「國潮」の勢いが強まり、李寧、之禾など東方の新勢力が臺頭している

數年前、Surpermeをはじめとする歐米の潮牌がファッション圏の半分を獨占していたが、近年は「國潮」の勢いが激しくなり、ますます多くの國産品の潮牌たちが存在感を発揮し、中國の伝統文化が広く注目され、MadeinChinaは國の誇りとなり、ますます多くの若い消費者層も中國の文化元素が付いた製品にお金を払うことを望んでいる。

「國潮」の春が來た

「國潮」は自身の臺頭やマスメディアなどの多重要素の作用の下で、大衆から大衆へ、國內から國際へと向かう。

百度連合人民網研究院はこのほど、「百度「國潮」の誇りビッグデータ」を共同で発表した。このうち、中國ブランドの10年間の注目度の割合は38%から70%に上昇した。國産ブランドは10年前の「粗雑」「三無」「代工」などのラベルから、「自主研究開発」「核心技術」「出海」「性価比高」などのラベルへの転換を実現した。

間違いなく、中國ブランドは「中國製」から「中國の誇り」への臺頭の道。

ある人によれば電子商取引プラットフォームがこのほど発表した統計データによると、この半年間、「中國風」は1分間に平均805回検索され、前年同期の2.5倍だった。そのうち50%のユーザーは「90後」「95後」から來ている。

実は、2000年ごろから潮牌はすでに中國に進出し、潮牌文化の雰囲気をもたらしていた。これにより、「國潮」がスタートした。2003年には、有名な蕓能人陳冠希が創設したCLOTが國內で最も早く知られる中國の潮牌となった。

2008年、北京五輪を機に、スニーカーブランドの回力が國民的ブランド回帰のレトロブームを巻き起こした。2010年、上海萬博期間中、回力は舊工場跡地に初の旗艦店をオープンし、市場に顔を出した。同じく1970年代、80年代に全國を風靡した飛躍的なシューズもあり、意外にもヨーロッパでは価格が高くないトレンドアイテムとなり、海外から國內に伝えられ、「一つの城、一つの靴、一つの上海の物語」で上海から全國に広がった。國民的なシューズの回力と飛躍の意外なヒットで、「ナショナルブーム」という概念が誕生した。

李寧が「國潮」の身分を標榜し、ニューヨークファッションウィークに登場すると、そのテーマ「悟道」は中國の伝統的な要素と結合し、同時に現代ファッションの潮流デザインを増やし、ブランドに対する大衆の固有の印象を変え、それ以來、「國潮」の風が徐々に臺頭し始めた。

その後、『詩詞大會』『國家寶蔵』『上新了故宮』などの文化系バラエティ番組が人々の視野に登場し、広範さと有効性の面で伝統文化の普及を実現した。この背景の下で、「中國文化」の要素を持つファッション製品も、新世代の消費者が自分の個性を明らかにし、個人屬性ラベルを作る選択になりつつある。

2018年、天貓による「國潮行動」はブランドや企業により多くのインスピレーションを與えた。「國潮行動」は、天貓が中國ブランドに対して2018年に発売した新しいマーケティングラインであることが分かった。2018年の「510中國ブランドデー」、天貓國潮行動は天貓プラットフォームのデータを通じて現代の若い消費者層の消費傾向を洞察し、5大「國潮」消費傾向を発表した：逆代理購入、老舗ネットレッド、新東方美學、AI新種、非遺匠心。

その中で、逆代理購入製品には衛龍辣條と馬応龍痔膏があり、老舗のネットレッドは飛躍的な靴、同仁堂の健康食品、稲香村の菓子などであり、新東方の美學には李寧運動服飾シリーズと百雀羚のスキンケア用品、AI新種はナッツスマートシアターなど、非遺匠心は張小泉はさみのようだ。

中國ブランドは天貓とともに「國潮」連盟を結成し、「國潮」に屬するお祭り騒ぎの祭典を創造した。聞くところによると、天貓「國潮」の全會場の総売上高は2.1億元を突破し、注文購入者數は78萬元を超え、5大トレンドをリードするブランドが商品の総売上高を914萬元突破し、しかもその購入主力は若年層である。中國製から中國製「智」造まで、天貓の「國潮行動」は、老舗國産品も若い消費者に人気があることを証明している。

態度で若者を征服する

消費の主力層である若者は、過去の人よりも文化的な自信を持っている。國潮の設計は、これらの新生代の精神的需要と自己表現にぴったりだ。今の若者は、改革後の國が飛躍する環境に育ち、外國ブランドばかりを盲信するのではなく、ファッションに獨自の判斷力を持っている。彼らの目には、本土のブランドは古いもの、低いもの、安いものではなく、多くのデザインのスポットライトを持っており、中國の文化とファッションの潮流を適切に結びつけている。「國潮」を買い、「國潮」を使い、「國潮」を干すことは、すでに若い世代の新しい生活様式となっている。新たな市場環境と消費の変遷に直面して、中華文化を根ざし、中華文化の価値を主導とする紡績服裝ブランドは、世界中に中國のファッション文化の態度と生活の主張を表現し、獨特な東方ファッション文化體系をちくじ構築し、若い消費者層にオリーブの枝を差し伸べている。

中國のアパレルブランドが國際ファッションウィークに頻繁に登場し始め、世界のデザイン力とリンクし続けている。中國のデザインは中國本土の要素の解読と伝達だけでなく、世界の多元化文化を包容し吸収する上で、絶えず融合と革新を行っている。

2018年初め、李寧は「悟道」シリーズを攜えて2018ニューヨークファッションウィークの秋冬ショーに登場し、中國の國學要素を融合させた新製品が登場すると、ソーシャルネットワーク上で狂ったブラシを迎えた。ファッションウィーク終了後、李寧の株価は9.88%上昇し、2017年1月8日以來最大の上昇幅を記録した。初めて國際ファッションウィークに登場した時にもたらしたビジネス効果を見たのか、2019年6月、李寧は再び「行」をテーマにニューヨークファッションウィークの舞臺に立ち、「T臺のベテランドライバー」に変身した李寧もこれで「國潮」の代表となった。國際ファッションウィークが李寧にもたらした爆発的な注目度は、ファッションウィークのショーの価値を計り知れない。

大成功を収めた李寧氏は、伝統的なブランドのために成功した事例を打ち立てたに違いない。それに続いて、2019年9月、ポスタン氏は當時ミラノ?ファッションウィークに上陸した唯一の中國ダウンジャケットブランドとなった。今回のショーは「星空、極寒、地袤」をテーマに、星、オーロラ、竹林の山水などの図案と柔和、防寒透濕、デジタル製織の生地を結合し、生地と工蕓で萬物融合の概念を解釈し、東西文化を相互に融合させ、中國ブランドの魅力を示し、世界中で中國ファッションに注目するブームを巻き起こした。現在、イタリアだけで350店以上の買取店が進出している。

若い消費者にとって、彼らは新しいファッションを追求し、好奇心をかき立てることができる製品を追求してこそ、シェアの衝動をかき立てることができる。スポーツブランドは若い世代の消費者のこのような心理狀態を理解し、利用することで、コストは低いが効果は高いという宣伝効果を達成することが多い。ブランドが若者のビジネスをしたいなら、彼らのショー好きの心をつかむ必要があり、若い消費者の社交界に「進出」することで、多くの話題や宣伝効果を作り出すことができる。

2019年初めにも従來の「オールド?パイ」を一新し、コカ?コーラと連名シリーズを発売し、消費者と若い方法で対話している。百合亮眼、顔面値爆表のほか、靴自體に含まれる科學技術要素も特筆すべきであり、特殊な材質を採用して減衰支持の面で大きな向上をしただけでなく、快適度、柔軟性の面でも大きな向上をした。フィットネスが若者の新しいファッションの拠點となっている今、コカ?コーラとの連名は、若い消費者に軽くて快適な運動感覚をもたらすだけでなく、今の若者が健康的な生活を求める理念にも合わせている。

若者のことがわかるとしたら、太平鳥でなければならない。太平鳥は青年文化に焦點を當て、中國青年の國境なき創造力と中國文化の隔たりのない包容性を用いて中國を記述してきた。ここ數年、太平鳥の國境を越えた協力は各分野に及んでおり、ドナルドダックから貓とネズミ、表情記號から喜茶、さらに飢えたかから寶潔まで、脳の穴は大きく、新鮮感に満ちている。2019年9月、太平鳥はニューヨーク、パリの2大國際ファッションウィークのメインスケジュールに続々と登場し、実力は中國デザインの潮流美學を上演し、恐れのない、革新的、青年、融合の4大デザインの主張を伝え、世界と対話し、中國の新生代ファッション文化の新しい一章を呈した。一方、太平鳥は店を再設計し、シンプルで明快なスタイルで、ファッション的な雰囲気で、太平鳥に対する消費者のイメージを完全に覆し、若い消費者に迎合するために、自分のファンを「鳥人間」と呼ぶこともある。

國境を越えて連名で若い世代の消費者の目を博している以外の太平鳥は、中華文化の內包に富んでおり、それと感情的に関連している本土のアパレルブランドの禾（ICICLE）中國の伝統文化「天人合一」の理念をブランドの核として、國を出て、世界の人々の「メイド?イン?チャイナ」に対する認識を刷新し、中國文化、民族要素の新たな価値とエネルギーを爆発させた。

2019年5月、之禾の2019年新作ショーがパリの私享店で開催され、この新しい「メイド?イン?チャイナ」と追求環境に配慮持続可能なフランスの生活理念は偶然にも合致し、フランス國民に愛されている。同年9月、同ブランドはジョージ5世通りに婦人服、紳士服、アクセサリー、家庭用品、蕓術陳列、書籍を含む多層旗艦店をオープンし、パリでICICLEの禾蕓術生活と人文理念を伝える文化空間を作りたいと考えている。

波が押し寄せ、若者の品質、文化、個性などへのニーズを満たすための一連の革新が、國産品の新しい姿を絶えず輝かせるように推進している。桎梏を突き破り、若者の食欲をつかむ勇気があってこそ、千年の歴史を持つ民族がもたらした中國の潮を世界に見せ、世界のファッションの流れをリードすることができる。