を?qū)Гい皮い?/strong>

滔斗國際とナイキの提攜期間は20年にも及び、ナイキの世界第2位の小売パートナー及び顧客である。同時に、中國市場はナイキの2020年度第1四半期（2019年8月31日までの3カ月）の売上増加が最も速い地域市場であり、國際下半期の業(yè)績に羅針盤の役割を果たしたことは間違いない。

ナイキ財報によると、2019年8月31日までの3カ月間のナイキの世界売上高は前年同期比7.2%増の106億6000萬ドル、うち大中華地域の売上高は16億7900萬ドルに達(dá)し、前年同期比22%増となり、ナイキの他の地域市場の北米4%、歐州、中東、アフリカ市場6%、アジア太平洋、中南米市場6%の売上高の伸び率をはるかに上回った。為替要因を除けば、ナイキの大中華地域での売上高の伸び率はさらに27%に達(dá)した。

2019年8月31日までの3カ月間で、ナイキの大中華地區(qū)での稅引き前利益は6億6900萬ドルに達(dá)し、前年同期比33%増となり、成長率は他の地域市場を大きくリードしている。

ナイキ幹部は電話會議で、「私が前に予言したように、『ナイキは中國ブランド』であり、結(jié)果は確かにそうであることを証明した。5年間、私たちは大中華の各四半期で2桁の成長を?qū)g現(xiàn)してきた」と述べた。ナイキ側(cè)によると、滔斗國際はナイキ小売ネットワークのグローバルなキーパートナーとして、オンラインとオンライン販売モデルの融合をさらに推進(jìn)するために手を攜える。

業(yè)績が高成長を続けている中國市場はナイキにますます重視されており、中國市場を発展させるには強力なディーラーが協(xié)力する必要があり、これは自営に比べて巨大なコスト投入を節(jié)約したと言える。同時に、長年中國市場に深く耕し、百麗國際傘下の滔搏國際でも中國市場をもっと理解している。

滔搏國際は現(xiàn)在、中國最大のスニーカー小売業(yè)者であり、市場占有率は15.9%に達(dá)している。同社はナイキとアディダスを主力ブランドとしている。2019年2月28日現(xiàn)在、主力ブランドの販売収入は販売商品の総収入の87.4%を占めている。

ナイキの2019年5月1日から8月31日までの季報における大中華區(qū)の優(yōu)れた表現(xiàn)は間違いなく滔搏國際の將來の業(yè)績に導(dǎo)きを提供し、投資家の將來の予想を安定させた。

中國のスニーカー市場規(guī)模が急速に増加

世界最大のスポーツブランドであるナイキの季報は、世界のスポーツシューズ市場の楽観的な傾向を反映し、中國が世界のスポーツシューズ市場の成長率が最も速い大型地域市場であることを一つの側(cè)面から裏付けている。中國の全國民のフィットネスへの重視と、複數(shù)のスポーツ産業(yè)政策の発展目標(biāo)の確定の恩恵を受け、2020年までに全國のスポーツ産業(yè)規(guī)模は3兆元に達(dá)し、2025年には5兆元を超える見込みだ。

世界のスポーツ産業(yè)の急速な発展傾向、人々が健康に対してますます重視する社會発展の傾向、および中國がスポーツ産業(yè)に対して政策支持を強化する傾向の下で、この3つの傾向は中國のスポーツ産業(yè)を非常に速いスピードで大きく前進(jìn)させたと言える。

サリバン氏の調(diào)査報告によると、2014年の中國スポーツ関連用品市場とスニーカー市場の消費額は2777億元、2018年は4050億元、4年の複合成長率は9.9%に達(dá)し、2023年には6101億元、5年の複合成長率は8.5%に達(dá)する見通しだ。

中國のスポーツシューズ市場は、中國のスポーツ関連用品市場の中で消費額に基づいて最も高いサブカテゴリーを占めており、その成長速度は市場全體に比べて速い。2014年の消費額は1455億元、2018年は2357億元、4年間の複合成長率は12.8%、2023年には3923億元、5年間の複合成長率は10.7%に達(dá)する見通しだ。中國のスポーツ関連用品市場全體の消費額に占める割合も2014年の52.4%から2018年の58.2%に上昇し、2023年には64.3%に達(dá)する見通しだ。

三大業(yè)界の成長傾向の斉力に後押しされて、滔搏國際は中國最大のスポーツシューズ小売業(yè)者として業(yè)績の長期成長の安定的な支えを得ることになるだろう。

　　ハイエンド製品の優(yōu)位性がますます明らかになってきた

私たちは中國のスニーカー市場の過去4年間の販売データ統(tǒng)計から、この成長し続ける巨大な市場にいくつかの新しい変化が現(xiàn)れ、市場の認(rèn)可を得たハイエンド製品はより速い成長速度を持っていることを発見しました。

ECdateawayのデータによると、2017年から2019年までの8カ月間の中國のスニーカー売上高の前年比伸び率はそれぞれ24.8%、20.1%、34.5%だった。2019年1月から4月にかけて中國のスニーカー売上高の伸びは明らかになったが、5、6、7、3カ月になると、明らかな伸び率の鈍化が見られた。

同じ変化はスニーカーの販売量でより顕著に現(xiàn)れている。2019年の5、6、7、3カ月間のスニーカーの販売臺數(shù)は3402萬81萬足で、2018年同期の3369萬88萬足に比べて1%未満の伸びとなった。

しかし、國內(nèi)市場でのスニーカーの販売平均価格の変化には別の光景が見られた。2017年と2018年のスニーカー販売平均価格の緩やかな上昇に比べて、2019年8カ月前のスニーカー販売平均価格の伸び率は2017年と2018年の同時期の表現(xiàn)を著しく上回っており、販売臺數(shù)の伸びがほぼ停滯している5、6、7、3カ月でもそうだ。これにより、2019年の5、6、7、3カ月間のスニーカー売上高は、販売臺數(shù)の伸びがほぼ停滯している狀況でも前年同期比10.6%増加した。

2019年に入ってから、我が國のスニーカー市場では消費のグレードアップ傾向が明らかになった。より高い著用體験を得るために、消費者はスニーカーのためにより高い購入価格を支払うことを望んでおり、このような傾向は販売臺數(shù)の増加がほぼ停滯している月でも維持されている。

優(yōu)れたブランド認(rèn)知度、スタイリッシュなデザイン、快適な履き心地、機能的なスニーカーがますます多くの消費者に愛用されている。これは國內(nèi)のスニーカー業(yè)界における後來者が越えられない堀を構(gòu)成している。

滔搏國際公開資料によると、同社はナイキとアディダスの2大主力ブランドと提攜しているほか、プーマ、コンバース、アシックス、オニツカタイガー、スケジ、リーボック、ウェッジグループのブランド（Vans、The North Face、Timberland）を含む9大パートナーがいる。これらの一線の國際的な大物はスポーツ、スポーツファッションの2つの分野をカバーしており、その中でハイエンドの位置づけは消費者の偏愛に符合し、消費のグレードアップの業(yè)界の大きな方向にも符合している。

NPD Groupが発表した2019年8月までの12カ月間の米國靴消費市場報告によると、期間內(nèi)で最も急速に伸びた品目はスポーツカジュアルシューズで、その販売臺數(shù)は前年同期比7%増に達(dá)した。これに対し、ハイヒールを含むファッション靴の販売臺數(shù)は前年同期比5%下落し、専門性能スニーカーの販売臺數(shù)は7%下落した。これはあるいは國內(nèi)の靴市場を?qū)恧伟k展の參考にする価値があり、ブランド陣営が多くの第一線の國際ファッションスポーツブランドをカバーしている滔搏國際もそれによって利益を受けるに違いない。