良品計畫中國區(qū)の利潤は8年間で初めて何回も下がりました。

良品計畫は家に入る服を通じて中國市場で新しい話を始めます。

良品計畫の公式サイトの公示：2019年12月21日から良品計畫は中國市場で家庭用のサービスに參入し始めました。その官微の紹介によると、良品計畫が中國で発売する家庭用のサービスはいくつかの企業(yè)と協(xié)力して発売するものです。その中には少海匯、ハイアール全屋注文と宿泊が含まれています。

実は、良品計畫は日本にある大衆(zhòng)雑貨店です。中國に來てから、高級品質(zhì)の象徴になりました。しかし、ここ2年、本土の類似の風格のブランドのため、例えば優(yōu)良品、NǒME、網(wǎng)易厳選などの家庭用品の店が現(xiàn)れて、良品計畫の製品価格は次第に“神壇”を降りて、何回も商品に対して再び価格を決めます。

長江商報の記者の大まかな統(tǒng)計によると、2014年以來の5年間、良品計畫は11回連続で中國の消費者に「歓心を買う」という値下げをしています。

自身も何度も製品の品質(zhì)問題で注目されています。長江商報の記者がざっと整理してみたら、2017年以來の三年間で、良品計畫は品質(zhì)問題を十回以上暴露されています。

経営利益が下がり、品質(zhì)問題が注目されています。同業(yè)の競爭が激化し、商品の価格調(diào)整が頻繁に行われています。良品計畫は「神壇を降りる」と疑われていますが、この日本からのブランドは中國でどれぐらい人気がありますか？

年に30店以上開店したことがあります。

休日や週末に來るお客さんが多くて、數(shù)年前のように人がいっぱいではないです。良品計畫の店員も減ってきました。最近、長江商報の記者が武漢のいくつかの大商圏の良品計畫店を訪ねてみました。元旦の祝祭日の期間でも、店內(nèi)の消費者は多くないです。こんなに大きい店には従業(yè)員が何人しかいません。買ったのも多く割引の商品があります。むしろ近くの名産品、NǒMEの店は祝祭日の雰囲気が強いです。

良品計畫の今の勢いは數(shù)年前の一世風靡とは対照的である。

良品計畫は日本で始まった。その提唱した極簡単な風格と環(huán)境保護の理念は中國の消費者の支持と好感を受けます。

2005年に良品計畫は上海で初めての店舗をオープンし、正式に中國に進出しました。2012年から良品計畫は中國で毎年30-50の店舗を展開しています。2019年2月28日までに、良品計畫は日本に420店舗あり、海外には497店舗があります。その中で中國大陸は256店舗で、海外店舗の半分以上を占めています。ほとんどのヨーロッパ、中東の國と地域では、店舗數(shù)はわずか一桁です。

良品計畫の親會社良品計畫財務報によると、良品計畫2018年度（2018年3月～2019年2月）に完成した4096.97億円の売上高のうち、東アジア市場（日本を除く）は123.40億円に達し、中國市場の売上高は750.92億円で、東アジア市場（日本を除く）の売上高の61.38%を占めている。

中國市場の同店販売が初めて落ち込みました。

良品計畫の中國でのハイライトタイムはそれほど長く続きません。

2016年から良品計畫の中國市場での販売比率の伸びは持続的に低下しています。2017年には良品計畫の同店売上高の伸びも鈍化し始め、2018年第2四半期には初めてマイナス成長が現(xiàn)れました。また、2016年から良品計畫の中國店舗の単店営業(yè)利益の伸びも低下し始め、2017年第3四半期の成長率は一時マイナスとなりました。

良品計畫はこのほど、2020年度第1四半期の業(yè)績報告を発表し、2019年5月31日までの3ヶ月間に、良品計畫の売上高は同5%から1123億円、純利益は同31%から65億円と大幅に落ち込んだ。

消費者に対するインタビューで、長江商報の記者によると、良品計畫は清新で簡素な日本風と優(yōu)良な品質(zhì)で消費者に人気があり、多くのファンを持っていますが、価格は確かに消費者に高すぎると感じています。

例えば、シングルの松の木のベッド、良品計畫の価格は1000元で、イケアの同じタイプは249元だけで、紙の板は箱を覆い隠して、良品計畫の価格は110元-150元で、イケアの同じタイプは39-59元だけです。

良品計畫も価格の問題を意識して、次第に「神壇」を降りて、商品の値段を何回も改めて決めました。記者の大まかな統(tǒng)計によると、2015年以來5年間、良品計畫は11回連続で中國の消費者に「歓心を買う」という値下げをしています。毎回一部の商品を選んで値下がりします。中にはスターの口コミ商品もあります。

家に足を踏み入れて新たな成長點を探す。

業(yè)績の伸びが鈍化し、店頭販売が落ち込み、消費者が流出した良品計畫は多角化した経営を通じて、ホームウエアの新たな成長點を探しています。

最近、良品計畫は青島でMUJI INFILLの中國初店と初の模範空間をオープンしました。それぞれ青島銀座の商店街のL 2階とB 1階にあります。MUJI INFILL全體は良品計畫に設計されています。

良品計畫が先日中國の公式サイトで発表した発表によると、良品計畫は中國でMUJI INFILLの家庭用のサービスを提供します。「地面、壁、屋根から収納、キッチン、ソファ、ベッド、シャワー、バスタブ、トイレの生活の基本シーンまで、MUJI INFILLは計畫調(diào)整から設計施工までのサービスを提供します」。

産業(yè)時評者の張書楽さんは長江商報の記者に対して、単品類の競爭価格と競爭品質(zhì)の無力さは良品計畫が中國市場で友商の最大の難題に直面しています。

それどころか、環(huán)境保護の理念と高品質(zhì)で知られている良品計畫は中國の消費者に人気がありますが、近年は品質(zhì)問題で何度も露出されています。

長江商報の記者がざっと整理してみると、2017年以來の三年間で、良品計畫は品質(zhì)問題を十回以上暴露されています。

良品計畫はここ數(shù)年來何度も消費者から店舗の商品にラベルがないとクレームされました。産地、材質(zhì)及び用法を明記していません。品質(zhì)が心配です。また、多くの商品を販売していますが、消費者からのクレームがよくあります。しかし、品質(zhì)問題を摘発されるたびに、良品計畫の公式態(tài)度は強く、謝罪の誠意は少しもない。

ある業(yè)界では、もし良品計畫がその生産プロセスを強化できないなら、品質(zhì)管理を強化し、これからもっと多くの品質(zhì)問題が発生すると考えています。深刻な安全問題が発生すれば、良品計畫の中國市場に大きな影響を及ぼすことになります。