國際ブランドフライング中國女性下著市場

2019年の世界下著市場規模は4500億ドル前後に達する見込みで、複合率は6.5%増加する。中國の下著市場規模の成長速度はより速く、2019年までの市場規模は約2000億元で、年間複合成長率は14.5%で、その中で女性の下著は総市場規模の60%以上を占めています。ブランド別に見ると、輸入ブランドは約60%の市場シェアを占め、中國の國産ブランドは約40%を占めています。中國の女性の下著の一人當たりの消費額は20.2ドル/年で、西洋の先進國の1/4です。

中國國內の女性の下著消費意識の覚醒と消費観念の変化に伴い、中國の下著市場は巨大な発展空間を持っています。中國の下著市場の急速な発展の機會をつかむため、先日、イタリアの下著ブランドティエリア迷絲密（Intimissimi）は、新しい2020春夏シリーズを発表しました。この四つは巧みに結合し、互いに引き立て合い、宇宙の強大な生命力を表現することを意図し、積極的な生活狀態と自由な精神概念を一つずつに與えます。Intimissimiは今季初めてGreen（グリーン?エコ）シリーズを発売する。このシリーズは持続可能な理念を受け継ぎ、二つのタイプを網羅し、それぞれ特色と環境保護の特性を備えています。The Garden Fairyモデルはイタリアの大手繊維製造會社Fulgarの再生紡績糸Q-Novaを採用して、レースのデザインを現して、手觸りはきわめて柔軟で心地良くて、きめ細かい肌；Rare Beauty下著のデザインはFulgarのQ-NovaとBluesign認証を経たシルクを結合します。さらに、Intimissimiの新しいパジャマも環境保護の理念に従って、竹繊維の材料を選びます。この材料は速生、再生可能、及び栽培しやすい特性を持っています。わずかな水分で成長できます。持続可能と環境保護を維持するために最適な選択です。今年の夏は重慶北城天街、深セン海雅多彩城商業センター、杭州湖畔銀泰、上海中山公園竜の夢に続いてブランド店を開設した後、Intimissimiは引き続きその中國市場を開拓し、上海南京西路に新たなブランド旗艦店を開設しました。9月にはIntimissimiは重慶來福士広場と成都來福士広場で2つの新しいブランドの店舗を続々と開設しています。現在、Intimissimiのブランドの店舗はすでに中國の重要都市に分布しています。上海、北京、成都、重慶、杭州、広州、深センを含みます。今年の年末には、グループと中國市場に開設されたブランド店は40店舗に達する見込みで、2020年末までに約100店舗に展開される。

Intimissimiはイタリアの成功したグループ會社のカソドリアの數多くのブランドの一つです。Intimissimiを誇りに思っているのは世界で一番広いチェーン店ネットワークを持っています。その商店イメージは情熱に満ちていて、快適で獨特な活気溢れる世界の代表です。Intimissimiの販売ネットワークは40カ國以上に分布し、1503店舗に達する。Intimissimiはその豊富な業績と非凡な歴史を持っています。ブランドは1996年に創立してからすでにヨーロッパの下著市場の指導者になりました。

中國女性の下著市場のスタートが遅いため、成熟した國際ブランドが続々とやってきた。11月、シンガポールから來た下著ブランドSkymは中國にキラキラと上陸しました。Rays Globalの女性用下著ブランドとして、普通の下著、裝飾性下著、ボディシェイプアップ下著、妊娠期の下著までカバーしています。6月、百年の長い歴史を持つオランダの女性下著ブランドHunkemllerは、中國初の店舗が上海浦東新區世紀匯広場で正式にオープンしたことを発表しました。Hunkemllerは2023年に「5年47社」の中國區店舗開設計畫を実現する予定です。

業界集中度では、米國、日本など先進國の下著市場の集中度が比較的高い。トップ3ブランドの集中度では、2017年の日本と米國の下著業界のトップ3企業のシェアはいずれも50%を超え、日本のトップ企業のシェアは年々上昇している。一方、中國の下著市場の単一ブランドの市場シェアは極めて低く、全體の業界集中度は低い。中國市場の女性下著ブランド競爭がまだ業界のリーダーを形成していないため、業界の集中度が低く、多くの國際ブランドが中國市場に進出してほしいと希望している。

しかし、艾メディアのアナリストは、現在、中國の下著業界の市場集中度は徐々に向上しており、伝統的な頭部の下著企業は多ブランド、多種類の方向に発展していると指摘しています。ここ數年來、女性下著の細分領域に集中しているネット生ブランドは急速に上昇し、資本の投入を絶えずに誘致しています。