4000萬円の生放送を販売しています。海瀾の家はアパレル業界の連名の模範となりますか？

2020年の始まり、國內外で歴史的な大きな出來事「新冠疫病」を経験しました。緊張していた市場環境を一気に谷底に落とし、各業界が大きなチャレンジを迎えています。小売を主とするアパレル企業として、さらに打撃を受けている。各大きな商店圏は休業して、交通運輸は不便で、間違いなくこの業界を谷間に押し込みます。業界の各大手企業は次から次へとモードを革新して、新しい成長點を探します。今日は、連名クロスというファッション業界で人気のあるモデルについてお話します。

ここ數年、ブランドの連名IPのやり方は至る所にあります。特に大ヒットや生命力の強いIPは、その潛在価値の大きさがすでに市場共通認識となり、各ブランドは次々とIPと連名を展開することが避けられません。最近の2年間を観察してみて、服裝業界は世界にまたがって連名しています。海瀾の家はきっと一回のクロスボーダー成功の模範です。

去年の海瀾の家で大騒ぎの天宮という國民伝統文化の伝播度が最も広いIPと提攜しました。上からおじいさんの世代まで、下から7、8歳の子供まで、このIPに対してはかなりの認知があります。海瀾の家は伝統的なオフラインブランドとして、自身はこのような“物語性”を持っていません。この民族スーパーIPとファッション分野の連合は順調に國民感情の共鳴を引き起こしました。

同時に海瀾の家はまた若い人たちのホットスポットである暴雪を狙っています。かつて80、90年代の大多數を占めたゲームとして、所屬の魔獣世界はゲームだけではなく、消費者との共感の役割を擔っています。特に主流の男性消費者層の中で。

そのため、海瀾の家はこれらのIPの中の潛在的な筋を深く掘り下げて、社交ネットの上で比較的に強烈な反響を引き起こしただけではなくて、更に潛在的な消費者の群れを動かしました。

つのIP連名の成功かどうかは、最終的にはやはり企業にもたらす利益を測る基準になります。では、一番直観的な表現は2019年第3四半期の財政報告に反映されます。2019年に海瀾の家の第三四半期の財政報告の総売上高は146億元に達し、同時期に比べて10%を超えました。母の純利益は26億元ぐらいです。その中で第3四半期において、海瀾之家の売上高の上昇幅は特に顕著で、同時期に比べて30%以上増加し、40億元近くの収入を実現しました。

IP連名の甘さを味わったのか、海瀾の家は2019年の「暴雪」と「大騒天宮」の二つのIPをもとに、さらに中身を掘り下げた。この2つのシリーズをベースに、2020年4月3日、海瀾之家は「ブルース?リー」、「黒貓警察長」、「忍者の神亀」の3つの新シリーズの新商品を発表しました。そんな中、海瀾の家では疫病の中で新モードを打ち出し、新たな生放送発表會が開かれます。人気の女神?柳巖のパートナーであるギャグの楊迪さんを招待し、さらに社長周立これが自ら発表會に參加して応援してくれます。同じく成績輪英雄で、生放送は海瀾の家に4000萬円の売り上げをもたらした。

海瀾の家は連名IPに対して全力を盡くすことができます。細心な読者が発見したかもしれません。海瀾の家はIPの選択にも「環球相扣」の宇宙式を採用しています。これまで多くのブランドが連名IPに対して「使い捨て」のやり方と違います。同じ気持ちで、去年のIPに対して絶えず延長しています。。やはり漫威宇宙は違うスーパーヒーローを宇宙時間線に統合することで、「アベンジャーズ4」の興行収入が奇跡的になりました。

海瀾の家はその巨大な體量、優れた運営モデルと高効率な収益水準で、アパレル業界でトップの地位をしっかりと占めています。同時に市場の風向きによって、絶えない學習、進歩、成長、強大になって、1本の自分に屬する王者の道を出てきます！