運動ブランドオンライン生放送は「宅」式のスポーツ経済を深く掘り下げますか？

2020年にこのような形で開くとは誰も予想していませんでした。新冠肺炎の持続的な蔓延と全國の民家抗疫を前提に、伝統(tǒng)小売経済は大きな衝撃と影響を迎えました。

　　家にいる消費者にはお店のスポーツブランドがありません。

新冠肺炎の影響で、家は家で社會に最大の貢獻(xiàn)をしています。この春節(jié)には、消費者は親戚や友人を訪ねたり、街をぶらついたり旅行したりすることから遠(yuǎn)ざかりました。家で料理を研究したり、勉強(qiáng)したり、ネットを通して世界を見たりして、家で生活するのが楽しいです。

反対に、疫病を避けるために、お客様や従業(yè)員に影響を與えます。多くのスポーツブランドも閉店します。Nike、adidasをはじめとする國際ブランドは、中國地區(qū)のほとんどの店舗を一時閉鎖すると発表しました。本土のスポーツブランドのアン踏、特歩は店を閉める以外に、工場を閉鎖するのも普遍的な現(xiàn)象です。

例年の消費ブームと違って、今年の春節(jié)は店頭が閑散としています。これはブランドにとってはいい現(xiàn)象とは言えません。このような現(xiàn)狀は私達(dá)の慣れないところですが、ブランドに大きな挑戦と多くのチャンスを與えています。

　　オンライン生放送で家に著きます。

大量の閉店がブランドに與える損失は大きいですが、休業(yè)はありません。

5 G時代の到來で、家にいる消費者にもブランドの関心が感じられます。今はブランド達(dá)が花式中継を通じて新しい経済モデルを発掘しています。家の経済が絶えずロックを解除している新しい姿勢と新しいシーンの今、運動服ブランドも運動中継モードの新経済を探求し始めました。

生で売るという単純で粗暴な営業(yè)モデルとは違って、スポーツブランドの多くは生放送でスポーツを動かすという別種の遊び方を選んでいます。

最近、安踏さんはkeepさんと協(xié)力してオンラインスター運動コースをスタートしました。オリンピック優(yōu)勝の劉霊玲さん、張継科さんは運動コースに現(xiàn)れました。ブランドの代弁者を助けて、選手を契約して運動の短いビデオを録畫して、消費者が家で運動することを勵まして、消費者と広範(fàn)にインタラクティブです。2月18日、安踏「雲(yún)」フィットネス生放送が始まり、小雨、大毛など多くの専門監(jiān)督がオンラインで運動教程を生放送し、オタク的な生活を豊かにするとともに、ブランドに影響力を拡大させている。

生放送ラインのほかに、流行が始まったばかりの數(shù)日間で「全員小売」プロジェクトを発表しました。3萬人以上の従業(yè)員とディーラー仲間が參加して、各ブランドの販売チームとブランドサポートチームとすべての管理層と共有チームが続々とマイクロストアをオープンしました。

安踏グループの副総裁でファッションスポーツブランドの姚偉雄CEOは「自信を固め、成長を保つ以外に、今回の全員動員はチームの主導(dǎo)的な消費者接觸を促進(jìn)し、消費者の粘りを理解し、最終的に「流量」を「留量」に転換することが重要だという。FILA傘下の複數(shù)のブランドはオンラインで多くの新商品とマーケティング活動を展開し、ネットユーザー、特に若い消費者から支持されています。現(xiàn)在はオンラインでの消費狀況がますます良くなってきています。」

同じようにみんなの運動と健康に関心を持っています。見所生放送とのコラボレーションで、ニケは、プチプログラムによる微信エコフィットネスライブコース「運動を家にたたき込む」を作成しました。白から上級者まで、Nikeという一連の生放送は家にいる消費者にもっと良い運動フィットネス體験を提供させます。ライブ以外にも、Nikeは毎日夜8時に震えながら、生放送のインタラクティブ活動をしています。授業(yè)とカードの形式を通じて、消費者にトレーニングを促しています。

今週水曜日、アディダスの公式微博は共同でタオバオを洗って生放送活動を行うと発表しました。最近以來、アディダスはタオバオで生放送しています。オンラインで消費者との距離を縮めています。スターのマネジャーやファッションブロガーの加入を後押しし、「オタク感」などの話題を集めているアディダスは、この2月、自身のスタイルで若者の注目を集めています。

　高次の遊び

淘寶経済暖報によると、2月以來、毎日新たに増加した淘寶店の數(shù)は3萬店に達(dá)し、先周オープンしたばかりの店舗はさらに22%上升した。2月以來100種類以上のオフラインが淘寶生放送で新たな可能性を見いだし、「雲(yún)仕事」モードが常態(tài)化している。

寶を洗って生放送する雲(yún)の端の熱を洗ってすでに多數(shù)の小売企業(yè)の生存を求める道になりました。各業(yè)界は戦線を転々とする生気を求めていますが、運動ブランドにとっては國民全體を動かす運動はもっと高次な遊びです。

生放送運動教程は消費者のスポーツジムを動かして場面を作ります。このような方式はブランドと消費者の距離を縮められます。このような生放送を通じて、ブランドは商品を売る同時に、プラットフォームを通じて社會群と生態(tài)圏を作り上げることができます。ブランドの未來発展にもっと堅固な基礎(chǔ)を築きます。

どのような方法で新消費を探求しても、スポーツブランドは今回の大試験で自分の実力を示しています。今回の疫病の後、服裝業(yè)界はどんなシャッフルを経験しますか？