Niceは毒になりたいですが、毒はniceになりたいです。

"NBA"のイベントが発生した後、中央テレビ、テンセントスポーツはNBAの試合を中止すると発表しました。球形の靴の輪で、毒、niceなどの運動靴の取引のプラットフォームはすべて緊急にNBA関連商品を支えて、1つの段は広く伝わり始めます：“50雙N BA連名を買いだめした老兄がいて、今すでに天臺に行きました。”

いくつかの靴屋の商売は避けられない影響を受けていますが、今回の事件は國內(nèi)の靴市場を徹底的に「涼」させることになります。事件そのものの最終的な発展はどうですか？（昨日騰訊體育はもう部分的にNBA試合のビデオ中継を回復(fù)しました。）NBA連名の靴の代金は全體の靴市場の小さい部分だけを占めています。しかも多くは非限定的な靴のタイプです。これらの靴の熱さと価格の高い「爆金」の靴は天と地の差があります。みんなの人気のあるスニーカーに対する熱狂は、一時は消えないだろう。

9月初めに、Levi'sの公式公式公式公式公式公式の番號はNikeと連名のスニーカーの発売情報を発表しました。2足の「空軍1號」Air Force 1、高幇1299元、低幇1199元、ユーザーはLevi's公式サイトで抽選を登録して、くじの購入資格を獲得します。しかし、9月6日午前9時、抽選登録が開始された時、Levi's公式サイトが崩壊しました。全員403 Forbiddenで、登録の入り口が見えませんでした。

これは不思議ではないです。この2つの連名靴がほしい人が多すぎます。靴の輪には様々な量のうわさが流れています。國內(nèi)では200足しかないという人がいます。超限定価格は、二級市場の超高転売価格を意味します。當(dāng)日の靴の取引アプリで、Levi'sの連名価格はすでに2萬に迫っています。誰が1500%の利潤率を見逃しますか？大量のユーザーが靴を引き出す活動ページに殺到した時、ナイキの公式、お支払いの寶は短時間で「押しつぶされた」という記録があります。Levi'sも免れることができません。

しかし、403は時間とともに消えていません。當(dāng)日の午後まではほとんどのユーザーが登録できませんでした。靴の群の中で、みんなの情緒は次から次へと恐れて変えて、登録時間が過ぎてすべて“滑走路に上がらないことができますか？”時々、グループ內(nèi)で登録が成功したという人がいます。魚の上で「Levi's登録」のサービスを売って、一回10元を登録する人もいます。

Levi'sに対する罵聲の中に、多くの友達(dá)のコメントがあります。

彼は靴の輪を低く見積もった。

運動靴はなぜ火がついたのですか？

Levi’sの連名登録の二日後、CCTV 2「経済半時間」で「靴炒め江湖」というテーマが放送され、「靴の履き方が炒められないので、危険に注意してください」と呼びかけています。

今、靴市場は大衆(zhòng)文化の分野から國民の注目を集める経済現(xiàn)象に変わりました。球靴の取引プラットフォームは引き続き盛んで、過去1年間、毒Appの取引額は153億に達(dá)して、月活ユーザーは800萬近くになりました。無數(shù)の運動靴が「突進群」に出現(xiàn)し、入場料を持っている群友一沖は數(shù)百足である。

一ヶ月の水の流れが1000萬円もない弟たちがキャンセルしてくれます。ここはコアグループです。仲間同士の冗談半分の発言は圏內(nèi)資本の狂気を映し出している。

靴を炒めて火に破裂して、運動靴の2級の市場は別に1つの新製品ではありません。ブランドが「數(shù)量限定」の方式で靴を販売する時、並んで、抽選で買い占めて、供給が足りない時、奪い取れない人は価格を上げて買います。手に商品の値上げがあります。

一部の商品は原価より高い転売価格を維持させて、ナイキ、アディダスなどのスポーツブランドの慣用戦略です。販売はブランドを直接に利益を上げることはできませんが、ブランド価値の潛在的な向上はナイキとエディたちに大きな利益をもたらすことができます。靴の人気度は商品の量、メディアの露出、連名の有無、スターの荷物の有無などによって大きく左右されます。これらは全部ブランドでコントロールできます。

Yeezy 350白シマウマの配色が初めて発売された時、國內(nèi)では數(shù)百足、価格は1899元で、購入資格を得た人が出店すると、1萬元以上の価格で靴を受け取る人が待っています。その時、誰が予想できますか？その後、アディダスの大量の商品を補充した後、今は白いシマウマの価格は3000+。このような限定熱炒めを通じて、同シリーズの商品を大量に敷設(shè)してお金を稼ぐ操作で、Yeezyは今年の売上高は13億ドルを突破する見込みです。

「全民買い」の時代が來る前に、靴を転売してお金を稼ぐには、ちょっとルートが必要です。大寶店、大商人は海外の靴商などのルートから大量に仕入れた後、下流の靴屋に販売しています。靴売りは魚や小売商などの形式で手に入れた商品を取引先に転売しています。

オフラインも重要なルートの一つです。今年AJ 1の「逆フック」が発売された時、北京のNikeLab店で200足以上の靴をスパイクし、こっそりと地下駐車場に靴を引っ張り出して販売していたと聞きました。當(dāng)時のデレッキ市場価格は約7千元（現(xiàn)在は1萬5千元）で、200足の靴の利益は100萬元余りに達(dá)しました。ニュースが明るみに出て世論が激怒した。

しかし、このような操作は、かつてはスニーカーの転売サークルで公開された秘密だった。北京や上海などの靴の世界で、「どんな靴でも手に入る」という「お兄さん」がよく耳にします。大量に商品を一掃するコツは店との緊密な関係です。仲良くなれば、まず店舗の在庫情報を手に入れることができます。両方とも発売時に合わせて靴を自分の手元に送ることができます。交換として、販売人も店舗に非爆発靴の在庫圧力を緩和するように助けます。また、靴を適切に値上げして販売者にも直接店舗に現(xiàn)金をもっと持ってくることができます。両方が利益を得ることができます。運動靴はまだ小さいサークルの時に、靴屋と店の間の暗箱操作はただの一般的なパターンです。

本當(dāng)に全國民のために靴の爆発を炒めて加速の鍵盤を押さえつけますの、バラエティ、スターの持ってくる大量の関心度で、日に日に熟している靴の取引のプラットフォーム。

もし靴の経験が何年ありますか？Taは大體番組に言及します。中國にはヒップホップがあります。

このバラエティの放送は2017年を「中國大陸ヒップホップ元年」とし、ラップミュージックを大陸部で地下、大衆(zhòng)の視野に入れている。昔は名も知らないRapperが國民的アイドルとなり、番組では指導(dǎo)者や選手が頻繁に足を運ぶAJ靴は視聴者の注目を集めにくい。ヒップホップ歌手のファッションスタイルは鮮明で、蕓能を追う一般の若者にとって、足の指導(dǎo)者?選手が一緒にモデルになる第一歩です。MCのHotdogと呉亦凡は番組の中でAJ 1の“黒い足の指”に足を踏み入れた後に、この靴の価格は直接にひっくり返しました。

「トップクラスの流量アイドル」として、呉亦凡の持荷能力は特に優(yōu)れています。彼が足を踏み入れさえすれば、「倒産」の配色は二級市場に戻り、価格が上がる。そのため、新シーズンの番組が放送される前に、靴の輪全體はすべて放すこぼれ話、予告の中から呉も凡が番組の中で著るどんな靴をのぞくと思って、それによって早く商品を買いだめして、座って値上がりして投げます。

また、このような段もあります。中の靴は全部Yeezy 700――有名な「倒産」シリーズで、二級市場の価格は低迷しています。

現(xiàn)象級のバラエティは若者に大きな影響を與えるに違いない。周りの人たちが番組の內(nèi)容について話していますが、自分をヒップホップにしたり、流行の愛好者にしたりして、AJやYeezyを著て目を引いたり、アイデンティティを獲得する方法になります。

スニーカー取引アプリの出現(xiàn)は、市場上でのAJやYeezyの流通を加速させた。スニーカーの取引アプリが出る前に、もしあなたがタオバオで買ったシューズが本物かどうかを知りたいなら、貼ってください。掲示板で運を試して、鑑定の神様を探して鑑定してください。虎撲の運動裝備エリアはこのような臥虎藏龍の地であり、これも現(xiàn)在國內(nèi)最大の靴取引アプリである毒を生み出したところである。プラットフォームとして、靴の取引アプリは靴の鑑定、保証だけを行い、手?jǐn)?shù)料を徴収します。販売、購入はユーザーとユーザーの間で発生します。このようなC 2 Cモードは、靴を売って利益を得る機會を與え、スニーカーは正式に「全民買い」の時代に入ります。

國內(nèi)の二大取引プラットフォームは毒、ニックですが、體を交換するという意味があります。niceは毒を超えて、スニーカーのボスになりたいと思いますが、毒は昔のニックになりたいです。「若者のファッションコミュニティ」を作ります。

手ぶれ版のように速くて、速い手版は音を震わせて、毒とNiceのこの競爭相手、ますます似ています。

毒とnice：過去と現(xiàn)在

「株のようにスニーカーを売買する」とは、Josh Luberが2015年に言ったものです。その後、彼はStockXを創(chuàng)立しました。この通稱「緑叉」の米國の靴取引プラットフォームは17年のAラウンド融資の間にEminemなどのスター投資家を引きつけました。18年に資本寒い冬の中で4000萬ドルのBラウンド融資を完成し、新しいユニコーンになりました。

國內(nèi)のプラットフォームたちも急速に発展しています。靴の鑑定で核心ユーザーの蓄積を完成し、國內(nèi)の靴取引の「ボス」になる毒アプリは、推定値が10億ドルを超えた後、男性の生活コミュニティに転換したいと考えています。

毒のトップページの推薦の流れをこすりますと、香水、腕時計、デジタル、自動車が甚だしきに至ってはかわいがる內(nèi)容を見ることができます。毒はできるだけ多くの男性の消費種類をカバーしています。この一連の操作から、毒が切実にもっと一般的なコミュニティを作りたいということが分かります。

しかし、これらの努力の効果は決して顕著ではない。大部分のユーザーにとっては、毒のコミュニティがどんなににぎやかであっても、彼らは足を止めません。これは彼らが毒を使う目的ではないからです。あなたがtaobaoをつけてニュースを見ることができないように、1つはすでに規(guī)模になってしかもきわめて垂直な取引のプラットフォームになって、根本的にユーザーの使用習(xí)慣を変えにくいです。コミュニティの基礎(chǔ)は人で、先に建てた內(nèi)容と構(gòu)造ではありません；毒が“運動靴の取引のプラットフォーム”の存在として転換されないのでさえすれば、コミュニティは永遠(yuǎn)に1つのへりの機能です。

一方、今年6月に數(shù)千萬ドルのDラウンド融資を終えたシューズトレーディングプラットフォームのニックは、既存のコミュニティ屬性を捨て、靴炒めの道を急速に進んでいます。niceは2013年に設(shè)立され、初期は寫真社交を行い、2014年には3ラウンドで6000萬ドルを超える融資を完了しました。靴の二級市場が熱い後、思い切ってモデルチェンジして、靴の転売プラットフォームはオンラインで5ヶ月間で、月GMVは億を超えます。

毒よりもニコの役割が急進的で、「靴を炒める」ブームに多くの貢獻(xiàn)をしています。例えば、niceが積極的に展開しているフラッシュ購入や預(yù)かりサービスは、直接に株取引のパターンをスニーカーで転売しています。以前はプラットフォームで靴を買いましたが、注文したら販売者がプラットフォームに出荷するのを待つ必要があります。プラットフォームの鑑定後にバイヤーに出荷します。サイクルは一週間ぐらいです。フラッシュ購入-預(yù)けモードでは、靴はあらかじめプラットフォームの倉庫に預(yù)けられています。バイヤーはフラッシュで購入し、また靴を引き続きプラットフォームに預(yù)けて、値上がりを待って直接売ります。一つの靴はユーザーの手に屆かなくても、素早く買って売って利益を得ることができます。この機能は直接に靴の現(xiàn)物取引の仮想化をもたらしました。皆さんの取引の根本は靴ではなく、仮想証憑だけで、資本の流通速度が根本的に向上しました。

ニコの推薦の流れを開けて、何枚かのユーザーが寫真を干すことが見えないで、満目の相場の分析です。熊市はどうすればいいですか？今月の投資信託の推薦、どうやってニラに當(dāng)たらないですか？靴の輪の大きいVの“飛哥”（も駐niceの“運動靴のアナリスト”です）はかつてコメントしています：“niceは革新的な改革をしてそして率先して自分を運動靴の取引所に昇格させて、毒はまたしきりにこの方面の思想の仕事をしています。”

　niceの相場プレート

毒は根っから思想工作をしていないかもしれない。一つは、毒が直面している最大の挑戦は、靴市場を深く耕し続けることではなく、どのように靴分野の天井を突破し、より大量のユーザー層を獲得することである。二つは、國內(nèi)最大の靴取引プラットフォームとして、國家関係機関と深く接觸した後、毒も「靴を履いて炒めない」という大きな旗を高く掲げるしかない。

それに比べて、ニックは速く靴市場でのシェアを拡大しなければなりません。規(guī)模とサービスがより強い毒に直面して、靴を炒めるブームに順応して、靴の取引のデジタル化の推進者はniceが突破の機會を?qū)g現(xiàn)するのです。また、niceでは、ユーザーには言えない事件が摘発されました。niceが大量の靴取引でキャッシュフローを補充する必要があると疑われています。

毒はコミュニティを作って、niceは靴を炒めて、2人の創(chuàng)始者の身からいくつか手がかりを見抜くことができます。

毒の最高経営責(zé)任者の楊氷も虎打ちの創(chuàng)始者の一人で、早く程杭と一緒に虎撲コミュニティの建設(shè)をやったことがあります。今は毒のユーザー層と虎が重なっていますが、このように、より若く、將來的には言葉の力を持つ人々が集まってきて、その価値は間違いなく楊氷が見逃したくないです。ただ、毒は取引プラットフォームとして得られた成果は、コミュニティを転換する最大の障害物となっています。

アイスよりも、ニコのCEO週首（Alex）は靴の世界での知名度が高いです。周首中學(xué)時代から靴に興味を持ち、靴を買うために、當(dāng)時の彼は靴を販売していました。彼は大學(xué)の専攻でソフトエンジニアリングを選んだのは後でスニーカーのサイトを作るためだと言われています。

潮牌と靴の消費が國內(nèi)で火元になった時、彼のチャンスはついに來ました。niceは寫真の社交から転換して、強力に靴の取引に入った後に、周首はniceの上でCEOの身分で生放送して、まるで自分を靴の輪KOLに製造します。生放送のテーマは「投資靴はどうやってお金を稼ぎますか？」です。彼は生放送の間に手を取ってユーザーにどのように強気で、素早く利殖するかを教えています。その間、粗口を隠さず、直言で自分で作ったのは靴炒めのプラットフォームです。

お金を稼ぐことが必要です。誰が靴を炒めてお金を稼ぎませんか？靴を炒めさえすれば、お金を稼ぎたいです。今日の中國の靴文化はそんなに健康ではありません。niceは靴炒めのプラットフォームです。はっきり言ったら、靴炒めのプラットフォームです。私達(dá)はそんなに多くのAJとココナッツを売りました。私達(dá)は私達(dá)のプラットフォームに責(zé)任があると信じていますが、これは間違っているとは思いません。

この発言は大きな論爭を呼んでいます。ライブスクリーンは各種のスニーカーにメディアから転送され、批判されています。罵聲の中で、週首は相変わらず自分を露出し続けています。最近彼を見ました。中央テレビの「靴炒め江湖」ですが、今回はプラットフォームが風(fēng)のコントロールメカニズムをどのように改善するかを話しました。毎回「自らの退場」して、赤い心を持ちたいという周首さんは、きっと彼の執(zhí)拗なスニーカー取引の道を走ります。

　またどんな機會がありますか？

熱い靴の領(lǐng)域に直面して、靴の取引を除いて、インターネット會社はまたどれらの機會がありますか？二つの考えを簡単に話します。

最初の機會はコミュニティです。毒が通じなくて、新しいプレーヤーにとって、男性版の赤い本はチャンスです。このケーキを食べたいという人が多いですが、知まるでCHAOコミュニティのように、赤い本をそのまま運ぶ考えはworkではないようです。どうしますか？これらの「Z世代」のユーザーをつかむには、人気ジャンルを盲目的に覆い隠すだけでは不十分であり、キーはまだ深く理解して追求する文化カーネルで、適切な遊び方で「プレイヤー」のアイデンティティを作る必要があります。

ここで特に言いたいのは、「客制」（Custom Shes）です。通俗的には、配色や材質(zhì)の変更、さらには絵や彫刻などで靴をDIYすることです。スニーカーの分野では、客制の概念は、初期ブランドの公式と蕓術(shù)家の連名「作品」にまでさかのぼるかもしれません。例えばNikeは十?dāng)?shù)年前に落書きをしたり、タトゥーを入れたりするアーティストのMark Mark Mark Machadoを招待して、クラシックシューズのAir Force 1を改造したりして、「MR.C ARTOON」シリーズを発売しました。その後、NikeはNike iDを発売しました。すべてのユーザーがAir Max、Blazerなどの定番の靴をカスタマイズできます。

このような簡単なDIYに満足していないのです。民間の靴客制チームが生まれ、プレイヤーのために高度に個性的な靴のデザインを作り出しました。スター、歌手などの有名人の人気に加えて、海外のシューズ客制はより成熟したビジネスモデルを生み出している。今の北米やヨーロッパでは、大小のスニーカー客制チームが多い。ロサンゼルスのハイエンド客制チームThe Shee Surgeonは、オリジナルの靴の価格の數(shù)十倍まで販売できます。

結(jié)局、客制はユーザーの「唯一無二」に対する追求を満たしています。AJ 1のフックを著るのはとてもNBAですが、外に出ると何枚ものカウントダウンにぶつかります。大量生産の靴をこれだけに改造し、中學(xué)時代の制服に塗って絵を描くのは、原始的な衝動のようです。國內(nèi)の靴の客制は萌芽段階にあり、サービスは基本的にいくつかのオリジナルレベルの高い客制チーム＋いくつかの既製のデザイン原稿に基づいて完成品を出すことができるアマチュア製師が提供します。靴マニアの數(shù)の増加と國內(nèi)の靴文化の発展に従って、客制は必然的に靴小屋の主流の遊び方の一つになります。良い客制と必要なユーザーをつなぎ、客制サービスの提供プラットフォーム＋客制文化の推進者になることは、コアグループを捉え、潮流コミュニティを一般化する考え方の一つかもしれない。

第二のチャンスは、靴の一級市場です。毒やニコなどの取引プラットフォームは二級市場に屬していますが、ブランドの公式原価販売は一級市場です。例えば、Nike公式オンラインショッピングセンターとオフラインショップの発売、本文の冒頭のLevi's公式サイトの発売などです。今は二級市場のプラットフォームが絶えず現(xiàn)れていますが、一級市場はある程度無視されました。しかし、一級市場はより核心的なユーザーと直接的な痛みを持っています。公式発売は価格が一番低く、規(guī)格品を保証するルートです。奪いにくいだけではなく、數(shù)量も限られています。発売方法は多種多様です。Nikeのスニーカーだけで、Appは10種類以上の異なった発売モデルがあります。ここには多くの未満足のユーザニーズが存在し、これらの需要は継続されるだろう。

今はもうサービスシューズの一級市場のユーザーのプラットフォームがあります。Appの機能はシューズ愛好者にとって非常にハードです。発売の注意喚起、いわゆる「監(jiān)視カメラ」です。各種類の靴の発売サイトに登ります。新商品が発売されたら、ユーザーにメッセージを送ります。前觸れのない「突撃発売」に対応します。インテリジェントな強盜、自動的にユーザーを公式オンライン抽選に參加して、複數(shù)のアカウントを同時に登録して、中靴の確率を高めます。

シューズの一級市場の需要と遊び方、そして大きな想像空間があります。さらに重要なのは、一級市場で活躍し続けるのは、最も核心的な愛好家です。彼らは潮流文化に対する追求と熱情はこの群體、この世代の精神內(nèi)核になります。これらのファンの中には、より若く、より潮流のある「小紅書」のコミュニティに集まる可能性が見られます。

多くの人が靴を炒める泡はすぐに破裂すると思っています。投機ブームは高まらないかもしれないが、文化の影響は長い。球技の靴の熱狂は95後、00後の特有な語境の育成の1つの縮図で、そのマッピングの潮流の文化は國內(nèi)でまだ啓蒙の段階があって、ありますきわめて広範(fàn)な教化の空間。スケートボード、サーフィンからヒップホップ、電気音まで、運動靴、ブラインドボックスまで、誰も次の爆発點が分かりません。

しかし、これはもう重要ではありません。本當(dāng)に重要なのはこれらの爆発點が反映している、この世代の底辺の共通性です。各爆発點が沈殿した集団記憶はずっとこの群體の間で湧き上がり、簡単に消えることはない。潮流のプラットフォームでもコミュニティでも、この底辺の共通性を理解して撃ってこそ、この若者たちを立ち止まらせる可能性があります。