「ダブル11」ラクダ電子商取引は4億9000萬元を獲得し、男性靴類は9連覇を果たした

2019年の天貓「雙11」の1日の出來高は2684億元で、昨年の2135億元で、再び新記録を樹立した。に値するに注目10年にわたる天貓ショッピングカーニバルの間、ラクダ電子商取引は悪戦苦闘を続けてきた。

　　ラクダが公式に発表した戦報データによると、今年11月11日、ラクダの電子商取引の支払い金額が4億9000萬元、男性靴類は國際國內(nèi)ブランドの挾撃の中で、ずっとリードしていて、當(dāng)日の売上高はカテゴリー1位だった、ラクダアウトドアは引き続き業(yè)界第一陣を維持し、突撃衣の販売第一、テントの販売第一、登山杖の販売第一、突撃ズボンの販売第一など7項目第一を獨占している。　

　　取引記録を更新する

　　火力全開、最強アイテムで実力リード

　　指摘に値するのは、當(dāng)日ラクダライン下の新小売店も明るい成績を収め、広、深などの一線都市の新小売店の取引額は平日より45%以上増加し、一部の省都都市、重點都市の新小売店の増加幅も30%以上だった。

　　製品面では、今年ラクダ電子商取引が年初に提案した「今後5年間」戦略のおかげで、消費変革の中で製品の革新的な研究開発、革新的な設(shè)計能力を業(yè)界の先頭に立たせることが明らかになった。明確な戦略目標(biāo)のリードの下で、ラクダは製品の研究開発と革新的な設(shè)計において大きな突破を遂げ、今年「ダブル11」に発売されたほとんどの製品のモデルはアップグレード最適化を行い、若い消費者の審美に偏っていることを基準(zhǔn)としている。

　　今年のラクダ電子商取引「雙11」の最大のハイライトは、依然として多くの全ネット販売量第1位の単品が登場し、一部の単品の売上高は一部の中等電子商取引店舗の數(shù)ヶ月から1年の売上高に達した。その中で、ラクダのアウトドアスターと同じ突撃服は4萬4000枚売れ、単品の売上高は2000萬元を超えた。ラクダの男性用靴は2萬3000足、ラクダの男性用靴は1萬9000足が売れ、多くの男性用靴がトップランキングに入った。ラクダの婦人靴「ダブル11」のカスタム新品「リトルサンダー」のお父さん靴が初めて2萬4000足爆売れし、お父さん靴の発売新記録を樹立した。ラクダスポーツ中國陸上マラソンオーダーメイドランニングシューズ#空豹#2.1萬足売れた;ラクダの男裝コートが2萬4000枚売れている……　

　　発力IP戦略

　　連名金はブランドに「若さ」「趣野」の遺伝子を加える

　　「ダブル11」期間中、ラクダがこのような輝かしい成績を収めることができたのは、上半期のマーケティングやコンテンツ運営の草分けにおける力と無関係ではない。2019年からラクダは各トップIPと國境を越えた連名提攜を開始した。

　　最も潛在力のある電子競技クラブGKと春夏のユニホームを発表し、まず微博を通じて最強プレイヤーの話題を発信し、ジェスチャーを借りて『王者栄光』の春の試合を手遊びし、GK選手の個人的態(tài)度宣言ポスターの発表や春夏シーズンのユニホームの正式発表に至るまで、ブランドの國境を越えたeスポーツ圏を暴露し、最終的に##最強プレイヤー##話題は微博で2000萬近くの読書を得たに注目。

　　顔のない時代劇の群像を描いたことで有名で、90後の人気古風(fēng)なイラストアーティストの呼ネギニンニク氏が発売したIP「大話西遊」神仙CPカップル靴は、この新製品の良好な寓意、高い顔値、IPの加持により、多くの若い女性消費者が狂亂し、新製品の5分で売り切れた記録を更新した。

　　敦煌博物館と共同で発売された國潮シリーズ「鹿を追う」は、敦煌IPと提攜した最初の靴ブランドとして、ラクダが引き続き流行の先頭を走り、ラクダ消費者と敦煌ファンの愛顧を得た。墨白工房と協(xié)力して國潮シリーズ「戦國」を発売し、ラクダ國潮シリーズの中で比較的に彩られたアイテムとして、初の1000足の新製品が數(shù)分で完売した……これらの若者が好むトレンドアイテムは、ラクダだけでなく、ブランド「若さ」「おもしろ野」の遺伝子を加えた。

　　新しいルートに力を入れる

　　草を植える行動を國民運動にする

　　近年、ネット人気や生放送などの熱が高まっており、ブランド発展に新たな可能性を提供している。

　　今年上半期から、ラクダは小さな赤書、短いビデオコンテンツの配置に力を入れ、人格化されたIPアカウントを構(gòu)築することで、ラクダ関連製品をコンテンツ共有の形で草を植える。女子學(xué)生が最も集中している小紅書で「ラクダ婦人靴」「ラクダアウトドア」などのキーワードを検索すると、関連內(nèi)容は數(shù)萬件を超えた。

　　また、ラクダ首席創(chuàng)意館官萬光陽Alanラクダの生中継帯の探索はすでに佳境に入っており、「雙11」當(dāng)日は淘寶生中継帯の荷物だけで500萬を超え、配置されたばかりの震え生放送、快手生放送も予想を上回る成績を収めた。