雪の季節(jié)が近づいて、スキーの服裝のブランドはどのように若い消費(fèi)者を獲得しますか?

日本からのスキーウェアブランドPhenixはこのほど、北京朝陽(yáng)大悅城にPOP-UPフラッシュ店を開設(shè)し、店頭は宇宙の未來(lái)感をデザインし、12月末まで営業(yè)する予定だ。

同ブランドは1952年に日本で創(chuàng)立され、スキーウェアを始め、2000年以降はアウトドアや日常機(jī)能スタイルの衣裝を試みている。數(shù)年來(lái)、Phenixは各種の新型生地を開発し、服裝にアウトドアの実用性と設(shè)計(jì)感を兼ね備えさせた。現(xiàn)在、Phenixは日本のスキーウェア市場(chǎng)シェアで1位を占めている。

2008年、Phenixは中國(guó)動(dòng)向グループに買収され、2011年から中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した。2022年の冬季五輪が近づくにつれて、中國(guó)の消費(fèi)者はスキーなどのアウトドアスポーツ裝備に対する需要が増加し、Phenixも中國(guó)での開拓を加速させ、今回のフラッシュ店の開設(shè)は表現(xiàn)の一つだ。

これまでPhenixの店は主に張家口、吉林市などのスキーの名所に配置されていたが、北京快閃店は同ブランドが一線都市に実店舗を開設(shè)する試験地と見ることができる。

注目すべきは、Phenixが2015年にファッション支線ブランドALK Phenixを発売し、機(jī)能スタイルデザイナーの上出大輔を総監(jiān)に招待したことだ。

ストリート機(jī)能スタイルは近年若者に人気があり、ALK Phenixの主力は都市機(jī)能服裝であり、Phenixの生地技術(shù)を継続し、ファッション裁斷手法を組み合わせて、さまざまな機(jī)能の組み合わせの機(jī)能スタイル服裝を作り出している。

ALK Phenixで若い消費(fèi)者の心を勝ち取ろうとするだけでなく、公式微博でも公式微信でも、Phenixはファッション的なブランドイメージで消費(fèi)者に直面し、若者を引き付けるためのマーケティング企畫を展開している。例えば、王琳凱、邵浩帆などの若いアイドルと協(xié)力してファッション映畫を撮影し、國(guó)內(nèi)初の大型キャンプカーニバル「空の下の週末」などに參加した。

今回のフラッシュショップの開設(shè)も例外ではなく、未來(lái)の科學(xué)技術(shù)感のある店でも、開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)の電気音、ストリートダンス、ファッションネットの人気でも、「若い消費(fèi)者」というテーマを引き締めている。