貿易摩擦が崩壊の前觸れを奏で，アパレル大手がアジアからの撤退を宣言した。

米アパレル大手のEspritが5月31日に全面閉店し、アジアから撤退すると発表した。関連資料によると、1968年に米國で創設されたEspritは米國の青年ダグラス?トンプキンスによって創立されたものであり、有名なスポーツブランド「北」（The North Face）の創始者でもある。1992年にESPRITが中國大陸市場に進出し、これが中國市場に進出したのは、ユニクロより10年早いですが、ここ數年、中國の市場シェアが年々減少していると同時に、ユニクロの市場シェアと比べても距離があります。最近では、ESPRITの中國店舗、公式サイトが1割引で在庫を販売し、4月には天貓旗艦店もバーゲンセールの行列に加わっています。このクリアモードの大バーゲン、ESPRITアパレル大手がアジアからの撤退を発表しました。

Espritは中國で暗然としています。以下の點に分けて分析します。

一、既存の製品自體の不足で、國の消費者の需要が満足に至らなかった。

思捷グローバル代表取締役の柯清輝氏は、Espritが中國市場にある既存の製品のデザインとサイズが中國の消費者の需要を満たしていないことが大きな原因だと述べました。製品は一貫して一つのブランドの核心競爭力であり、Espritの製品はそのデザイン上の単一及び古いものであっても、或いは數字上で中國の消費者の需要と合わないものであっても、市場競爭力において大きな痛手を被っています。同時に、Espritは同業界のブランド競爭力の衝撃に直面して、自身の製品の不足によって、市場で完全に競爭力を失わせる必要があります。中國の市場は強い消費潛在力を持っています。中國のこの巨大な市場容量に対して、Esprit親會社の思捷環球は中國市場のシェアを占有しようと幾重にも調整しました。そして、2023年前に中國地區に店舗を増やして220店になる予定です。

中國の消費者のニーズに合わないデザインとコード數は、中國という強い需要に直面した市場では、最終的には暗然とした出発點を選ぶしかない。Espritは今月末までに中國の店舗を閉鎖し、アジアから撤退します。低迷した売上高はこの米國のアパレル大手を疫病の影響で、中國の市場上での正常な運営を維持することが難しく、アジアの市場上全體でのパフォーマンスも心配されています。複數の調整と配置は、最終的に十分な競爭力で中國の衣料品市場のシェアを占めることが困難であり、大量の消費者を獲得する。思捷グローバルは絶えず戦線を縮小しています。中國市場にあるので、店舗は閉鎖されて、アジアから退出した後、ヨーロッパ市場だけを殘しています。

Espritのこの広さは80、90後に知っているブランドで、戊守の若者と一緒に10年近くの歳月を過ごした後に、5月以降に正式に中國市場での完結を宣言します。

関係者によると、ESPRITはここ10年間、中國市場での位置づけが曖昧で揺れることによって、Zara、ユニクロなど高次小売ブランドの衝撃で衰退し、最終的に中國市場から撤退して敗退した。関連情報によると、製品の位置づけやチャネル構造、運営管理においても、Espritは関連問題を暴露している。問題の処理において、明らかに暴走しています。日増しに悪化している業績データは、その業績の販売と市場シェアにフィードバックされます。競爭力の欠如に直面して、今回の撤退はEspritが疫病の影響を受けるかどうかに関わらず、必然的な結果です。

二、財務収支の下落と損失

関連データによると、2011年から2019年までの間、Espritの営業収入は年々減少し続け、頻繁に赤字が発生している。かつて、1993年から2007年にかけて、ESPRITは300店以上の店舗を持っていました。思捷グローバル株価はさらに65倍の上昇で、香港の「株王」世代とも言える。2008年に金融危機が勃発し、グローバル運営も徐々に昔の栄光を失い始めました。その「株王」のピーク位置から現在に至るまで、思捷環球の株価は99%を超える下げ幅で下落しています。その時価総額は驚異的な縮水幅で最高の1700億香港元から約11億香港元まで縮小しています。

ブランド価値の縮小と憂慮される財務狀況は、Espritの中國市場上での正常な経営運営を生存問題に直面させている。今回の世界的な疫病の発生はさらにEspritに深刻な衝撃を與えました。フィナンシャルタイムズ紙によると、経済學者の宋清輝氏は「ここ數年、Espritの発展はずっと理想的ではない。現在では、清倉、閉店、中國市場からの撤退にも関わらず、その根源はやはりグループ全體の業績が持続的に悪化しているためだ」と指摘した。「Espritは中國からの撤退以外にアジアでは中國以外の56店舗を閉鎖するという。Espritはアジアの経営運営に大きな挑戦を直面していることが分かります。中國であれ、アジア全體であれ、大規模な店舗撤退はいずれもEspritの重要な経営戦略の調整である。以下はESPRIT親會社S捷グローバルが2020年第1四半期までの9ヶ月間の集団収入の概況である。

アジア市場の最近の収入については、2019年6月から2020年3月までのEspritのアジア地域市場の収入がグループ収入の比率を占め、2019年後半の年度の10%から2020年第1四半期の6.8%に減少し、アジア市場上の業績収入データはグループ収入に占める比率が大幅に低下した。

三、Espritは中國市場から撤退した多くの海外アパレル大手の一つです。

Espritは中國市場上の店舗を閉鎖し、アジアの市場上からの撤退は海外のアパレル大手の少數ではない。海外の有名な服裝に対して中國市場から撤退するのは、すでに珍しいことではない。New Look、Aspos、Topshop、Forever 21などのブランドはすでに続々と中國から撤退しました。その中には市場上で大きな知名度を持つ海外アパレル小売大手GAPのサブブランドOld Navyも含まれています。この強い市場の需要に直面して、多くの海外のアパレル大手は次から次へと配置して中國の市場シェアを奪い取って駐中國市場に入ることを試みて、またいくつかの企業はパターンをはっきりさせて慘敗します。アパレル業界は中國市場上での競爭が交替し、グローバル戦略上の業務規模の展開はいずれもはっきりした形で競爭力の強いアパレル大手ブランドを殘しています。毎年強い市場競爭力で中國市場を奪い取っている海外のアパレルブランドも市場で強い姿勢でしっかりと中國市場を占めています。

四、世界的な疫病の影響で、各アパレル大手は全世界で店を閉鎖します。

米國経済の激動、世界的な公共衛生事件の衝撃力は、業界に対する厳しい試練を見せている。関連報道によると、3月にスペインのファストファッション大手ARA親會社Inditexは世界中の3785店舗を閉鎖しました。ドイツのスポーツブランドプーマも今年の四半期に80%近くの店舗を閉鎖しました。店舗を縮小することによって、コストを削減して、企業のこの厳しいテストでの正常運行を維持するための戦略調整が世界の市場上で頻繁に行われています。

五、中國の疫病狀況における経済回復は華工場で率先して仕事を再開させる。

聞くところによると、現在Pum、ナイキなどの有名なブランドは中國の工場ですでに全面的に復活しました。今回の新冠疫病の発生は、中國が國內、國際的に認められた予防措置を獲得するために率先して経済回復を実現し、世界的にも早く経済回復を実現した経済體である。景気回復のもと、中國市場の需要も回復した。中國という世界二大経済體の國に対して、その旺盛な需要は多くの海外アパレル大手企業がその市場シェアを獲得することに対して、高い関心を持っている経営戦略の展開をしています。分析によると、中國での小売業績は多くのブランドに重要な支持を提供する見通しだ。