Raf Simons、権志龍…Monclerは彼らに「Genius」計畫に加入してもらうことを考えませんか？

2018年、豪華ダウンジャケットブランドのMonclerは季節的なファッションシリーズの発売を斷念することを決めました。新しいマーケティングモデルを採用し、毎月「上新」限定版のデザイナーのカプセルシリーズです。
これはMoncler総裁兼最高経営責任者のRemo Ruffiniがリードする「Genius」プロジェクトで、ブランドを推進して話題になることを目指しています。また、強力なソーシャルメディアイメージを通じて、既存のファンとの連絡を強化し、新しいMoncler顧客を誘致しています。特に、常に新鮮さを求めているミレニアム世代とZ世代の若者たちです。
ブランドが探しているのは強烈な創意者の身分を持つ人で、Genius協力者として、彼らの身分はとても良く社交メディアに応用することができて、彼らもMonclerの核心のDNAを自分の審美の中に溶け込むことに優れています。各カプセルシリーズの目的は直接特定の顧客グループを誘致することであるが、Monclerはこれらの人々の定義について言及したくない。
ジェニウスシリーズは収入を増やすためだけではないですが（これらのシリーズは確かに売上高をもたらしていますが、2018年14億ドルの販売総額の中では一部を占めています）、この新戦略は効果的なようです。Monclerによると、ブランドの認知度とオンラインラインの下の流量を高めることに成功し、數百萬ユーロのメディア露出収益を創出しました。
プロジェクト開始以來、Valentinoのデザイナー、Pierpaolo Piccili、イギリスのデザイナーSimone Rocha、Craig Green、Richard Quinn、日本のデザイナー、例えばNoirの二宮啓、藤原浩（Hroshi Fujiwara）、ファッションブランドのPalm Angelm
しかし、ジェニウスモードは常に新しい血を導入する必要があるモデルです。ある程度では、將來の成功はブランドが適材を継続的に募集する能力によって決まります。
次のデザイナーは誰ですか？BoFはここでMonclerリストに參加する可能性のある候補者を検討します。
Rafシモン
SimonsがCalvin Kleinを離れてから、ファッション業界はずっと彼が別のファッションブランドに勤めるかどうかを見ています。反対に、彼は自分の同名の男裝ブランドの上でいっそう努力して、そしてデンマークのファブリック會社Kvadratと協力します。もしSimonsがMonclerと提攜できれば、彼が自分の創造ビジョンをブランドの特徴に十分に溶け込むことができるからです。彼がDiorで働いている間に見たように。Simonsを募集しても、「ドラッグします」という特別な特典がもらえるかもしれません。彼は蕓術家のSterling Rubyと提攜していました。ファッション業界は今も目の前にあります。
ジブリン（G-ドラゴオン）
韓國の男性グループBig Bangのリーダーとして、このスーパースターはアジアで巨大なソーシャルメディアの影響力を持っています。アジアはMonclerの主要市場である（この地域は同社の年収の半分近くを占めている）。しかし、成長の減速と香港の持続的な変動は、Monclerは地域での成長を継続するために力を入れなければならないことを意味します。権志龍はその兼用している獨特な風格で有名で、常にDior、ChanelなどのハイエンドブランドとAmbushなどのブランドを融合させています。彼はまだ設計経験があります。2016年に友達兼デザイナーのGee Eunと協力して自分のブランドPeaceMinusOneを出しました。もう一ついいニュースがあります。彼はもう退役しました。
Molly Goddard
このロンドンのデザイナーの泡の薄い紗のぼうぼうのスカートがソーシャルメディアで人気があることはすでに証明されています。今年はこのデザイナーが大ヒットドラマ「イブを殺す」（Killing Eve）でジョディ?コムのために服をデザインした時、瞬く間にネット上の議論に飛び火しました。デザイナーは驚き、ファンは彼女の普段のファンをはるかに上回りました。視覚衝撃こそが彼女のシンボル的な美學であり、これはまさにMonclerがGenius協力者の中で探しているものです。
（左から右に）Glenn Matens、阿部千登勢（Chitose Abe）、Donella Verssace|畫像ソース：相手から提供されます。
Y/Project
Z世代とミレニアム世代が現在Moncler消費グループの40%を占めているため、Genius消費グループの割合はさらに高く、Y/Project概念化、精致化された街頭美學は直接にMonclerのキーマンに影響します。このフランスブランドのクリエイティブディレクターGlenn Matensはパリの新デザイナーチームの一員で、彼はストリートファッション革命をリードしています。そして、ファッションブランドが好きなミレニアム世代の中に忠実なファンがいます。
Sacai
Come des Gar.c.onを卒業した阿部千登勢は生地に驚くべき技術と技術力を持っています。彼女の前衛派の作品は前の導師川の久保玲の作品よりもっと著やすくて、同時に依然として人目を引く輪郭を殘しています。彼女は2015年にBoFに対して、自分のインスピレーションは実用性、性能、スポーツウェアから來ています。これはもっと技術的なMoncler Geniusシリーズに変わるかもしれません。以前の彼女とナイキとNorth Faceの協力のようです。
ドーナブラVerssace
Dortnalla Verssaceはマーケティングの瞬間をどのように作るかを知っています。何しろ、これはMoncler Geniusの精髄です。彼女の兄ギアナの20周年記念ショーから、9月のJennifer Lopezまでは予想外のTステージが登場し、Verssaceは懐かしさを利用してソーシャルメディアの注目を集めている。また、親會社のCapr Holdingがこのイタリアブランドに対して壯大な計畫を持っていることから、Verssaceブランドの露出率はもちろん高いほどいいです。
（左から右に）Kaws裝置蕓術、Sarah Button、Phoebe Phillo寫真ソース：Shutterstock、相手方提供
Kaws.
Brian Donellyのシンボル的なBFFイメージが世界的に有名になった理由の一部は、彼が過去にファッション界の重鎮と協力したことにある。彼はA Bathing Apple、Supreme、Mark JacobsとCommme des Gar c c c.onの席上賓でしたが、最近はDiorメンズデザイナーのKim Jonesとも提攜しています。ニューヨークから來た人気アーティストで、最初は街頭の落書き蕓術家でしたが、今はKawsという名前がよく知られています。數年來、彼は1種の利口な能力を現して、再び強大なブランドのDNAを持つ文化の標識を作り上げることができて、芝麻街からミシュランまで。彼の作品はInstagramでとても人気があります。彼は260萬人のファンを持っています。彼とユニクロの協力はお客さんに購買のために捻挫させます。
Sarah Button
このイギリスのデザイナー、Alexander McQueenの同名の創始者は2010年に亡くなり、同社のクリエイティブディレクターを務めました。2011年、彼女はケンブリッジの公爵夫人のウェディングドレスのデザイナーを擔當するため、世界各地のトップニュースに登りました。しかし、クラウドグループはMcQueenブランドの成長を継続し、Monclerの協力によってButtonの個人イメージを向上させ、スターデザイナー時代のMcQueenブランドに有利かもしれません。
Phoebe Phiil
Philloの審美眼は典型的なネットの赤い風ではないかもしれませんが、彼女は華麗な風格を持っていないので、彼女の全世界の影響力には少しも影響しません。このデザイナーが一番よく知っているのは彼女の10年間の任期で、35歳から50歳の間の女性ファンを逮捕しました。McQueenのButtonがMonclerを豊富な、高級オーダーメードファッションを愛する顧客と関連付けることができれば、Philloは高収入のキャリアウーマンと直接対話します。もちろん、このデザイナーがファッション界を去ったことを悼んでいるファンたちはクレジットカードをいつでも用意しています。