ネット人気は本當に上場企業の救世主なのか。

最近、ネット人気経済の概念プレートは市場のホットな概念の一つと言え、土曜日、引力メディアなどを含む複數の株が市場に人気を集め、連日上昇する妖株となっている。今、もう一つの上場企業がネット人気経済概念の新メンバーになっている。それは新文化だ?！妇W紅」李佳琦との提攜を発表した後、株価はそのまま一字の上昇に止まった。

新文化の一字高止まり土曜日などの強気株も再び上昇

1月15日夜、新文化が公告を発表したところによると、同社はこのほど美腕（上海）ネットワーク科學技術有限公司と「枠組み協定」に署名した。合意內容に基づき、雙方は積極的に協力し、全國的に美腕傘下のタレント李佳琦と新文化優位資源に基づき、美腕アーティストに顧客と統合マーケティング方案を提供し、美腕アーティストのオフライン露出度と予算収入を向上させる。

同時に、新文化は甲のタレント李佳琦との戦略的協力を通じて、顧客との接続度とオンライン上のメディアチャネルの普及宣伝露出を強化し、「モバイルインターネットメディア+伝統メディア」の全メディア統合マーケティング方案を形成する。雙方の協力期間は2020年1月1日～2020年12月31日。

新文化によると、協力が順調に実施され、推進されれば、會社の業務発展に役立ち、會社の將來の経営発展に積極的な影響を與える見込みだという。このニュースの影響を受けて、1月16日、新文化の株価は直接一字の上昇に止まり、終値は5.79元/株で、當日の交代は0.95%にとどまり、出來高は3894萬元だった。注目すべきは、その相場見積書では、71萬手を超えるシールを購入し、5.79元/株の価格で計算すると、4億元を超える資金が購入を待っていることに相當する。

　業績は際立っていない

新しい文化は急速に深セン証券取引所の関心の手紙を受け取った

公開資料によると、新文化は2004年12月に設立され、映畫?ドラマの制作、発行を核心とし、映畫、バラエティ、新メディア、屋外広告の投入、産業投資などの多元化発展構造の全産業チェーン型映畫?テレビ企業である。同社は累計3000話以上のオリジナル映畫作品を制作、発行し、年間500話以上の逸品ドラマ、3～5本の逸品映畫を生産している。2012年7月、新文化は深セン証券取引所に上場し、上海初の映畫?テレビ制作上場會社となった。

財報を見ると、新文化の業績は際立っていない。2019年第3四半期、新文化の営業収入は4億4900萬元で、前年同期比19.05%減少し、上場企業の株主に帰屬する純利益は8424萬9900元で、前年同期比62.46%減少し、控除後の帰屬純利益は6541萬59萬元で、前年同期比55.35%減少した。

しかし、最近の株価表現を見ると、新しい文化表現が目立つ。これまで、映畫?テレビのプレートが突然爆発した好影響を受けて、新文化は1月2日から1月7日まで、株価は3つの上昇を続け、4営業日以內に株価の上昇幅は40.59%に達した。しかし、その後の新文化株価は回復に陥り、今では「ネット人気経済」の東風によって、新文化株価は再び強気を示している。

注目すべきは、1月16日早朝、新文化と李佳琦が展開した協力について、深セン証券取引所は新文化に関心の手紙を送り、會社が李佳琦に顧客及び統合マーケティング方案を提供する能力を備えているかどうか、美腕科學技術と會社が協力を展開する原因及び合理性、顧客及び統合マーケティング方案の具體的な內容を詳細に説明するよう要求した。雙方は協力の具體的なスケジュールを展開し、會社の業務経営と財務業績に與える実際の影響などを計畫している。

　ネット人気経済概念株が売れている

一部の株価は再び上昇し、上昇も止まった。

特筆すべきは、1月16日當日、前期に炒められたネット人気経済の概念も再び上昇し、當日は0.28%上昇した。その概念株のうち、新文化の強気な上昇が止まったほか、立昂技術、吉宏株、土曜日などの株も同様に終値で上昇した。説明する必要があるのは、最近の20取引日以內に、土曜日の株価の上昇幅はすでに215.37%に達しており、立昂技術と吉宏株式も、上昇幅はいずれも50%を超えている。

上述の4株の上昇が止まったほか、網紅概念プレートには16株の赤色が漂っていた。一方、下落した28株のうち、下落幅が最も大きかったのは引力メディアで、同日は6.2%下落した。しかし、引力メディアは前期にすでに大ヒットし、20営業日近くの株価は累計132.82%上昇した。下落幅は2位は天創ファッションで、同日の下落幅は5.84%だったが、20営業日近くの株価は累計66.51%上昇した。

「網紅帯荷」モード

上場企業の業績を向上させるかどうかはまだ検査を待たなければならない

ネット人気経済とはいったい何なのか。上場企業の株価を上昇させる魔力があるのはなぜだろうか。華泰証券によると、ネット有名人は現実やネット生活の中である事件やある行為でネットユーザーに注目されて人気になった人を指し、実力派、顔値派、個性派の3つのカテゴリーに分けることができるという。2016年の我が國のネット人気産業規模（ネット人気が自身の影響力と知名度を通じて獲得した収入の総和）は528億元に達し、2015～2018年の複合成長率は59.4%に達したと試算した。

では、「ネット通販」は上場企業の業績を救うことができるのだろうか。光大証券によると、生中継電子商取引は従來の棚型電子商取引に代わるだけでなく、歴史的にテレビショッピングの簡単なバージョンアップではなく、産業チェーンの角度から消費者とブランド商とのリンク効率を高める。上場企業とネット有名人の提攜は「ウィンウィン」のように見えるが、「ネット有名人の在庫」が業績を伸ばす強力な駆動力になるかどうかは、まだ検証が必要だ。

一方、ネット人気経済指標の株式選択について、國盛証券は、現段階では電子商取引の生中継は高成長、低浸透率の段階にあり、將來の市場空間は広く、急速な成長を維持すると述べた。コンテンツ電子商取引の発展はMCN市場規模の向上とビジネスモデルの最適化を支援し、MCN機構の主要な収入源の一つとなる。急速な発展の過程でプラットフォーム側とMCN機関が最も利益を得ており、成長配當を受けることが期待されている。2つの本線から標的を選別することを提案する：第一に、貨幣化能力を開拓しており、生中継貨物という新しいコースの電子商取引プラットフォームとコンテンツプラットフォームの恩恵を受けることが期待されている、第二に、MCNサーキットのインターネットマーケティング會社を買収、事業展開などを通じて積極的に配置する。