波司登は二重國産羽毛ジャケットのブランドをもう一回作ってもいいですか？

知らず知らずに、ダブル11が近づいています。數年來、雙11は消費者の狂喜だけではなくて、更に電気商のプラットフォームとブランドの間の1度の硝煙がない戦爭です。波司登さんは國産羽毛ジャケットブランドの中で一番優れている人として、雙11戦場に參加しました。

　　ダブル11マーケティング、ユーザーの粘りを強化する

他のブランドと同じで、波司登の雙11ブランドのマーケティング活動が早く始まりました。今年のダブル11は、貓の400%減の50%を満たす満額割引キャンペーンのほか、500%減の20%と1000%減の50%を含む割引クーポンや、毎晩22時までの限定秒で1000%減の200%を超えるクーポンを殺すキャンペーンを展開しています。前売りイベントは他の前売りブランドと同じ時間に開かれ、11月11日のダブル11日まで予約活動を開始します。

また、店舗會員、生中継予約、シングルデーの前売りTOP 10プレゼントなどのイベントも開催された。このうち店舗會員には、バリアフリークーポンの贈呈とポイント累積両替活動があり、店舗と消費者の間の対話を強化し、消費者の活性度と粘著性を向上させ、消費を促進します。

　　スターが商品を持って、消費の潛在力を奮い立たせます。

ダブル11のマーケティング活動を抜きにして、波司登はスターの輪を持っています。ここ數年、ボストンは一貫して「主航路に焦點を合わせ、主ブランドに焦點を合わせる」戦略を堅持し、2018年のニューヨークファッションウィークに上陸するよう招待されました。小さいそばかす、米國のキャプテンなどの歐米の俳優の商品の下で、波司登の羽毛ジャケットはINSの上でとても人気があって、國內でも若い消費者の極めて大きい消費意欲を受けました。

続いて、波司登さんは國際舞臺で頻繁に活躍し始めました。カンナ映畫祭のamfARディナーからミラノファッションウィークまで、波司登さんは中國のファッションダウンジャケットブランドを強く作っています。終わったばかりのミラノファッションウィークでは、イタリアの星空蕓術家オタビオ?ファブリ、オスカー後のニコ?キッドマン、「宇宙博主」のジラ?ファラグニと手を攜えて大きな星が集まるショーを作った。國際スーパーモデルのケン豆は波司登のために閉幕します。

ダブル11の前売イベントの前に、波司登は楊冪が波司登デザイナーのシリーズの代弁者になると発表しました。ミラノのファッションウィークの熱が國內市場に続き、楊冪の人気を利用して、消費者を引きつけて、彼らの消費潛在力を奮い立たせます。

　　エネルギー革新を與え、持続的に向上を最適化する。

ファッション業界では、決して外見のファッションに欠けていない製品で、本當に足りないのはファッションと専門が共存している製品です。

調査によると、波司登さんは43年の羽毛ジャケット分野の深い技術と専門技術によって、オリジナルのデザイン、品質工蕓、機能科學技術などの面で持続的に最適化とアップグレードを行った。

上半期には、米航空局（NASA）のファブリック?サプライヤ、ゴア社とグローバル戦略パートナーになることで合意した。ゴーア社が開発した「世紀の布」は、このほど発売されたボストン登頂シリーズに登場しました。

登頂シリーズは波司登がもう一度ブランドの磨きをかけて、細々とした技術力を発揮します。世界の有名なピークを設計の霊感にして、北緯43°の黃金の羽毛帯のトップのビロード、“世紀の布”GORE-TEEX生地と宇宙飛行のナノ保溫材料を選択して使用して、蜂の巣の立體的な充絨、防水のゴム処理、RECCO生命探査機などの先端技術と科學技術を応用して、489の工程を経て製作します。登頂シリーズは「極致保溫、極端な環境を恐れない、専門レベルの防護」の3つの核心機能で、専門のダウンジャケットを再定義し、羽毛ジャケットの技術と製作の限界を突破しました。

羽毛ジャケットの暖かさを維持し、外出と防風防水で通気性を保つ基礎機能のほかに、ボストンは羽毛ジャケットの重厚さでマイナスになり、多種の著用需要を満足させます。波司登さんが以前発売した「シュークリーム?スチームシリーズ」は超微細繊維のファブリックを採用しています。普通のファブリックより60%軽いです。ダウンジャケットの厚いラベルをはがしながら、600+の高さと90%のダウンジャケットの量を維持できます。

2018年のダブル11、ボストンは初の前売で億元を突破したアパレルブランドで、更に天貓ダブル11服裝販売ランキングTOP 10の中で第二位となっています。2019年のダブル11は、キャンペーン、スターバンド商品、商品革新の三重の加持の下で、ボストンは再度國産ダウンジャケットブランドの奇跡を創造することができますか？

畫像ソース：ブランド側提供