維密の“寵愛を失う”、ショーを歩いて、下著の雙雙雙は神壇內(nèi)の憂外の危険を降ります。

當(dāng)初、ヤオギオは衆(zhòng)目の中でよろめきながら転び、モデルショーの中で最も代表的な反面教師となった。しかし、これは彼女のキャリアに実際的な被害を與えていないようで、逆に冗談半分に、ネットユーザーが「この転倒は、維密接の運(yùn)命を落とした」と言いました。

今日になって不吉な予言となった。10月9日、維密本社は約50人の人員削減が暴露されました。人員削減人數(shù)は本社の従業(yè)員総數(shù)の15%を占めています。また、艾媒諮問の調(diào)査によると、維密さんはここ數(shù)年、米國でのシェアが著しく低下し、2013年の31.7%から2018年の24%に減少した。同期にナイキ、アディダス、Charmpionなどのスポーツとファッションブランドの市場(chǎng)シェアは上昇傾向にある。

しかし、ヴィ密は早くも本土の危機(jī)を意識(shí)して、中國市場(chǎng)に進(jìn)出し始めたようです。2017年は維密の中國でのハイライトタイムで、2月には上海で大陸初の店舗をオープンし、7月には天貓國際旗艦店をオープンし、11月には初の中國ショーを開催します。今年7月までに、大陸に42店舗を展開しています。

明らかに、ヴィ密が直面している圧力と焦慮は本土から次第に海外に移り、モデルが豪邸に嫁ぐように、米國市場(chǎng)上の「良人」を探しにくいです。潛在意識(shí)の中で、中國市場(chǎng)はこんなに大きくて、幸運(yùn)率は少し高いと思います。

事実は本當(dāng)ですか？

　　ショー、下著：雙足で神壇に降ります。

率直に言えば、ビッチの本質(zhì)的な商品は何ですか？下著やショーですか？殘念なことに、ほとんどの人の第一反応は前者ではないです。

1995年にニューヨークで下著ショーを成功させてから、「ビクトリアの秘密」に屬する下著時(shí)代が始まります。1999年1月には、ウェット?ショーが初めて公式サイトでリアルタイムで放送され、30分以內(nèi)にクリック數(shù)が100萬回を超え、ネットが麻痺したこともあった。

これはマーケティング史上最も素晴らしい事例の一つで、かつてバーンドウィックインタラクティブマーケティング賞の最優(yōu)秀マーケティング賞を獲得しました。その後の維密、名聲と利益は共に収めて、市場(chǎng)の地位がまだブランドの影響力なのなのに関わらず、全てつけることができて、ショーを歩くのは更に“世紀(jì)の下著の盛事”ですと譽(yù)められます。

ここ數(shù)年來、ヴィトンはファッションショーを重視しています。この側(cè)面はブランドそのものの重要性を反映しています。ある角度から見れば、外界の目には鮮やかな維密が実は走秀マーケティングの理想的な成果であり、名が知られていないことから、維密秀は確かに成功しています。

ショーを二十?dāng)?shù)年やって、セクシーを第一生産力として、ディテールは視聴者の需要を配慮しています。逆に消費(fèi)者を見ると、彼らが受けた「待遇」はあまりよくないようです。

2008年には、消費(fèi)者がウェット下著を著てアレルギー癥狀を起こし、ブランドを裁判所に訴えました。2017年、中央テレビチャンネルの第一時(shí)間コラムによると、上海市出入國検査検疫局は大量の輸入服を集中的に廃棄し、機(jī)密下著のホルムアルデヒドが基準(zhǔn)を超えている。最新の世論調(diào)査の報(bào)告によると、消費(fèi)者の維密ブランドに対する満足度の評(píng)価は過去最低を更新し、パーセント制の基準(zhǔn)ではその點(diǎn)數(shù)は30のみで、18歳から49歳の女性消費(fèi)者の中で、點(diǎn)數(shù)は23まで下落した。

維密が成し遂げた神話は自分のものではないと言える。ショーの場(chǎng)では、モデルを達(dá)成し、観客を満足させる。ショーの場(chǎng)では、

本末転倒で、消費(fèi)者を無視する。下著のブランドとして、消費(fèi)セクシーで、観客を取り入れて、このような生き方はブランドの活力を維持するのがちょっと難しいかもしれません。特に観衆(zhòng)の審美疲労、ショー場(chǎng)の神々が引退して、ネットが赤い時(shí)、危機(jī)が氷山の一角から漏れ始めました。

2001年はヴィクトリアショーの視聴者數(shù)のピークで、約1240萬人だった。2015年は30%暴落し、視聴者數(shù)は659萬人に減少した。その後、視聴率は低下し続け、2016年にはヴィクトリアはCBSで過去最低を記録し、昨年より32%減少した。2018年のヴィクトリアショーの視聴者數(shù)は327萬人にとどまった。

一方では、下著の品質(zhì)がまちまちで、ブランドの口コミが深刻に下がり、一方ではショーマーケティングの新鮮さが弱まり、効果が凍りついている。スターのリングを外し、2017年、ヴィクトルは店舗売上高を8%減少させ、2012-2017期間の最大の下落幅を見せた。昨年、親會(huì)社の株価は40%を超えた。今のところ、維密は衰退を挽回するために、特殊なセクシーを作って、変性、ビッグサイズのモデルを採用して、何人かに「窮余の技」と風(fēng)刺されています。

二重の焦慮の下で、中國市場(chǎng)の開発に力を入れています。これは劣等生が転校してきたように、成績(jī)が遅れています。教師環(huán)境はこれまで重要な點(diǎn)ではありません。

　　遅刻の罰

実は、私達(dá)はヨーロッパに比べて、米國のハイエンドブランドの中國市場(chǎng)進(jìn)出のスピードが一般的に比較的に緩いことを発見しました。Ralph Laurenは2011年に中國地區(qū)の代理権を回復(fù)しました。Coachとその代理集団の協(xié)力は2009年まで続きました。維密は2015年に上海で自主専門店を開設(shè)しました。主力商品は下著ではありません。

もちろん、誕生から數(shù)年のヴィクトリアは、消費(fèi)大國の前では深刻な遅れをとっています。人を相手にしない道理は最初に中國の下著市場(chǎng)の構(gòu)造に現(xiàn)れています。

2016年末の「中國紡織経済情報(bào)網(wǎng)」のデータによると、中國の下著市場(chǎng)の年間売上高は1000億以上で、毎年20%近くのスピードで伸びています。

しかし、中商産業(yè)研究院が2016年末に発表した報(bào)告によると、中國の女性下著市場(chǎng)のブランド集中度は高くなく、女性下著市場(chǎng)のトップ10ブランドの市場(chǎng)占有率は46%ぐらいに達(dá)しています。艾媒諮問の調(diào)査によると、中國の下著市場(chǎng)の中で、國産ブランドの占有率は40%に達(dá)しています。

また、中國の下著産業(yè)の生産企業(yè)は萬社近くで、主に珠江デルタ、長(zhǎng)江デルタなどの産業(yè)が集まる地域に集中しています。

女性用品として、下著は口紅などの化粧品と違って、「彼女経済」の中で、下著の國産ブランドは依然として高いシェアを持っています。

伝統(tǒng)的なブランドを除いて、今のインターネットのマーケティングが消費(fèi)経済を促している時(shí)代に、ネットの赤い下著のブランドは更に風(fēng)化しています。艾媒諮問の調(diào)査によると、2018年に中國の下著業(yè)界の新生ブランドの投資資金額は2億元を超えた。

わが國の下著市場(chǎng)を見ると、規(guī)模は拡大しているが、ブランド割拠の激しいコスチュームも上演されている。ヴィトンさんはもう遅くなりました。そのブランドの評(píng)判も落ち目になりました。回顧乾坤がよくないと直接言い切ってもいいですか？確かに國內(nèi)市場(chǎng)の態(tài)度は寛容ではないです。

維密は一體どうして中國の長(zhǎng)年の時(shí)間を逃しましたか？その原因はすでに考慮に値するものではありません。しかし、それは否定できません。我が國の市場(chǎng)は首を長(zhǎng)くして待っていました。

これまで、多くの國內(nèi)會(huì)社がウェット親會(huì)社に在庫を購入することによって、製品と販売代理権を獲得し、ひそかに低配合店を開設(shè)していました。これによって、ヴェミーの國內(nèi)ブランドイメージが大幅に割引されました。2015年、維密方は「上海麥司公司」の商標(biāo)権侵害及び不正競(jìng)爭(zhēng)に訴えました。これによりますと、麥司は店舗などで維密マークを使い、中國本社であると公言しています。

これは言及する価値がありますが、Vi密公言は過去5年間、同社に製品を提供したことがなく、その製品のソースに疑問を示しています。一時(shí)期、消費(fèi)者は買った偽物に対して不満を口にしていました。まして、當(dāng)時(shí)の國內(nèi)市場(chǎng)上にはまだ公式店がありませんでした。

維密の躊躇は不定で、山寨たちにチャンスを與えて、最終的にそのために勘定したのは消費(fèi)者だけではなくて、更に自身のブランドの栄譽(yù)です。

　　気候風(fēng)土にめげない強(qiáng)情さ。

ほとんどのブランドは海に出てから、「気候風(fēng)土になじまない」という暗い時(shí)期を迎えます。例えば、New Look、Topshop、Forever 21、さらにはCostcoなど。主要ブランドの下著の維密も危険を免れることができないようです。

CBNDaaが発表した「女性下著消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告」によると、中國の肌著消費(fèi)習(xí)慣は歐米諸國と比べて明らかな差があり、一人當(dāng)たりの消費(fèi)量は西側(cè)諸國の半分に満たない。西洋では、下著の消費(fèi)は服飾消費(fèi)の割合がかなり大きく、20%以上に達(dá)しています。

例えばフランスは22%で、毎年フランスの女性が下著の消費(fèi)に使う金額は17億ユーロです。イギリスの女性は毎年112ユーロずつ下著に使います。中國の女性の下著消費(fèi)に対する支出は服裝消費(fèi)の5%だけです。

明らかに、人口が多いことに基づいて、我が國の下著消費(fèi)の総群體は巨大で、しかも年々拡大しています。しかし、対照的に、一人當(dāng)たりの消費(fèi)能力は、次元の目標(biāo)の位置付けとは多少違っています。艾媒のコンサルティングの提供する下著の業(yè)界報(bào)告の中で表示すります：維密の目標(biāo)の取引先の群は主にハイエンドの消費(fèi)者に向かって、そして下著種類の目次消費(fèi)を500元より高い女性をハイエンドの人の群れに位置します。

一方、ビッチの主要路線はセクシーで、大部分の消費(fèi)者の選択と矛盾しています。これまで、新型の下著の発売に合わせて、ヴィ密は「Body」というマーケティング活動(dòng)を開始し、その提唱した完璧なスタイルをアピールしました。このイベントはイギリスの數(shù)百人の女性學(xué)生が連名で請(qǐng)願(yuàn)書を発表して抗議しました。

中國女性のブラジャー市場(chǎng)の分析によると、現(xiàn)在の女性の下著の細(xì)分化の傾向は明らかであり、運(yùn)動(dòng)下著、妊娠中の下著、ベスト下著などは消費(fèi)者の好みを深く受けている。快適で機(jī)能的な要素が現(xiàn)代の中國女性の下著購入の主な考えとなっている。ファッションデザイナーの目には、下著はデザイン技術(shù)にこだわり、著用時(shí)に人體との密著性とシェイプアップ効果には特定の要求があります。この基準(zhǔn)の下で、維密のデザインはアジア人に合わないです。

快適さを追求する傾向は國內(nèi)市場(chǎng)だけではなく、海外のスポーツ下著ブランドの下著市場(chǎng)シェアが徐々に上昇していることも確認(rèn)されました。ヴィクトリアは消費(fèi)の変化を認(rèn)めざるを得ません。少女シリーズ「PINK」はすでに親會(huì)社L Brandsの業(yè)績(jī)成長(zhǎng)の原動(dòng)力とされています。

ウェブ検索ボックスに「維密」と入力して、検索結(jié)果は全部維密秀とモデル天使です。実はとても光栄です。時(shí)代を創(chuàng)造して目撃しました。今では、時(shí)代が終わり、セクシーさは美の唯一の基準(zhǔn)ではなく、ヴィ密がそれを認(rèn)めているかもしれません。ビッグモデルはいい証明です。

クラシックブランドを見たいという人はいませんが、ヴィクトルの根源問題はモデルにはないと反論しなければなりません。Instagramユーザー@ja 5 qrのように、これは偽りと感じられます。彼らは會(huì)社を救うためだけに、本當(dāng)にこのような群體に自分を表現(xiàn)する必要があるとは思いません。

ショー場(chǎng)でレスリングをしているモデルのように、ヴィ密は正しい姿勢(shì)を見つけられませんでした。このように匍匐前進(jìn)して、どこに位置しますかに関わらず、落ち著き先はすべて首尾よくできません。