手をつないでつづり合ってよけいに力を出してデジタル化して山東家紡績業を転換して進級の“ショートカットキー”を押します。

紡績業について言えば、國內外の人は第一時間に中國の蘇杭地區を思い付きます。山東の22の転換とアップグレードの重點業種として、紡織服裝業は山東の伝統的な柱産業であり、全省工業の5兆元を超える業界の一つでもあります。

近年、山東省の新舊運動エネルギー転換の戦略の下で、舊エネルギーの転換と向上を加速し、新エネルギーの育成と成長を促進し、産業の高品質発展を効果的に推進することが第一の要素となっている。新消費時代とデジタル化の流れの下で、伝統産業はどのように転換してアップグレードしますか？

もしかしたら、この問題は山東高密市のビルの日の家紡の職場の中から解答を探し當てることができます。1987年に設立されたこの會社は、前身は高密タオル工場で、內外市場は28カ所で、輸出シェアは20年連続で業界トップとなり、米國市場の50%の中國タオルは日本製である。同時に、典型的な対外貿易型の製造工場でもあります。ディカルノン、イケア、良品計畫、ワニなどの國際ブランドは主に外國貿易のお客様です。しかし、2016年から全業界が落ち込んでいるため、「オーダー生産」は業界全體に大きなストレスを感じています。

「過去30年余り、私達の製品は世界市場でよく売れていますが、內外販売の市場構造はバランスが取れていません。特にグローバル産業チェーン、サプライチェーンが急激に変動し、業界技術とビジネスモデルが急速に変化する新しい情勢の下で、企業の生産規模型からブランド効果型への転換を推進するのは戦略的な選択である。12月10日、日本グループ有限社長の呉明鳳氏は21世紀の経済報道記者に対し、國內市場の開発とブランドの建設を加速させ、今後5年間で、グループ內外の販売シェアは現在の20%から80%にそれぞれ50%を占め、國內外の貿易バランスの発展を実現し、ブランドを中心とした駆動力の良性成長モデルを最終的に確立すると述べた。

ビル日家紡と同じ訴えを持つ紡績企業、高密市には200社以上がある。ここ數年、人口ボーナスが消えるにつれて、彼らはあらゆる手を盡くして「純外國貿易＋代行」の苦境を突破しています。現在、少數の大企業だけが自分のブランドを確立しています。

このため、高密市政府は「新ブランド連盟」を設立し、共同で提攜して多くのプラットフォームを組み、家庭用紡績産業の発展を加速し、地域の実體経済のデジタル化の転換とアップグレードを推進しています。地元の紡績、労働保険、食品などの優位産業群の中の先導企業は、集団の力を合わせて多くの力を借りて、新たな突破點を探しています。

繊維は1987年に創立され、前身は高密タオル工場で、輸出シェアは20年連続で業界トップとなりました。-資料畫像

代替工場の新目標

「きれいな玉の製品はもともと大きな看板を作るために使われていました。」呉明鳳は會社の傘下の玉潔ブランドのタオル製品を指して訪問したメディアに教えています。

この言葉には、製品に対する自信もあれば、漠然としたしようがないところもあります。日本工業園は世界最大のタオル加工工場と言われています。彼らは毎年數萬トンの紡績製品を生産しています。製品は米國、日本など80以上の國と地域に輸出しています。

このビーチタオルはLACOTEのために生産されました。去年上海で発売されました。発売初日には売り切れました。呉明鳳はビーチタオルを持ってメディアに展示しています。このビーチタオルの価格は40ドルです。でも、玉のきれいなブランドと同じ品質のビーチタオルの製品は、電気商のプラットフォームでは100元ぐらいしか売られていません。自社ブランドとブランドの価格差には舌を巻くものがあります。

ブランド化が目前に迫っている。2018年の決算データによると、日本の株式の総売上は51.71億元で、前年同期比7.24%伸び、製品の輸出は31.41億元で、営業収入は60.74%を占めている。上場會社の株主に帰屬する純利益は4.35億元で、同5.99%増加した。その重點が依存する輸出市場は2018年の売上高は4.73億ドルで、同10.37%伸びた。製品ラインから見ると、紡績品の売上高は41.23億元で、同6.14%伸びた。タオルシリーズの売上高は34.44億元で、同1.47%だけ伸びた。

呉明鳳の策略は全集団の力を挙げて、対外貿易と國內販売を推進して1対1に達します。広大な內需の中から1杯のスープを分けます。新しいエレクトビジネスのプラットフォームはこの老舗企業に新しいチャンスをもたらすかもしれません。結局、2018年に、同社全體のマーケティング宣伝費は528.67萬元しか投入されませんでした。これはややもすれば億元のブランドと比べて、焼け石に水です。

多くの協力をすることが近道です。「力を合わせて発展しています。私たちも多くの『新ブランド計畫』を利用してブランドを高めて、全國の人々に私達の良いタオルを使わせたいです。後期には私達はまだまだたくさんの単獨でやります。毎年プラットフォームでの売上高を10億元にするように努力します。」呉明鳳氏はさらに、今年の雙十一全國のネット小売額は8700億元を超え、同26.7%伸びたほか、第二回博覧會の出展規模が絶えず突破されたことから、國內市場の潛在力は巨大であることを明らかにした。

データが一番いい証明です。12月9日、日本グループは多額のプラットフォームの上で99元の価格をつづり合わせて、輸出の優良品の全綿の4件のセットなどのシリーズの“同線同質”の製品をオンラインして、前の30日の平均値に比べて、この日の成約額は1735%増大して、全店の支払い額は1031%増大して、訪問者數は激しく38倍増加します。

この現象について、中國紡織品商業協會の家庭紡績住宅委員會の劉雁飛副會長は、四四四線市場と郷鎮地區が家庭用紡績住宅の新たな成長のハイライトとなると予想しています。「2018年、住民の消費水準が伸びています。一番早いのは農村住民です。農村の一人當たりの消費はここ數年に大きな変化があり、基礎需要の比率が次第に縮小され、家庭、教育、娯楽などの面でのシェアが絶えず向上しており、これも家庭用紡績住宅業界に市場空間を提供している。

消費構造及び消費チャネルの変化につれて、ルートが沈下し、二重線の融合はきっと家庭用紡績住宅業界の未來の趨勢である。つづいて多い副総裁、紡績の業務の責任者の湧泉をつづり合わせて、未來の1年で、プラットフォームは資源を傾けて、100軒の売上高の億元を超える家庭用紡績の産業の新しいブランドを育成することを努力しますと表しています。

個體から産業帯まで

調査によると、國際市場は日本紡績の世界的な主な販売市場で、輸出額は1999年以來、20年連続で中國紡績業界の第一位となり、中國の米國向けタオル輸出の45%近くを占め、日本のタオル輸出の33%を占め、ヨーロッパのタオル輸出の25%を占めている。

これは山東紡績産業全體の縮図にすぎない。多くの新ブランドの計畫が「単獨工場支援」から「産業帯活性化」に転向している。12月10日、山東高密市政府が主催する「新ブランド計畫」大會において、湧泉氏は「新消費＋新製造」の深度連動に伴い、現象級の入り口「百億補助金」を民生消費品目と産業帯に拡大しているという。

これまで多くの新ブランド計畫を打ち出してきましたが、焦點を當てているのは中國の小微製造企業で、1000社の中國工場を支援する計畫で、企業に研究開発の提案、ビッグデータの支持と流量の傾斜を提供して、中國の最低コストで新しいブランドを育成するのを助けています。今回の大會は、多くの初めての地方政府と共同で「新ブランド連盟」を発足させ、産業帯に深く入り込んでカバーして配置しました。

第一陣の連盟メンバーは日本グループ、星宇労保など現地の15社の重點製造企業から構成されています。星宇労働保険は1992年に設立されました。中國最大の労働保険用品メーカーの一つです。製品は歐米と東南アジア市場に輸出されています。しかし、國內の新しいシーン、新規顧客グループ、新ルートなどで構成された新たな消費動向が形成されるにつれ、會社は変化を求める必要がある。會社はオンライン販売を積極的に推進し、新たな消費市場の開拓を加速させ、増分の消費需要を発掘する。星宇労保副社長の禚振友氏は21世紀の経済報道記者に対し、數を合わせてオープンしたばかりの公式旗艦店で急速に成長していることを明らかにしました。

紹介によると、同社は核心技術製品の特定項目をネット販売し、核心製品ブランドを形成する。プラットフォームの大きいデータ技術優勢を通じて、個性化の需要を集めて、ハイエンド製品のカスタマイズを未來の発展方向とします。禚振友稱

紡績品類は市場上で消費されていますが、まだ大きな配當が待っています。12月9日、多プラットフォームを合わせて紡績産業帯ブランドの販促を開始しました。この日、紡績品類の日の販売は1200萬元に達しました。主にブランド店の訪問客の平均伸びは200%を超えています。

劉雁飛氏は、三四線などの沈下市場の新たな消費需要が上昇し、巨大な新市場をもたらしたと分析しています。高密と手を繋ぐ高密家紡産業帯の前に、多數を競い合ってもう南通産業と家紡企業の南方生活と深い協力を展開しました。南方生活は今年7月に新ブランドの計畫に加入し、プラットフォームの第二線中産の庶民と三四線の中の高収入者を狙って、シリーズの新商品を注文します。11月18日の全國の気溫が下がる日の當日、GMVは1200萬を突破して、1つのベッドの上で4件のSKUは一日8.5萬件を販売して、業界の記録を創造して、今まで全店の売上高はすでに億を超えました。

現在、南通家紡はすでにロレツ、スミレ、金太陽、聖夫島、藍糸羽、夢の言葉、夢の天姿など10の中國有名商標を創立しました。データによると、全國の紡績電子商取引総額の中で、50%の売り手、70%の出荷は南通にあり、南通地區の紡績電子商取引は300億元前後で販売されています。

ユニークな、多くのデータをつづり合わせても明らかにしたように、現在のプラットフォームは江蘇、山東などの紡績大省からの企業はすでに5000社を超えています。山東地區の紡績全體GMVは去年の同期に比べて300%以上伸びています。

デジタル化の新製造

復旦大學産業と地域経済研究センターの范剣勇教授によると、C 2 M戦略はさらに産業帯のクラスターのデジタル化アップグレードの方向にあり、アルゴリズムの精度によって生産性の向上を促進する必要がある。さまざまな獨創的なところをつづり合わせて、百以上千種類の方法で消費者の「群を畫する」能力を持つ。これは「個別注文」と「規模化生産」をうまく結びつけて、伝統的な電気商プラットフォームの「長尾現象」とは非常に違って、これまでほとんど口號と理念のC 2 Mにとどまっていた。

9月末までに、多くの累計1800項のオーダー制品を出して、注文量は7000萬を超えて、すでに新生代の本土ブランドの主要な発信地の一つになりました。プラットフォームは3年間で10億のオーダーを実現する見込みです。

伝統的な電子商取引大手と違って、「人」に対する理解に基づいて、需給を知能的にマッチングさせ、分散型AI技術を利用して、さまざまな人々のさまざまなニーズの側面を掘り起こして、大量の需要を直接工場に接続するだけでなく、消費者のプライバシーを保護する上で、全次元の解読?消費電力データをもとに、親睦上流の企業に返送します。アルゴリズム、製品、ブランド実験室まで運営しています。全チェーンは新しいブランド計畫のチーム構造を豊富にしています。涌泉氏によると、データ化は國內消費者の正確なマッチング需要の第一歩だという。

そのため、伝統ブランドにとって、生産ラインのアップグレードは、インテリジェント化の投入を増やし、情報化手段を通じて生産効率を高めることも成り行きとなっている。南通の産業帯において、ヨーロッパ通、藍糸羽、凱瑞などの家庭用紡績企業も自動化生産ラインを建設し、生産効率は30%向上しました。スミレ紡績は2000萬元以上の機械家紡シリーズを投入して、ビフィズス菌、漢方薬の睡眠補助などの七大シリーズの機能製品を含んでいます。2015年、スミレ紡績の機能性製品の販売は55%に達し、科學技術製品は企業の核心競爭力になっています。

高密市では、科學技術の投入も重要な日程に上がった。高密市の王文琦市長は発言の中で、今年の第3四半期に全市は地域総生産の522.6億元を完成して、1月から10月までに一般公共予算の収入46.3億元を完成して、経済社會の各事業は引き続き安定している中に進歩がある良好な態勢を維持しますと明らかにしました。「近年、わが市は産業転換とアップグレードを推進する過程において、プラットフォーム化の統合、ブランド化の運営、デジタル化の改造を重要な手掛かりとし、インターネット＋、ブランド＋、知能＋に焦點を當てる。同時に、多くの中小企業のブランド化の程度が高くない要素の影響は、常に受動的な地位にあり、企業の発展を制約する主要なネックになっていることも認識しています。

原材料価格の上昇、小売通路の変革に伴い、紡績産業の多くのブランドが淘汰されている。2017年1月、寢具業界のブランド數は8888個で、2018年1月までに4570個となり、ブランドの淘汰率は50%に近い。紡績産業の転換とアップグレードの圧力は非常に大きいことが分かります。

統計によると、2018年の國內紡績業界の市場規模は2300億元に達し、2022年には3200億元に達するという。現在、家庭用紡績ブランドの第一階段はすでに形成されましたが、第五位のブランド集中度は10%を超えません。高密であろうと、南通であろうと、新舊の運動エネルギーが急速に転換するウインドウ期間において、電気商プラットフォームは共同で産業帯を組んで新たな製造を推進し、必ずカーブオーバーのチャンスをもたらす。

これに対して、商務部研究院國際市場研究所の白明副所長は、多すぎるなどの新エレクトビジネスプラットフォームが新型の消費需要に呼応して、人工知能技術を補佐として、C 2 Mオーダー、「新製造」指數などの概念を通じて、伝統企業の生産調整を助け、新消費が新製造を牽引し、新ブランドの生産を促す広大な見通しを示していると指摘しました。

紡績業はシャッフルします

中國紡績品商業協會のデータによると、2021年には、中國の紡績業界の規模は3000億元に達し、今年は2600億元に達する見込みで、これらのデータは各地に分散している紡織集、専門市場、ブランド企業などに由來している。2011年から2021年までの10年間で、家用紡績住宅のデータは幾何學的に増加しました。

劉雁飛氏は、現在の家庭用紡績品の家庭用品業界の消費は明らかな特徴を示しており、主に家庭の美學と生活美學の二つの面であると考えています。以前は単品の研究開発に多くの精力を注いでいましたが、ベッド製品やカーテンなど、花の形や模様などに力を入れました。その消費時代はもう過ぎました。単一製品の消費から集団消費に密著し、90後、00後は全體のソフトウエアの組み合わせをより重視し、集積、スマートルームを含み、科學技術の成分を取り入れ、これは將來の消費動向であり、新消費特徴の主要な特徴の一つでもある。

このため、多剤、唯品會などの電気商取引プラットフォームはこの市場を狙っています。今年9月30日までに、「新ブランド計畫」の正式メンバーは85社に達しました。有名ブランドを含めて800社を超える企業はC 2 M固定化生産に參加しました。

禚振友氏によると、現在もより高い等級と高い付加価値のある製品の生産に集中している。上下の産業チェーンを逐次改善し、価値チェーンの先端に向かって前進する。私たちは多くの同盟を組んだ後、オンライン販売を未來の重要な補充として、新たな消費市場の開拓を加速し、増分の消費需要を発掘します。次はインターネットプラットフォームの優勢を借りて、さらに市場を沈下し、防護手袋を広げ、非常規労働、農業個性化応用などの個人保護分野で、個人保護用品を労働者の手元に送ります。同時にプラットフォームのビッグデータ技術優勢を通じて、個性化需要を集めて、ハイエンド製品のカスタマイズを未來の発展方向とします。

この業界では、ビジネスロジックはすでに徹底的に変化しています。伝統から商品を核心にして、未來は人を核心にするので、これは根本的な標識です。同時に、B 2 B、C 2 C、C 2 Fなどの新しい産業モデルが誕生しました。必要に応じて生産する時代に、定著が可能になります。また、農村消費も新たなハイライトとなり、平均成長率は9%を維持し、都市部や農村住民の可処分所得の伸び率は消費全體の伸び率を下回り、將來の都市消費と農村消費市場には大きな消費潛在力があり、消費意欲は非常に旺盛である。

2018年、ネットプラットフォームの小売売上高は持続的に爆発的に増加し、成長率は約30%である。その中でもアパレル、家電、日用品は依然として主要な支出で、社交電気商のプラットフォームは最大の黒馬となっています。中國の電子商取引の発展の現狀と趨勢から見れば、今年の第3四半期において、中國のネット小売市場は安定した比較的速い成長を維持している。全國のネット小売額は7.32兆元に達し、同16.8%伸びた。このうち、実物商品のオンライン小売額は5.77兆元に達し、同20.5%伸び、増加率は同時期の社會消費財小売総額より12.3ポイント高く、社會消費品小売総額に占める割合は19.5%で、前年同期より2.0ポイント上昇し、社會消費財小売総額に対する貢獻率は43.7%に達した。

地域経済の発展から見て。伝統産業のモデルチェンジとアップグレードを加速し、新舊運動エネルギーの転化を加速し、積極的に新モード、新業態を推進することによるイノベーション駆動に欠かせない。將來、中國経済は経済成長のスピードを重視するだけではなく、経済発展の質をさらに強調しなければならない。そのためには、経済発展の仕方を変える努力が必要です。この過程で、新舊エネルギーの転換が必要です。