市場(chǎng)は飽和しましたか？千億円を突破した婦人服市場(chǎng)は、今年は2.7%に伸びたり、減速したりしています。

稱賛と騰訊広告がこのほど共同で発表した「2019年ソーシャルエレクトビジネス婦人服業(yè)界報(bào)告」によると、2018年の中國(guó)服裝市場(chǎng)のGMVは同7.8%から2.07兆元まで伸び、2019年の伸びは3.5%に減速する見通しだ。服の種類から見ると、婦人服はずっとこの市場(chǎng)の中で最大のシェアを持つサブプレートであり、今年全體の販売量は千億元を突破する見込みですが、増加幅は2018年の7.6%から2.7%に大幅に減速し、市場(chǎng)の飽和傾向に影響されます。

近年、女裝業(yè)界は全體的に伸びが鈍っていますが、今年の3期報(bào)では、これまで業(yè)績(jī)が好調(diào)だった婦人服企業(yè)が業(yè)績(jī)を下げています。ラシャベル、モーデンアベニュー、ビッグナスなどの婦人服企業(yè)は、売上高が同時(shí)期に下落した。

このうち、ラザベルとモダンストリートの業(yè)績(jī)は大幅に落ち込んだ。前四半期の夏ベルの営業(yè)収入は57.57億元で、同7.2%減少した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は8.25億元で、同444.69%減少した。公告によると、赤字の主な原因は営業(yè)収入が同時(shí)期に減少し、消化不良を加速させ、粗利益率が同時(shí)期に減少し、売上高の対応が減少したことにある。一方、ラシャベルは非効率の損失店舗を引き続き閉鎖しており、長(zhǎng)期前払費(fèi)用の加速償卻を招いており、新たなリース基準(zhǔn)の影響で財(cái)務(wù)費(fèi)用が同時(shí)期に増加している。同時(shí)に、報(bào)告期間內(nèi)の棚卸資産の評(píng)価損失引當(dāng)金と貸倒引當(dāng)金は同時(shí)期に増加し、それによって純利益に影響する。また、新しいリース基準(zhǔn)を?qū)g行することは、當(dāng)期純利益にも一定のマイナス影響を與える。

モーデンアベニューの第3四半期の営業(yè)収入は9.61億元で、同8.25%減少し、上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は-0.25億元で、同143.05%減少した。その公告によると、會(huì)社全資の孫會(huì)社のモダンストリートファッション電子商取引有限公司はその保有する無形資産（モダンファッションプラットフォームAPPソフトウェア）に対して資産減損を計(jì)上するつもりです。會(huì)社の全額子會(huì)社のカード奴隷ディロード服飾株式（香港）有限公司は、その保有する無形資産（一部の商標(biāo)）に対して資産減損を計(jì)上するつもりです。

ウェゲナー（VGRASS）ファッションは中國(guó)のハイエンド婦人服ラインブランドとして、その親會(huì)社の錦泓グループは今年の第3四半期の運(yùn)営データによると、営業(yè)収入は18.87億元で、同6.46%減少した。純利益は3015萬元で、同77.98%減少した。錦泌グループは現(xiàn)在、VGraass、吉祥雲(yún)錦、Teenie Weenieの三つのブランドを持っています。第3四半期のヴィーグナの売上高は5.5%から5.9億元まで下がりました。Teenie Weenieの業(yè)務(wù)実績(jī)は予想を下回り、収入は6.98%から12.75億元まで下がりました。

日播ファッション第3四半期の営業(yè)収入は7.91億元で、同0.2%減少した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は77.53萬元で、同103.71%減少した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する非経常損益の純利益は899.80萬元である。財(cái)務(wù)データから見ると、日播ファッションの収益と収益力のパフォーマンスは理想的ではないが、業(yè)界関係者は全チャネル戦略を推進(jìn)し続けることによって、ユーザー體験を向上させ、継続的に研究開発と投資を強(qiáng)化し、製品競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)化し、日播ファッションは今後しばらくの間に収益軌道に戻ると分析している。

今年の國(guó)內(nèi)消費(fèi)はますます明らかな層別の傾向を示しています。特に婦人服市場(chǎng)は消費(fèi)市場(chǎng)の大半を占めています。ハイエンドのぜいたくと平価消費(fèi)が共存しています。海外の経験から見ると、経済が減速する段階で、ブランドの優(yōu)位があるハイエンドの消費(fèi)は相対的に高い安定性を示しています。業(yè)界関係者は主要業(yè)務(wù)を大々的に精を出すことを前提として、多ブランド、多品種グループ化戦略は婦人服企業(yè)の業(yè)界低迷期においてさらなる市場(chǎng)シェアの向上に役立つと提案しています。