海外のスポーツブランドはなぜ「中國風(fēng)」を好きになりましたか？

先週の金曜日に、海外のスポーツブランドナイキは「上海なまり」シリーズのスポーツウェアを発売しました。プリントは上海市の建築デザインを中心に、中國風(fēng)の濃い色をしています。実際、中國の消費(fèi)者の消費(fèi)力が高まるにつれて、多くの海外スポーツブランドは中國風(fēng)に文章を書いてみます。しかし、ある業(yè)界関係者によると、海外のスポーツブランドは製品の設(shè)計(jì)の過程で中國の文化を深く理解し、巧妙な成功を避ける必要があるという。

　海外のスポーツブランドの愛顧「中國風(fēng)」

聞くところによると、ナイキが今回発売した「上海なまり」シリーズのスポーツウェアのデザインテーマは上海です。スポーツコートには中國語の「上海」と上海市の建築模様が印刷されているほか、ナイキは今回「上海なまり」限定版のランニングシューズを発売しました。この靴のかかとは刺繍で上海市の建築の模様を刺繍したものです。中國風(fēng)を表現(xiàn)するために、この限定品の靴の表面は絹織物の生地を採用して、そして窓の畝のテクスチャの図案を組み合わせました。

ちなみに、スニーカーの靴箱の中には特製の地図があります。消費(fèi)者はナイキWeChatを使って地図上の二次元コードをスキャンすれば、現(xiàn)実技術(shù)（AR）を強(qiáng)化することによって現(xiàn)れた上海市の全景図が見られます。また、地図上で上海市內(nèi)の運(yùn)動できるエリアを見つけられます。例えばバスケットボール場、サッカー場などです。

スポーツブランドのプーマも最近中國風(fēng)のスポーツウェアを発売しました。今年7月、プーマはファッションブランド「チャイナタウン市場」と連名でスポーツ服を発売しました。このスポーツ服のデザインは中國の碁盤と水墨畫の要素を含んでいます。聞くところによると、このシリーズのスポーツ服はプーマの設(shè)計(jì)の中華街のミニ博物館で発売して、プーマはこの博物館の中で果物の露店、キャンディの露店、漢方薬の店、質(zhì)屋、レコード屋と氷室などの複數(shù)の復(fù)古の店舗を建てました。

アディダスは今年1月に青と白の磁器の限定版を発表しました。アディダスの公式の紹介では、この靴の模様は中國の古典絵畫のように靴の體に広がっています。全體の白地に青い模様の対比は中國風(fēng)である。白い靴の表面はカメのひびが現(xiàn)れて、呼応して青と白の磁器の特有な窯がひびを燃やします。

また、この靴の2つの舌の內(nèi)側(cè)には「乳虎が谷底を吹き鳴らし、百獣が震動してびくびくする」という中國語の文字が刺繍されており、中國風(fēng)の趣を添えており、今の若者の風(fēng)格にこだわらない風(fēng)潮を表現(xiàn)しています。

鋭歩も今年1月に「金生水起」シリーズのスニーカーを発売しました。このシリーズは左右の靴とそれぞれ刺繍技術(shù)を使って中國語の「鋭歩」の文字を刺繍し、鋭意進(jìn)取の精神を象徴しています。このシリーズには赤い靴パッドと豚の年マークが付いた特製シューズボックスが付屬しています。また、中國の干支豚のイメージを機(jī)械的な豚に変え、このシリーズの運(yùn)動靴にプリントしました。

　中國市場の表現(xiàn)は至極大事です。

なぜ海外のスポーツブランドは中國風(fēng)のスポーツウェアを発売しているのですか？アパレル業(yè)界の専門家の劉亮さんは、これは中國市場の業(yè)績表現(xiàn)が海外のスポーツブランドにとって非常に重要だと思っています。

ナイキ2020年度第1四半期決算によると、報(bào)告期間中の売上高は103.3億ドルで、同7%増加した。その中で、大中華區(qū)の市場パフォーマンスはかなり目立っています。報(bào)告期間中にその売上高は16.79億ドルに達(dá)し、同22%増となり、21四半期連続で二桁の伸びを維持しています。

ナイキ最高経営責(zé)任者マーク?パーカー氏によると、5年以上の間、中華圏の売上高は四半期ごとに二桁の伸びを維持している。彼は、大中華區(qū)はナイキの最も重要な陣地となり、ナイキは大中華區(qū)での拡大のペースを速めると考えています。

聞くところによると、ナイキの大中華圏市場の売上高はまだ予想以上の伸びの中で、2020年度第1四半期のデータを基準(zhǔn)に、大中華圏は2020年度に65億ドルを超える売上高を?qū)g現(xiàn)できるという。

アディダスが発表した2019年度第2四半期の業(yè)績によると、報(bào)告期間中の売上高は前年同期比4%増の61.49億ドルとなり、大中華圏は依然として強(qiáng)気を維持しており、第2四半期の売上高は同14%増となった。

アディダスの最高経営責(zé)任者ロナウドは、大中華圏はアディダスの戦略的な成長點(diǎn)であり、市場は21四半期連続で二桁の成長を?qū)g現(xiàn)しており、アディダスは自信に満ちていると述べた。

プーマが発表した2019年度第2四半期の決算によると、アジア太平洋市場の牽引のもとで、売上高は前年同期比16.9%増の13.69億ドル、営業(yè)利益は同39%増の8963萬ドルだった。

プーマの最高経営責(zé)任者であるビヨン?グルドン氏は、中國市場の売上高は高成長率を維持し、今後5年間で米國市場に肩を並べることが期待されると述べました。中國市場の業(yè)績に牽引されて、アジア太平洋市場の第二四半期の売上高は同23%から3.5億ドルに伸びた。

劉亮氏によると、中國市場のパフォーマンスは海外のスポーツブランドの業(yè)績に非常に大きな影響を與えており、中國の消費(fèi)者のニーズに応えるために、海外のスポーツブランドは中國風(fēng)のアパレルを発売した。

また、中國の消費(fèi)者は中國の文化に対して強(qiáng)い共感を持っていると述べました。中國の消費(fèi)者は長期にわたり中國文化の薫陶を受け入れて、中國の元素に対してとても熟知して、このような親近感は中國の消費(fèi)者の購買意欲を奮い立たせることができます。

　製品の設(shè)計(jì)は國人の審美に近い必要がある。

しかし、中國風(fēng)のスポーツウェアを発売する過程で、海外のスポーツブランドも「雷」を踏んだことがあります。

例えば、スポーツブランドのヴァンスは中國風(fēng)のスケート靴を発表しました。「幸運(yùn)」と名づけました。この靴は絹織物の生地を靴の表面の材質(zhì)として、刺繍の工蕓で中國の伝統(tǒng)の花鳥の図案を刺繍して、寓意は“百鳥呈祥”です。このスケートボードの靴は米國のソーシャルメディアで話題になり、多くの外國の消費(fèi)者が強(qiáng)い購買意欲を示しています。このスケートボードの靴はとても綺麗だと思います。中國文化を代表しています。しかし、中國の消費(fèi)者はこのスケートボードの靴に対して、「辛い目」「田舎くさい」「靴の表面の模様がおばあさんの家の布団のようです」と普遍的に評価しています。

ナイキがかつて発売した中國風(fēng)のランニングシューズも中國の消費(fèi)者に受け入れられにくいです。この靴のかかとには2つの字が刺繍されています。一つは「髪」、もう一つは「福」です。この2つの字は美しい意味を持っていますが、もし「福を発する」という2つの字が一緒に置いたら、その意味は中國の消費(fèi)者を困惑させかねません。

ファッションデザイナーの李暁東氏は中國商報(bào)記者に対し、海外のスポーツブランドは中國の元素に注目し、製品の設(shè)計(jì)に応用する行為は肯定的であると語った。しかし、アプリケーションでは、海外のスポーツブランドは通常、中國の比較的シンプルなシンボルを使用します。海外のスポーツブランドは中國の文化の詳細(xì)についてはよく分からないので、彼らは中國の元素の運(yùn)用に対して柔軟性が足りないです。

また、彼は海外のスポーツブランドはいつも龍、鳳、青花磁器、牡丹などの模様を飾ります。中國の伝統(tǒng)的な服飾パターンの內(nèi)容はとても豊富で、海外のデザイナーは中國文化の深層的な內(nèi)包をもっと理解してこそ、中國元素をよりよく使うことができます。