昔のヨーロッパのブランドは今ではもう三線ブランドになりました。

ジャック?ジョーンズというファッションブランドといえば、一代の青春の思い出とも言えます。當時の店舗は各大都市のショッピングセンターに分布していました。とても人気があったファッションブランドです。今のユニクロ、海瀾の家、森馬よりももっと人気があります。しかし、ここ數年、消費者に忘れ去られたようで、一部の若者に嫌われています。

簡単に紹介します。この昔のメンズの販売優勝者であるジャック?ジョーンズのブランドは、80年代末にデンマークに本社を置きました。親會社はデンマークファッショングループの綾致です。ブランドは主にビジネスレジャー、都市スポーツ、デニムパイオニアの3つのシリーズに分けられています。國際化ブランド理念と北歐のシンプルで純粋なデザインスタイルを主として、中國での経営は20年以上になりました。

90年代、ジャック?ジョーンズの最初の店はノルウェーのトロンハイムに開業しました。ヨーロッパ風と豊富な商品によって、ファッションを追求する男性消費者から支持されました。急速に業界でヨーロッパスタイルの男性のファッションが巻き起こって、ブランドの名聲とともに、彼らは商品を中國市場に連れてきました。

ジャック?ジョーンズは製品の風格の特殊な以外に、裝飾の方面でも獨特な風格を備えていて、そのため店の裝飾の上でその他のブランドと違って、1種の新鮮な方式で、フックで斜めに掛けて、つまり気の向くままにまた整然としていて、そのブランドの風格をちょうどよく反映して、そのため多くの取引先に買いに來るように引きつけます。その年代に、國內市場は有力な競爭力に欠けていました。そのために儲けたのは鉢いっぱいで、最も流行の代表性と知名度があるヨーロッパ式男裝ブランドです。

その後、エレクトビジネスの臺頭に伴って、ジャックジョーンズはビジネスチャンスを嗅ぎ付けました。そこで、當たり前のように第一オンラインの旗艦店をオープンしました。また、アメリカのスター邦威、七匹狼、ラクダなどのライバルを抑えて、オンラインのメンズ販売のチャンピオンになりました。

しかし、時代の移り変わりに従って生活水準が高くなり、審美要求も変わってきました。多くの海外のファストファッションブランドが進出し始めました。そのファッション、革新的な製品で大量に市場を奪いました。

ジャックジョーンズは一線の都市での市場シェアを徐々にさつまいもに分けられ、ZARAやユニクロなどの強力なライバルと正面から対決しないようにするために、二、三線の都市に退去させられましたが、依然として苦境を抜け出すことができません。招聘がない場合、ジャック?ジョーンズは電気商のチャンネルで局面を変えて、バーゲンセールで販売量を上げたいです。この動作はブランドの消費者の心の中の地位を下げて、かえって逆効果になります。

ここ數年、ジャック?ジョーンズは積極的に大きな変化を作り出して、潮流を遊び始めました。2019年のブランドと漫威の大きいIP協力の機會は、若者の生活に密著することを出発點にして一連の漫威提攜モデルのTシャツを注文しました。若い市場に合わせるために、白敬亭や鄧倫などの流量スターをブランドの代弁者に招待しました。同時に消費者の體験感に対する要求を満たすために、デンマークヘッドフォンブランドと協力して、初めてのライン沈下體験店を作って、新しい小売概念店を遊び始めました。新しい店舗の陳列方式、デザイン、製品と服飾のスタイルについて、全部調整しました。

業界関係者のコメントによると、多くのアパレルブランドはすでに百貨店のモデルに依存しており、徐々にデパート、専門體験店、電気商の三翼斉飛のモデルに発展している。市場環境が変わり、消費者の美的センスが変化しています。古いブランドはどのように新生代の多様な個性化の需要を満たしていますか？