2019年の世界高級品市場規模は、または1.26兆ユーロに達するだろう。

11月28日、ベルンコンサルティング會社はイタリア贅沢品協會と共同で「2019世界高級品市場監視報告」を発表しました。「報告」によると、2019年の世界高級品市場規模は前年同期比8%増の1.26兆ユーロとなる見通し。全世界の個人ぜいたく品消費総額は7%から2810億ユーロに成長すると予想されており、中國市場と若い消費者の貢獻のおかげです。また、中古高級品市場は良好な成長速度を維持しています。

注目すべきは、世界の高級品市場の90%の成長は中國の消費者の貢獻によるものである。「報告」によると、2019年に中國大陸の高級品市場規模は固定為替レートで計算され、前年比26%から300億ユーロに増加する見通しで、ますます多くの中國の消費者が大陸でぜいたく品を買うことになった。一方、海外での購買力は依然として強く、イタリアではぜいたく品消費者の35%が中國から來ています。

しかし、もう一つの研究機関Sanford C.Bernsteinは中國市場に対して懸念を示しています。同機構のアナリスト、Luca Solca氏は「中國の富裕層の消費者ニーズはさらに減少し、ぜいたく品會社の成長見通しを弱める可能性がある」と述べた。

若い消費者については、ミレニアム世代とZ世代を代表する若者が世界の高級品市場の成長を掌握しています。「報告」によると、ミレニアム世代の消費者は2035年に世界の高級品市場の50%を占める見込みです。また、他の市場に比べて、多くの高級ブランドの中國人顧客は平均年齢が一番小さいです。

若い消費者が重視する市場地位は、高級ブランドが彼らに合わせた販売戦略を取らざるを得なくなり、ある程度でブランドが社交メディア、ファッションKOLなどのデジタルマーケティング手段を重視するようになった。若者たちが慣れたオンラインショッピングルートは、高級品業界の販売成長の最も早いルートとなり、アジア地區は高級品ブランドのオンライン販売が最も優れている地區である。

中國の若い消費者の活躍の原因について、マッキンゼーコンサルティングは今年4月に発表した「中國贅沢品報告2019」によると、ぜいたく品はすでに中國の若い世代の社交資本であり、この世代の生活様式の選択と自己価値のアイデンティティを體現している。同報告によると、中國の若者の購買力は中産階級と中産階級以上の家庭の急速な成長によるもので、回答者の3分の2は「両親は贅沢品の消費に対して勘定を払う」と答えている。