國潮の高まり，李寧はファッションの波に追いついた。

今年の李寧は一般的に開放されたと言えます。ネットユーザーたちは自分がデザイナーを変えたのとは違って、李寧は本當にブームになったとからかっています。今年11月4日、李寧は正式にニューヨークファッションウィーク、パリファッションウィークと東京atmos conに二回に続き、正式にComplex Conに登場すると発表しました。2019年2月、李寧は「行」をテーマに再びニューヨークファッションウィークに登場し、中國のデザインを世界に見せ、中國のデザインをブームに押し上げた。Complex Conに初めて參加した中國のスポーツブランドとして、2019年のニューヨークファッションウィークとパリファッションウィークの「行」のテーマを研究し続けます。中國の文化的伝統と現代のスポーツの潮流を融合させ、復古と現代の融合、「中國李寧」の璽印はもっとしっかりと受け手の視線を引きつけて、大衆に特色のある中國のデザインを展示しています。今回の李寧はComplex Conで多くのトレンド商品を展示し、2019年ニューヨークファッションウィークの秋冬新型を限定販売します。例えば、全く新しい烈駿ACE LUX、2020 ACE、盤古、遠出などです。資料によると、Complex Conは米國のファッション誌「Complex」に名前を付けて、Mark Eckoによって創立された。その集蕓術、街頭の文化、ファッション、服裝、靴は全身で、全世界の潮流の一つの風向標です。李寧は今回の登上で、世界に中國の潮流文化の深い內包を理解させ、認識させました。

李寧、古いスポーツブランドです。2012年まで國內一位だったが、定価ミスやハイエンド転換失敗の影響で苦境に陥った。そして、第一位の位置を踏み固められました。今までです。李寧は2012年から2014年までの連続損失のために、創始者の李寧は2014年に會社に戻り、大規模な修正を行った。李寧の指導の下で、國潮「中國李寧」シリーズ、子供ファッションブランド「李寧Young」を発売し、一定の成績を収めました。それ以外に、李寧は直営店と電子商取引を大いに発展させて、マーケティング支出のすでに在庫の積み上げなどを減らします。各種の措置の下で、李寧は2015年から2018年までの純利益年平均の複合成長率は500%近くで、収入の年平均複合成長率は11%で、すでに國內の平均水準を超えています。今年以來、李寧の株価は上昇し続けており、すでに安踏を超えてMSCIアジア太平洋指數の中で最高の株価になっています。財政報告の狀況から見れば、李寧は本當に成功して生きてきた。モデルチェンジ後の良好さも2018年の空いた機構に対する反撃である。

李寧のモデルチェンジの発展と言えば、二つの段階に分けられます。一つは2008年から2012年までの失敗転換、設計能力の不足及び自身の評価の問題であり、ハイエンド市場を占拠できず、逆にナイキとアディダスに反撃された。第二に、李寧が復帰した後の改善、ルート、製品、研究開発などの方面が含まれています。また、「すべての可能性がある」というスローガンを改めて打ち出し、「インターネット＋スポーツ生活サービスプロバイダー」の位置づけを明確にしました。成功的な改革に加え、李寧はルート問題を解決し、ディーラーから自営及び電子商取引に転換した。現在、自営小売業の占める割合は12.8%から29.8%に上昇しています。2019年第3四半期の決算報告によると、李寧の全體の小売増加率は10%～20%で、電子商取引プラットフォームの小売増加率は50%～60%である。その中から、李寧の小売成長は主に電子商取引から來ていることが分かります。これもまた、李寧の戦略が正しいと間接的に説明しています。ルートの改良は李寧を消費者に更に接近させ、自身のコストを低減させた。今年5月、李寧集団が投資した広西供給基地が正式にオープンしました。これは初めて自分で生産工場を建設することを試みました。工場の建設は李寧に自分のブランドイメージを形成させ、ブランドに対するコントロールを強化させる。

現在の現狀から言えば、李寧の単一ブランド、多ルート、多種類の戦略はとても良い発展を得ました。「中國李寧」、「悟り」は一定の市場効果を得た。その中の「中國李寧」シリーズはハイエンドの國潮製品に位置づけられ、総売上高の10%を約戦した。近年、李寧の水かさだけでなく、相手の安踏も急速に発展しています。現在の安踏とFILAの二重ブランドの売上高は李寧の二倍で、安踏は傘下のブランドFILAのおかげです。2018年CBNDATAの報告によると、90後、00後の國潮に関する消費率は80%以上に達し、2017年同期比450%増加した。その中から、國潮の大風がますます激しくなっていることが分かります。最近では、李寧NING SPACE王府井インタラクティブ體験店もオープンしました。「NING SPACEと國の同行」をテーマにして國慶節の時期に國のブームを引き起こしました。消費者に驚きをもたらしただけでなく、地方のトレンドランドマークとなり、カードを打つブームを引き起こしました。中國の李寧以後から、「少なく川に入らない」、「少年長安」などのファッションブランドを出して、完全に若者の消費趣味に迎合しました。

しかし、成功の中には必ず危機が隠れています。國潮は潮流で、一定の期限があります。今の李寧はやはりその競爭相手を超えるために安踏しています。海外市場も大きな欠陥です。未來の流れは、誰にも判斷できない。しかし、確実なのは李寧がずっとモデルチェンジの道を堅持しています。大衆もこの古いブランドを見直す必要があります。