貿(mào)易摩擦が崩壊の前觸れを奏で，アパレル大手がアジアからの撤退を宣言した。

米アパレル大手のEspritが5月31日に全面閉店し、アジアから撤退すると発表した。関連資料によると、1968年に米國で創(chuàng)設(shè)されたEspritは米國の青年ダグラス?トンプキンスによって創(chuàng)立されたものであり、有名なスポーツブランド「北」（The North Face）の創(chuàng)始者でもある。1992年にESPRITが中國大陸市場(chǎng)に進(jìn)出し、これが中國市場(chǎng)に進(jìn)出したのは、ユニクロより10年早いですが、ここ數(shù)年、中國の市場(chǎng)シェアが年々減少していると同時(shí)に、ユニクロの市場(chǎng)シェアと比べても距離があります。最近では、ESPRITの中國店舗、公式サイトが1割引で在庫を販売し、4月には天貓旗艦店もバーゲンセールの行列に加わっています。このクリアモードの大バーゲン、ESPRITアパレル大手がアジアからの撤退を発表しました。

Espritは中國で暗然としています。以下の點(diǎn)に分けて分析します。

一、既存の製品自體の不足で、國の消費(fèi)者の需要が満足に至らなかった。

思捷グローバル代表取締役の柯清輝氏は、Espritが中國市場(chǎng)にある既存の製品のデザインとサイズが中國の消費(fèi)者の需要を満たしていないことが大きな原因だと述べました。製品は一貫して一つのブランドの核心競(jìng)爭(zhēng)力であり、Espritの製品はそのデザイン上の単一及び古いものであっても、或いは數(shù)字上で中國の消費(fèi)者の需要と合わないものであっても、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力において大きな痛手を被っています。同時(shí)に、Espritは同業(yè)界のブランド競(jìng)爭(zhēng)力の衝撃に直面して、自身の製品の不足によって、市場(chǎng)で完全に競(jìng)爭(zhēng)力を失わせる必要があります。中國の市場(chǎng)は強(qiáng)い消費(fèi)潛在力を持っています。中國のこの巨大な市場(chǎng)容量に対して、Esprit親會(huì)社の思捷環(huán)球は中國市場(chǎng)のシェアを占有しようと幾重にも調(diào)整しました。そして、2023年前に中國地區(qū)に店舗を増やして220店になる予定です。

中國の消費(fèi)者のニーズに合わないデザインとコード數(shù)は、中國という強(qiáng)い需要に直面した市場(chǎng)では、最終的には暗然とした出発點(diǎn)を選ぶしかない。Espritは今月末までに中國の店舗を閉鎖し、アジアから撤退します。低迷した売上高はこの米國のアパレル大手を疫病の影響で、中國の市場(chǎng)上での正常な運(yùn)営を維持することが難しく、アジアの市場(chǎng)上全體でのパフォーマンスも心配されています。複數(shù)の調(diào)整と配置は、最終的に十分な競(jìng)爭(zhēng)力で中國の衣料品市場(chǎng)のシェアを占めることが困難であり、大量の消費(fèi)者を獲得する。思捷グローバルは絶えず戦線を縮小しています。中國市場(chǎng)にあるので、店舗は閉鎖されて、アジアから退出した後、ヨーロッパ市場(chǎng)だけを殘しています。

Espritのこの広さは80、90後に知っているブランドで、戊守の若者と一緒に10年近くの歳月を過ごした後に、5月以降に正式に中國市場(chǎng)での完結(jié)を宣言します。

関係者によると、ESPRITはここ10年間、中國市場(chǎng)での位置づけが曖昧で揺れることによって、Zara、ユニクロなど高次小売ブランドの衝撃で衰退し、最終的に中國市場(chǎng)から撤退して敗退した。関連情報(bào)によると、製品の位置づけやチャネル構(gòu)造、運(yùn)営管理においても、Espritは関連問題を暴露している。問題の処理において、明らかに暴走しています。日増しに悪化している業(yè)績(jī)データは、その業(yè)績(jī)の販売と市場(chǎng)シェアにフィードバックされます。競(jìng)爭(zhēng)力の欠如に直面して、今回の撤退はEspritが疫病の影響を受けるかどうかに関わらず、必然的な結(jié)果です。

二、財(cái)務(wù)収支の下落と損失

関連データによると、2011年から2019年までの間、Espritの営業(yè)収入は年々減少し続け、頻繁に赤字が発生している。かつて、1993年から2007年にかけて、ESPRITは300店以上の店舗を持っていました。思捷グローバル株価はさらに65倍の上昇で、香港の「株王」世代とも言える。2008年に金融危機(jī)が勃発し、グローバル運(yùn)営も徐々に昔の栄光を失い始めました。その「株王」のピーク位置から現(xiàn)在に至るまで、思捷環(huán)球の株価は99%を超える下げ幅で下落しています。その時(shí)価総額は驚異的な縮水幅で最高の1700億香港元から約11億香港元まで縮小しています。

ブランド価値の縮小と憂慮される財(cái)務(wù)狀況は、Espritの中國市場(chǎng)上での正常な経営運(yùn)営を生存問題に直面させている。今回の世界的な疫病の発生はさらにEspritに深刻な衝撃を與えました。フィナンシャルタイムズ紙によると、経済學(xué)者の宋清輝氏は「ここ數(shù)年、Espritの発展はずっと理想的ではない。現(xiàn)在では、清倉、閉店、中國市場(chǎng)からの撤退にも関わらず、その根源はやはりグループ全體の業(yè)績(jī)が持続的に悪化しているためだ」と指摘した。「Espritは中國からの撤退以外にアジアでは中國以外の56店舗を閉鎖するという。Espritはアジアの経営運(yùn)営に大きな挑戦を直面していることが分かります。中國であれ、アジア全體であれ、大規(guī)模な店舗撤退はいずれもEspritの重要な経営戦略の調(diào)整である。以下はESPRIT親會(huì)社S捷グローバルが2020年第1四半期までの9ヶ月間の集団収入の概況である。

アジア市場(chǎng)の最近の収入については、2019年6月から2020年3月までのEspritのアジア地域市場(chǎng)の収入がグループ収入の比率を占め、2019年後半の年度の10%から2020年第1四半期の6.8%に減少し、アジア市場(chǎng)上の業(yè)績(jī)収入データはグループ収入に占める比率が大幅に低下した。

三、Espritは中國市場(chǎng)から撤退した多くの海外アパレル大手の一つです。

Espritは中國市場(chǎng)上の店舗を閉鎖し、アジアの市場(chǎng)上からの撤退は海外のアパレル大手の少數(shù)ではない。海外の有名な服裝に対して中國市場(chǎng)から撤退するのは、すでに珍しいことではない。New Look、Aspos、Topshop、Forever 21などのブランドはすでに続々と中國から撤退しました。その中には市場(chǎng)上で大きな知名度を持つ海外アパレル小売大手GAPのサブブランドOld Navyも含まれています。この強(qiáng)い市場(chǎng)の需要に直面して、多くの海外のアパレル大手は次から次へと配置して中國の市場(chǎng)シェアを奪い取って駐中國市場(chǎng)に入ることを試みて、またいくつかの企業(yè)はパターンをはっきりさせて慘敗します。アパレル業(yè)界は中國市場(chǎng)上での競(jìng)爭(zhēng)が交替し、グローバル戦略上の業(yè)務(wù)規(guī)模の展開はいずれもはっきりした形で競(jìng)爭(zhēng)力の強(qiáng)いアパレル大手ブランドを殘しています。毎年強(qiáng)い市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力で中國市場(chǎng)を奪い取っている海外のアパレルブランドも市場(chǎng)で強(qiáng)い姿勢(shì)でしっかりと中國市場(chǎng)を占めています。

四、世界的な疫病の影響で、各アパレル大手は全世界で店を閉鎖します。

米國経済の激動(dòng)、世界的な公共衛(wèi)生事件の衝撃力は、業(yè)界に対する?yún)棨筏ぴ嚲殼蛞姢护皮い搿ｉv連報(bào)道によると、3月にスペインのファストファッション大手ARA親會(huì)社Inditexは世界中の3785店舗を閉鎖しました。ドイツのスポーツブランドプーマも今年の四半期に80%近くの店舗を閉鎖しました。店舗を縮小することによって、コストを削減して、企業(yè)のこの厳しいテストでの正常運(yùn)行を維持するための戦略調(diào)整が世界の市場(chǎng)上で頻繁に行われています。

五、中國の疫病狀況における経済回復(fù)は華工場(chǎng)で率先して仕事を再開させる。

聞くところによると、現(xiàn)在Pum、ナイキなどの有名なブランドは中國の工場(chǎng)ですでに全面的に復(fù)活しました。今回の新冠疫病の発生は、中國が國內(nèi)、國際的に認(rèn)められた予防措置を獲得するために率先して経済回復(fù)を?qū)g現(xiàn)し、世界的にも早く経済回復(fù)を?qū)g現(xiàn)した経済體である。景気回復(fù)のもと、中國市場(chǎng)の需要も回復(fù)した。中國という世界二大経済體の國に対して、その旺盛な需要は多くの海外アパレル大手企業(yè)がその市場(chǎng)シェアを獲得することに対して、高い関心を持っている経営戦略の展開をしています。分析によると、中國での小売業(yè)績(jī)は多くのブランドに重要な支持を提供する見通しだ。