海外のスポーツブランドはなぜ「中國風」を好きになりましたか？

先週の金曜日に、海外のスポーツブランドナイキは「上海なまり」シリーズのスポーツウェアを発売しました。プリントは上海市の建築デザインを中心に、中國風の濃い色をしています。実際、中國の消費者の消費力が高まるにつれて、多くの海外スポーツブランドは中國風に文章を書いてみます。しかし、ある業界関係者によると、海外のスポーツブランドは製品の設計の過程で中國の文化を深く理解し、巧妙な成功を避ける必要があるという。

　海外のスポーツブランドの愛顧「中國風」

聞くところによると、ナイキが今回発売した「上海なまり」シリーズのスポーツウェアのデザインテーマは上海です。スポーツコートには中國語の「上海」と上海市の建築模様が印刷されているほか、ナイキは今回「上海なまり」限定版のランニングシューズを発売しました。この靴のかかとは刺繍で上海市の建築の模様を刺繍したものです。中國風を表現するために、この限定品の靴の表面は絹織物の生地を採用して、そして窓の畝のテクスチャの図案を組み合わせました。

ちなみに、スニーカーの靴箱の中には特製の地図があります。消費者はナイキWeChatを使って地図上の二次元コードをスキャンすれば、現実技術（AR）を強化することによって現れた上海市の全景図が見られます。また、地図上で上海市內の運動できるエリアを見つけられます。例えばバスケットボール場、サッカー場などです。

スポーツブランドのプーマも最近中國風のスポーツウェアを発売しました。今年7月、プーマはファッションブランド「チャイナタウン市場」と連名でスポーツ服を発売しました。このスポーツ服のデザインは中國の碁盤と水墨畫の要素を含んでいます。聞くところによると、このシリーズのスポーツ服はプーマの設計の中華街のミニ博物館で発売して、プーマはこの博物館の中で果物の露店、キャンディの露店、漢方薬の店、質屋、レコード屋と氷室などの複數の復古の店舗を建てました。

アディダスは今年1月に青と白の磁器の限定版を発表しました。アディダスの公式の紹介では、この靴の模様は中國の古典絵畫のように靴の體に広がっています。全體の白地に青い模様の対比は中國風である。白い靴の表面はカメのひびが現れて、呼応して青と白の磁器の特有な窯がひびを燃やします。

また、この靴の2つの舌の內側には「乳虎が谷底を吹き鳴らし、百獣が震動してびくびくする」という中國語の文字が刺繍されており、中國風の趣を添えており、今の若者の風格にこだわらない風潮を表現しています。

鋭歩も今年1月に「金生水起」シリーズのスニーカーを発売しました。このシリーズは左右の靴とそれぞれ刺繍技術を使って中國語の「鋭歩」の文字を刺繍し、鋭意進取の精神を象徴しています。このシリーズには赤い靴パッドと豚の年マークが付いた特製シューズボックスが付屬しています。また、中國の干支豚のイメージを機械的な豚に変え、このシリーズの運動靴にプリントしました。

　中國市場の表現は至極大事です。

なぜ海外のスポーツブランドは中國風のスポーツウェアを発売しているのですか？アパレル業界の専門家の劉亮さんは、これは中國市場の業績表現が海外のスポーツブランドにとって非常に重要だと思っています。

ナイキ2020年度第1四半期決算によると、報告期間中の売上高は103.3億ドルで、同7%増加した。その中で、大中華區の市場パフォーマンスはかなり目立っています。報告期間中にその売上高は16.79億ドルに達し、同22%増となり、21四半期連続で二桁の伸びを維持しています。

ナイキ最高経営責任者マーク?パーカー氏によると、5年以上の間、中華圏の売上高は四半期ごとに二桁の伸びを維持している。彼は、大中華區はナイキの最も重要な陣地となり、ナイキは大中華區での拡大のペースを速めると考えています。

聞くところによると、ナイキの大中華圏市場の売上高はまだ予想以上の伸びの中で、2020年度第1四半期のデータを基準に、大中華圏は2020年度に65億ドルを超える売上高を実現できるという。

アディダスが発表した2019年度第2四半期の業績によると、報告期間中の売上高は前年同期比4%増の61.49億ドルとなり、大中華圏は依然として強気を維持しており、第2四半期の売上高は同14%増となった。

アディダスの最高経営責任者ロナウドは、大中華圏はアディダスの戦略的な成長點であり、市場は21四半期連続で二桁の成長を実現しており、アディダスは自信に満ちていると述べた。

プーマが発表した2019年度第2四半期の決算によると、アジア太平洋市場の牽引のもとで、売上高は前年同期比16.9%増の13.69億ドル、営業利益は同39%増の8963萬ドルだった。

プーマの最高経営責任者であるビヨン?グルドン氏は、中國市場の売上高は高成長率を維持し、今後5年間で米國市場に肩を並べることが期待されると述べました。中國市場の業績に牽引されて、アジア太平洋市場の第二四半期の売上高は同23%から3.5億ドルに伸びた。

劉亮氏によると、中國市場のパフォーマンスは海外のスポーツブランドの業績に非常に大きな影響を與えており、中國の消費者のニーズに応えるために、海外のスポーツブランドは中國風のアパレルを発売した。

また、中國の消費者は中國の文化に対して強い共感を持っていると述べました。中國の消費者は長期にわたり中國文化の薫陶を受け入れて、中國の元素に対してとても熟知して、このような親近感は中國の消費者の購買意欲を奮い立たせることができます。

　製品の設計は國人の審美に近い必要がある。

しかし、中國風のスポーツウェアを発売する過程で、海外のスポーツブランドも「雷」を踏んだことがあります。

例えば、スポーツブランドのヴァンスは中國風のスケート靴を発表しました?！感疫\」と名づけました。この靴は絹織物の生地を靴の表面の材質として、刺繍の工蕓で中國の伝統の花鳥の図案を刺繍して、寓意は“百鳥呈祥”です。このスケートボードの靴は米國のソーシャルメディアで話題になり、多くの外國の消費者が強い購買意欲を示しています。このスケートボードの靴はとても綺麗だと思います。中國文化を代表しています。しかし、中國の消費者はこのスケートボードの靴に対して、「辛い目」「田舎くさい」「靴の表面の模様がおばあさんの家の布団のようです」と普遍的に評価しています。

ナイキがかつて発売した中國風のランニングシューズも中國の消費者に受け入れられにくいです。この靴のかかとには2つの字が刺繍されています。一つは「髪」、もう一つは「?！工扦埂￥长?つの字は美しい意味を持っていますが、もし「福を発する」という2つの字が一緒に置いたら、その意味は中國の消費者を困惑させかねません。

ファッションデザイナーの李暁東氏は中國商報記者に対し、海外のスポーツブランドは中國の元素に注目し、製品の設計に応用する行為は肯定的であると語った。しかし、アプリケーションでは、海外のスポーツブランドは通常、中國の比較的シンプルなシンボルを使用します。海外のスポーツブランドは中國の文化の詳細についてはよく分からないので、彼らは中國の元素の運用に対して柔軟性が足りないです。

また、彼は海外のスポーツブランドはいつも龍、鳳、青花磁器、牡丹などの模様を飾ります。中國の伝統的な服飾パターンの內容はとても豊富で、海外のデザイナーは中國文化の深層的な內包をもっと理解してこそ、中國元素をよりよく使うことができます。