La Taille Du Marché Mondial Des Produits De Luxe Devrait Atteindre 1 260 Milliards D'Euros En 2019.

Le 28 novembre, la société de Conseil de Berne, en association avec l 'Association italienne des produits de luxe, a publié le rapport mondial 2019 sur la surveillance du marché des produits de luxe.Selon le rapport, la taille du marché mondial des produits de luxe devrait augmenter de 8% en 2019 par rapport à l'année précédente pour atteindre 1 260 milliards d'euros.La consommation mondiale totale de produits de luxe personnels devrait augmenter de 7 à 281 milliards d'euros, grace principalement à la contribution du marché chinois et des jeunes consommateurs.En outre, le marché des produits de luxe de seconde main maintient un bon taux de croissance.

Il est intéressant de noter que 90% de la croissance du marché mondial des produits de luxe a bénéficié de la contribution des consommateurs chinois.Selon le rapport, la taille du marché de luxe en Chine continentale devrait augmenter de 26 à 30 milliards d 'euros en 2019, au taux fixe, et de plus en plus de consommateurs chinois choisissent d' acheter des produits de luxe dans l 'intérieur du pays.Dans le même temps, leur pouvoir d 'achat à l' étranger reste fort, 35% des consommateurs de produits de luxe en Italie venant de Chine.

Toutefois, un autre Institut de recherche, Sanford c. Bernstein, s'est inquiété du marché chinois.L'analyste de l'Agence, Luca SOLCA, a déclaré: ? une nouvelle réduction de la demande des consommateurs des secteurs riches de la Chine pourrait compromettre les perspectives de croissance des entreprises de luxe ?.

Pour ce qui est des jeunes consommateurs, la croissance du marché mondial des produits de luxe est dominée par les jeunes, représentés par les générations du Millénaire et les générations Z, et le rapport indique que la génération du Millénaire devrait représenter 50% du marché mondial des produits de luxe d'ici à 2035.En outre, la Chine, qui compte de nombreuses grandes marques de luxe, a l 'age moyen le plus bas par rapport à d' autres marchés.

La position dominante des jeunes consommateurs sur le marché oblige les marques de produits de luxe à adopter des stratégies de commercialisation qui leur conviennent et, dans une certaine mesure, les marques commencent à mettre l 'accent sur les médias sociaux, la mode Kol et d' autres moyens de commercialisation numérique.Les jeunes ont l 'habitude de faire du shopping en ligne, c' est aussi l 'industrie du luxe qui conna?t la croissance la plus rapide, tandis que l' Asie est la région où les marques de luxe affichent les meilleurs résultats.

En ce qui concerne les raisons de l 'activité des jeunes consommateurs en Chine, le rapport sur les produits de luxe chinois 2019, publié par McKinsey Consulting en avril de cette année, indique que les produits de luxe sont le capital social de la jeune génération chinoise et qu' ils reflètent le choix du mode de vie et l 'identité de soi de cette génération.Le rapport indique également que le pouvoir d'achat des jeunes chinois est attribuable à la croissance rapide des ménages de classes moyennes et supérieures, et que les deux tiers des personnes interrogées après 90% ont indiqué que leurs parents paieraient pour leur consommation de produits de luxe.